韩国“性感风”女团消亡史

　　韩国三大娱乐公司之一SM要被收购的新闻已经被讨论了一个星期，前老板李秀满从“被踢出公司”到被曝贪污39亿人民币，一举一动都在微博网友的注视下。网友戏称，微博成了SM和其收购公司的隔空喊话bot。

　　但无论李秀满和SM的最终归宿如何，一个韩流时代早就已经结束了，变化最大的则是韩国的女子团体。

　　少女时代开创韩流“女帝”时代

　　2007年至2009年间出道的女团，被称为韩国“二代女团”。在2007年以前的很久一段时间里，韩国偶像团体都是“阳盛阴衰”，以男子偶像团体为主，偶尔出道的几个女团也都是昙花一现，完全没有机会和当时大热的男团抗衡。

　　直到2007年，SM公司推出了少女时代，开启了韩国女团的鼎盛时期。在当年，少女时代的9位成员平均年龄只有17岁，在出道前的练习时长都在5年以上。

　　2009年，她们推出了第一张迷你专辑Gee。尽管只是穿着简单的白色T恤和牛仔裤，少女们俏皮清新的样子，配上朗朗上口的歌词，这首歌瞬间成为各大音乐排行榜的榜首，在当年的韩国三大电视台拿到了14个一位。

　　很快，这首歌带着少女时代走出韩国，冲向亚洲。作为开创了一个时代的女团，少女时代在当年也尽可能多地尝试了各种音乐风格。甜美俏皮、复古爵士、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少女时代一度被称为“女帝”。

　　少女时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二代女团“三大”。对于国内大多数人来说，韩流真正在中国被熟知，正是从少女时代在中国的繁荣开始的。

　　事实证明，这三个女团也是最早将韩流输出至全世界的韩国女子团体。尽管在1960年代，曾有过第一批在美国获得主流成功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到2009年，Wonder Girls在美国大火，单曲Nobody曾打入美国公告牌百强单曲榜第76位，她们成为首个打入此排行榜的韩国团体。   

　　而KARA则打开了日本市场。在以前，日本的韩流粉丝只停留在大火韩剧《冬季恋歌》和男子组合东方神起，大多数都是女粉丝，而KARA的火爆，让日本不少10-20岁的年轻男性歌迷也成为了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之后几十年在国际上的高速发展之路。

　　在少女时代之后，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成为了二代团中独具影响力的女子团体。

　　韩国女团逆风翻盘

　　性感风成主流

　　少女时代在全世界范围内的爆火，让她们成了第一个威胁到男团地位的女子团体，打破男团霸榜的少女时代也曾遭到男团粉丝们的抵制。

　　同是SM公司旗下的男团Super Junior早就已经有了稳定的粉丝群体，公司为了推动少女时代的曝光度，让她们经常与男团互动，一起做节目出广告，没想到却适得其反，少女时代被质疑蹭热度，恶评不断。

　　成员允儿在之后的综艺节目里回忆，2008年少女时代首次集体参加梦想演唱会时，台下的观众在她们表演时关掉了手中的荧光棒与灯牌，静默表示对少女时代的抵制，长达十分钟之久。这样的“黑海”她们遭遇过三次。

　　但这并不能够阻碍女团的强势发展，少女时代在海内外的热度还在持续高涨，韩国国内的女团也开始群雄争霸。随着女团市场的竞争日趋激烈，为了打破女粉占绝大多数的状态，不少女团开始剑走偏锋。

　　这在2010年至2013年间出道的第三代女团身上表现得最为明显。也许二代女团还在尽可能多地尝试各种风格，但三代女团普遍着力于用强势性感风打开男性粉丝的市场。

　　三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是走性感风、突出女性化特征的女团。

　　她们在着装及唱跳风格上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深V等服装元素常常出现在她们的MV或舞台上。

　　起初，这种从可爱风到性感风的转变也被视作是K-pop女团的新突破。但随着女团服装越来越大胆，也有了更多会被视作是“擦边球”或直接性暗示的动作。一些女团的舞蹈编排甚至无法通过电视台的审核，有不少这段时期的女团都被打上了卖肉的标签。

　　性感风女团的消亡

　　也许是败给了女粉丝强大的购买力，娱乐公司逐渐发现，至少在如今的市场上，得女粉者才得天下。从第四代开始，女子团体的风格变得更多元。

　　而近年来韩国女权运动的兴起又将女性主题叙事打造成了韩国社会的主流趋势。偶像产业自然也受到影响，迎合男性观众的性感风逐渐成为过去式，韩国女团转而迎合女粉丝的核心诉求。

　　“K-pop 女子团体的成功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延世大学教授韩国流行文化课程的教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生了更大的营销转变。

　　在过去，女团成员是被打造出的产物，被动地接受着大众的凝视。少女时代从未完全主导过自己的音乐或形象，K-pop成员们也一度被西方媒体看作是被造星工厂打造出的完美偶像。

　　但如今的女团展现出了截然不同的一面，她们每一次露面都在传递更完整、更真实的现代女性形象。

　　研究韩国流行文化的Sherman认为，“在西方，我们一直喜欢女性能够传达一些赋权的信息，即使它是一种被编纂和商业化的信息。她们（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是美国观众一直想要的。”

　　Circle Chart的高级研究员Kim Jin-woo也表示，女团近年来的成功正是因为她们整体形象的改变。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的风格都是旨在塑造人格独立的新时代女性的“gir crush”风，她们的女粉在80%以上。

　　尽管如此，韩流里能产生更大利润的还是男团。一直以来，女子团体的利润都低于男子团体，通常情况下，女子团体被视为国内团体，男子团体则被视为国际团体。

　　韩国流行音乐市场追踪机构 Circle Chart 在去年12月公布的年终数据也显示，女团的歌曲播放率最高，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑销量超过 100 万张，而在这18张专辑力，有13个都是由男团或男歌手创造的。

　　流行音乐评论家Cha Woo-jin表示，女性和男性 K-pop 团体有不同的目标受众。男团专注于与忠实粉丝建立深厚的联系，但通常受众群体比较有限，而女团则旨在吸引更广泛的听众。

　　一方面，女团的音乐更友好，更容易唱，而且其编舞容易被更多的观众群所接受。女团会优先考虑本国的粉丝，在排行榜上获得成功后，进而取得了更多在韩国和亚洲的各个舞台上表演的机会。而男团一直更注重提高专辑销量，并建立极其忠诚且日益国际化的粉丝群体。

　　不过这样的局面也许会在未来很快发生改变，一旦女团投入更多资金，她们的赚钱能力丝毫也不会亚于男团，BLACKPINK就是最好的证明。Sheman认为，“如果赚的钱少了，那是因为一开始花在支持那些女团上的钱就少了。”

　　参考资料：

　　音乐先声：K-pop女团变迁史

　　NYLON：HOW K-POP LEARNED TO MARKET THE GIRL GROUP

　　撰文：枳柚

　　图片来源网络，版权归原作者所有

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