宜家突然宣布：上海市中心的这家店将停止运营！刚开业时大排长龙，要“两小时起”……

@上海人

位于市中心的这家宜家店

要关停了……

宜家中国7月13日公告称，经过对宜家在上海市场总体布局以及静安城市店的长期可行性的全面评估后，宜家决定结束静安城市店的试点，并计划于今年年底停止运营。

据悉，宜家中国在上海持续创新孵化新模式、新服务、新产品。其中，宜家上海静安城市店作为实验店，为宜家多元化渠道的发展发挥了重要作用。

时间回到3年前

2020年7月23日上午10点

宜家在中国大陆市场的首家城市店

——宜家上海静安城市店开门迎客

当时

离开门还有两个小时

就有市民开始排队

而到了中午11点左右

在一旁的1788广场外

甚至又增设了一列队伍通道

末端竖了一块指示牌

“宜家排队 两小时起”

宜家上海静安城市店

位置就在静安寺地铁站旁

商场营业区域共三层

总面积约3000平方米

仅为标准商场的10%

很多顾客在兜一兜后

给出的第一个评价就是

——“有点小”

作为宜家在中国大陆市场首次开设的全新商场形态，这家店分别设置了主打美食的宜家轻食集、家具展间、定制咨询服务的IKEA 全屋设计中心。陈列的只有3500个商品，有约1200件可以直接提走，可以让消费者不必为了购买小件物品专门跑到宜家大卖场去。

除了这一实验性的门店之外

宜家已经关停了2处线下门店

2022年4月，宜家关闭了开业不到3年的贵阳商场——这也是进入中国24年以来首次闭店。

紧接着的7月，关闭上海杨浦商场，而这家店截止关店，营业时间还不足两年。

不过这两个门店的关闭没有影响宜家在中国的布局计划，宜家称中国目前还是该公司全球实现销售额双位数增长的十个市场之一。

而在线下，除去上海静安城市店外，宜家在中国内地一共拥有34家商场与2家体验店。其中，在上海则运营着徐汇全球首家“未来家体验空间”，以及位于宝山和北蔡的2家标准商场。

虽然关掉了上海城市中心店，但宜家中国表示，未来还将继续在上海探索线下门店的升级计划。例如近期宜家上海北蔡店增加了超过6700m²的全新街区式样板展间，以及将于2024年开业的上海临空宜家荟聚综合体项目。

上海静安城市店

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本文综合自：界面新闻、澎湃新闻、上观新闻此前报道

微信编辑：安通

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