中国著名文旅专家刘兵，谈国艺中联对节日营销的敏锐力

来源：淘生活问答时间：2023-10-23 16:31

原标题：中国著名文旅专家刘兵，谈国艺中联对节日营销的敏锐力

悠久绵长的历史让我国文化衍生出无数个脍炙人口的典故，这些故事背后的喜怒哀乐悲欢离合是时间与岁月的见证，也是历史与当代的衔接。在文雅风韵的成语背后，是千百年前被记录下来的心潮澎湃无边感慨，从一个个传统节日里，便得以窥见千百年前遥远的寄托与相思。春节、元宵节、中秋节，时至今日传统节日被赋予的人文意义早已大过节日本身，而其中暗藏的消费商机也值得文旅行业为之探索。

节日就意味着机会

我国现今的社会运行机制，是在肥沃的历史文化土壤中成长出来的馥郁芬芳之花。社会的骨骼静脉运行机理，都与我国历史丝丝相连环环相扣。随着时代的变化和科技文明的迅速发展，我国已经从传统小农经济逐步走向科技兴邦时代，但工作休假制度却依然与历史传承息息相关。

春节要与亲人阖家团圆，元宵节要共赏明月猜灯谜，国庆节要感受先烈奋而抗争的勇气与坚守，建立在我国传统历史和重要事件基础上的长假制度，让消费者在固定的时间获得休息，也激发了消费者强烈的旅行欲望。国艺中联科技集团董事长刘兵深耕文旅市场多年，他对于传统节日引发的旅游消费热潮有着自己的看法，他认为，“我国的传统节日，对于文旅行业而言是巨大的机会。”

如何做好节日营销

2023年的元宵节，北风呼啸而过，严寒冷冽的冬日让大部分消费者对室外活动望而却步，但在安徽省马鞍山市的一座巨型街区内，人头攒动灯火通明，有些消费者裹着厚厚的羽绒服挤在人群里观看街边演出，有些消费者正笑意盈盈地猜灯谜。这里就是由国艺中联科技集团设计打造的长江不夜城，长江不夜城，以“新长江文化”为核心，是集精致国潮场景、灯光艺术交互、行为艺术演绎、科技体验、特色美食、网红打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一体的综合型休闲旅游度假胜地。

利用元宵节节日热点与长江不夜城的文化元素相结合，再通过社交媒体进行发酵传播实现破圈的整体链路，是国艺中联运营团队在对市场风向的敏锐掌控下执行的有效营销方案。节日营销能够成功的关键就在于，是否做到了文旅产品文化元素和传统节日的融洽衔接，是否做到了不同传播工具之间的联动最终成功扩大产品的知名度。消费者行走在长江不夜城中，夜幕降下摩肩擦踵，观者可以从各种元宵表演活动中同时体会到元宵情意和长江风貌，让消费者不仅能够获得超值的文旅消费体验，更能激发消费者的传播分享欲望。