90%+10%会超过100%吗？

来源：淘生活问答时间：2023-11-22 11:32

原标题：90%+10%会超过100%吗？

11月17日，鲁迅长孙周令飞在第十一届茅盾文学奖启动仪式现场被记者问及：平常爱不爱刷短视频？他回答：“我现在是90%的时间刷屏，10%的时间用来看书。”这一问答迅速登上了热搜，网友纷纷惊呼“这很真实”，夸周令飞“跟爷爷一样real”。

黑格尔说，人走不出自己的时代，犹如走不出自己的皮肤。活在当下，“90%的时间刷屏，10%的时间用来看书”恐怕会是大多数人的生活常态。与其惋叹“人心不古”，不如大家一起想想，怎样实现资源共享，让10%读书时间的内容，可以多少移植到90%的刷屏时间里去。

而且，刷屏不等于只看短视频，数字阅读同样正在越来越多地构成我们的阅读生活。11月17日同在乌镇举办的“新时代文学跨界传播论坛”上，番茄小说执行总编辑乐力分享了这样一些数字：

每天都有400多万人在番茄上看电子出版书。

每天有1700多万次搜索在找自己喜欢的出版书。

有超过600万用户喜爱刘慈欣的《三体》。

马伯庸新作《太白金星有点烦》在番茄小说独家首发上架后，首周快速突破10万用户阅读。

不只是小说，社科类的知名图书，在番茄小说上也有着非常好的表现。比如罗翔的《法治的细节》，阅读的用户超过20万。

也正是基于用户对优质出版物的需要，番茄小说和300余家出版机构如人民文学出版社、中信出版社、新经典、世纪文景、上海译文、果麦等达成版权合作，引入《白鹿原》《山海情》《追风筝的人》《哈利·波特全集》《大秦帝国》《人类简史》等超级畅销书，为用户提供了超10万册优质出版物。

另外，东方甄选与番茄小说同集团的抖音平台一直在文学作品推广方面合作颇丰。东方甄选开播以来销量最高的单本图书为《额尔古纳河右岸》，超过63万本。有38款图书销量已突破10万册，包括许渊冲译《美得窒息的唐诗宋词诗经》、余华著《活着》、路遥著《平凡的世界》、林语堂著《苏东坡传》等。

等一等，为什么没有周令飞爷爷的书？

其实是有的，而且种类还不少，全集，小说集，散文集，都有，只是阅读人数还称不上“超级畅销”。但对于经典的传播来说，一时的阅读量并非唯一的衡量标准。

其实名列20世纪中文小说百强之首的鲁迅首部小说集《呐喊》，当年出版后也并非多么畅销。鲁迅自己在文章里说“并没有卖到八千部”，鲁迅母亲鲁瑞老太太听说儿子的小说颇受外界好评，向鲁迅要了一本去看，评论说“也并不怎样好”，远不如她喜爱的张恨水。

《呐喊》的传播，主要依靠的是一批又一批从学堂毕业、深受新文化影响的大学生、中学生。而且，研究显示，越是边远的地区，作为知识权威的中学生，对这类新文学经典传播所起的作用就越大。

更重要的是，传播意味着互动与改变。山西有一位中学毕业生，是《呐喊》的忠实读者，他试图让自己会说书的父亲利用他的才能与地位（当时农村的说书人有点像现在的网红主播，传播力强大），向乡亲们推荐这本写农民的小说集。父亲看了之后非常愤怒，说这样没头没尾的小说谁会想看？这位中学生若有所悟，开始试图放弃同阶层知识分子读者习惯的新文艺腔，而用农村老百姓习惯的话本、曲词、说书等语言与形式来进行传播，取得了很大的成功。他的名字叫赵树理。

赵树理并没有放弃新文化，放弃启蒙。他只是在试图针对不同的对象，改变言说的方式。同样，当下方兴未艾的“融合出版”最重要的意义在于打破出版圈层与传播壁垒。人性都是趋易避难，但有时主动传播的意义，就在于降低门槛，去除畏惧，让以往可能显得高不可攀的经典或严肃读物，变得触手可及，而且让单一的阅读，变成目览耳听，共赏共议的阅读社会生态，用乐力的话说，让这些优质的图书被更多会喜欢它们的读者“看见”。

从长时段的观念出发，我不相信人类社会对知识与智慧的热爱与追求，对想象力的欣赏与分享，会被任何一种传播形式泯灭。莫泊桑曾说：“喜欢读书，就等于把生活中寂寞的时光换成巨大享受的时刻。”他说的不是苦读，不是附庸风雅，而是喜欢与享受。90%+10%，会不会获得大于100%的享受呢？不妨一起来试试。

作者杨早系中国当代文学研究会副会长、中国社会科学院文学所研究员

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