负面缠身，杜旭东直播带货“翻车”

来源：淘生活问答时间：2023-11-23 10:36

　　近来，明星直播的“泡沫”正在褪去，大批艺人停播引发热议。

　　11月21日，安徽寸食文化传播有限公司向九派财经记者反映称，其为参与演员杜旭东10月27日的直播带货活动，向杜旭东授权方公司缴纳了3.3万元坑位费，但最终只卖出一包木耳，销售额64.9元，要求退款后却被其拉黑。

杜旭东该场直播带货截图

　　对此，杜旭东经纪人回应九派财经记者称“我们不清楚也没参与”，而其授权公司并未向记者否认上述情况。

　　安徽寸食的万经理认为，“现在很多公司打着明星的名义收取高价坑位费，但直播完全不专业，将我们电商公司、厂家坑惨了。”此后，寸食公司不愿再与明星合作直播，而是偏向于选择带货型主播。

　　[1]明星带货遇冷，补播又遇“塌房”

　　据万经理称，此前中影广联（北京）文化传媒有限公司从抖音平台联系到他，向其推销明星杜旭东的双十一直播活动，称杜旭东一年直播卖出数千万元，流量很高。

　　考虑到艺人杜旭东知名度、粉丝量颇高，万经理便缴纳了3.3万元坑位费。“我专门从安徽跑到北京看他们彩排，结果晚上直播时就翻车了，羊小腿一单都没有卖出，黑木耳只卖了一单，总共给我们带了64.9元。”万经理说道。

直播合同

　　至于销量惨淡的原因，万经理认为，“自称是央视合作公司的中影太不专业，比如我们的产品是冷鲜羊肉，他们却直接把冷冻的搬上直播间，很搞笑，直播时也不吃羊肉。远远不如我们抖音店铺自播时最高40多万元的日销售额。”

直播单品销量

　　直播“翻车”后，万经理要求中影广联进行补偿，其承诺将免费补播一次。但到了11月，杜旭东又因曾为电诈头目录制庆生视频引发争议，负面新闻缠身。寸食公司拒绝再与其合作，万经理要求退款后，一度被中影广联相关负责人拉黑。

　　[2]明星直播“泡沫”破裂

　　九派财经记者了解到，寸食与中影广联签订的“坑位费”合同条款中，实际并未对具体销售额进行保障和约定，这也是请明星直播的普遍风险。

　　据悉，杜旭东在10月27日的整场直播包含30余款商品，据此估算，坑位费总计或过60万元。

　　达多多数据显示，抖音账号“我是杜旭东”该场直播预估销售额超过25万元，而万经理认为“但实际上只卖了几万块钱，另外一部分还是刷单。所以我们的诉求是不只退一家的，其他商家的也要退。”

　　据不完全统计，2020年有超过500位艺人开启直播带货。但近年不少明星因专业性和品质问题翻车，直播间流量也持续下跌，目前已有大批艺人停播。

　　据天眼查显示，中影广联（北京）文化传媒有限公司成立于2014年，注册资本300万人民币，11月9日，其经营范围发生变更，新增互联网销售等项目。

　　万经理说到，“中影广联等类似公司还在给我推销其他艺人的直播活动，他们将来还会一轮轮地去收取坑位费，明知自己没有带货能力却吹嘘夸大，交完以后就不管你了。”

　　来源：九派新闻

责任编辑：张迪