在东南亚，找到企业出海的确定性

来源：淘生活问答时间：2024-06-19 15:42

人类正步入以适应性为主题的“韧性时代”。面临深不可测的变化，如果我们要生存和繁荣，难免需要适应这些变化。

2022年《韧性时代》正式出版，在九年前决定写这本书的杰里米·里夫金或许也没有意识到，自己谶言式的判断，恰好符合正在涌现出越来越多“未知”与“不确定”的当下。

变化是世界的常态，而适应是个体包括商业个体的本能。

出海，是这个时代一种共识性的选择。与过去融入国际贸易，被全球化浪潮卷入国际市场不同的是，如今企业出海的更像是崭新的大航海时代，是经由复杂国内市场洗礼后，向外寻求增长的必然。

而被誉为四大新兴市场之一的东南亚，凭其地理优势，一度被视为新出海时代下的“必经之路”。从数据看，东南亚的确是“蓝海”。印尼、越南、菲律宾、马来西亚、泰国、新加坡等11个国家，人口总量6.83亿，超过50%的人口为城市居民。而电商领域的潜力尤为明显，仅公开数据显示，2022年东南亚GDP前六国互联网用户数达到4.6亿，互联网渗透率高达76%，远高于全球水平。

潜力已经部分转化为商业增长，机遇却远未停止。只是，机遇往往也伴随着风险与挑战。11个国家，1000多种语言，各国不同的货币、复杂的交通、税收等法律法规，迥异的商业习惯，参差的基建环境……都在成为出海过程中的暗礁与风浪。

也正因此，本土化是必然选择。从出口到出海，从产品、品牌到本土经营，商业世界的勇敢者们，已经扬帆起航。

6月6日，“全球品牌大会·新加坡站”于新加坡莱佛士城会展中心圆满落幕。一方面，与会人员对Stripe亚太区总部新加坡办公室进行实地考察，深入了解Stripe作为国际支付独角兽的企业环境和文化氛围。另一方面，聚焦品牌出海在复杂市场环境中的本地化，36氪合伙人、副总裁李政、Stripe大中华区商务总监Ella Yuan、智之选科技CEO和印尼TOMORO COFFEE总顾问龙杰、瞳学科技公关总监布兰旗、OneSight华南区总经理景亚男，以及星展银行外商直接投资业务副总裁洪喆、moomoo机构业务董事郑凯文、猫王音响海外营销负责人秦子淇等出海领军人物与产业链一线代表等共同出席，通过演讲和圆桌对谈的形式，展示着2024“下南洋”的叙事新逻辑。

围绕产品、服务与投资等各方面如何本土化的话题，到场嘉宾以各自企业探索与个人视角提供了前沿观察，一起回顾大会大咖现场高能观点，与36氪共探2024出海的新海图！