社科经典读物越来越流行？

原标题：社科经典读物越来越流行？

文/六金

出品/节点财经

最近知乎上有一个问题引起了大家的热议——阅读迟早会被遗忘，为什么要阅读？

就连“网红教授”罗翔也亲自下台为“读书”答题。

他认为阅读是功利的和非功利的，前者是为了成功，后者是对前者的修正。当你是学生或刚进入职场时，功利的阅读当然是必不可少的，因为你必须把专业学好，作为未来谋生的工具；生活安定之后，非功利的阅读，才能让你感受到真正的幸福。

因此，阅读在任何年龄、任何时间都不会过时。

在拼多多，“书停不下来”

除了罗老师的回答，阅读的重要性在互联网世界中也可见一斑。现在“书圈”最火的活动，拼多多“多多读书月”告诉我们，功利性阅读和非功利性阅读很重要。重要的。

近日，《多多读书月》第四季再次上线。在本次多多读书月评选的“金秋书单”中，有《家族、土地与祖先: 近世中国四百年社会经济的常与变》《漫长的20世纪:金钱、权力与我们时代的起源》等书籍，比较“功利的阅读”，让我们在阅读中形成了一定的金融素养；还有国学大师季羡林的《《此心安处是吾乡》》、麦家的《《人生海海》》等书，给我们心灵上的慰藉。

此外，本季“多多读书月”也有更多主流出版社加入。现在拼多多的合作出版社从第一季的30多家扩大到100多家；以及本季阅读月补贴，在官方补贴第三季500万册正版经典书籍的基础上，又增加了100万册。

通过每一季“多多读书月”的迭代，很多好书的价格不再“高”。

第四季度“读书月”，拼多多和商务印书馆推出了更多优质经典书籍，比如《吉尔伽美什史诗》《街角社会:一个意大利人贫民区的社会结构》其他书籍，拼多多上的价格只有其他渠道的二分之一到三分之一.

作者还有一个小发现。金融界“常青树”众多大咖推荐的书籍和萨缪尔森的名著《经济学第19版》每月补贴阅读后仅需101元，其他平台最低价也是180元。元。

看过和购买过这类经济学书籍的人都知道，经济学书籍典藏版的地位就像奢侈品中的爱马仕BKC。拼多多可以“打压”价格。官读基金叠加百亿补贴渠道资源。这也表明商务印书馆认可拼多多为渠道，也印证了拼多多在图书方面的“正品直供+低价”。产业链上下游也足够吸引人。

此外，在前几季的“多多读书月”中，我们还发现，在读书月的图书排行榜中，社科类经典图书和文艺类图书平分秋色。在过去很长一段时间里，社科经管类书籍因为内容比较专业、枯燥而被忽视，除非是某某考试的教材。但多多读书月的数据显示，现在很多年轻人都在捡起过去没时间看的社科类书籍，通过系统、沉浸式的认真阅读来积累知识、提升自己。最近阅读月，社科类订单占比32%，仅次于文学小说。去年，大学生拼读书籍数量同比增长387%；可以看出，在拼多多，年轻人不仅仅是“吃吃喝喝”，还有很多人都在探索提升自己的方法。

拼多多与书“绑定”，图是什么？

一些不明原因的投资人问，这么高的价格卖书，可能GMV没有卖其他商品那么高，拼多多坚持了两年。

为什么？

首先，作为一个年活跃用户达8亿的新经济平台，拼多多近年来一直与社会力量“共存向上”。

我们大胆猜测，利润并不是拼多多每一个商业战略的唯一目标。正如知识普惠已经成为拼多多长久以来的理念一样，面对如此多的用户，拼多多有责任让每个人同时获得材料。也在精神世界中获得知识和满足感。所以从一季度读书月到四季度读书月，拼多多一直坚持做知识普惠。

在过去的三个“多多读书月”季，我们可以清晰地看到，来自农村的图书订单量和图书交易量都有明显增长。

《2021多多阅读报告》显示，农村图书订单量和图书交易量同比增长154%以上，农村中小学图书订单量和图书交易量同比增长110%以上-同比。图书订单和图书交易量增速超过123%。

书香不仅飘进农村，在上一季的“多读书月”活动中，35.8%的订购者购买了5本书以上，与2021年全国成人人均阅读纸质书相比中国新闻出版研究院以4.76本书的数据，在拼多多的影响下，用户可谓“一次囤书一年”。

看拼多多Q2财报，他们并没有过多关注亮眼的业绩数据。相反，他们在财报季谈到了如何深化农业，助力农村产业发展，实现“平台与社会力量共生”。向上”。

这种源自拼多多的简单价值观，是多多读书月多次举办的基础，也是拼多多向上发展的动力。

其次，当知识包容性成为一项长期战略时，用户获取优质知识也很重要。

图书出版业的质量不容忽视。为进一步加强知识产权保护，促进平价正版图书市场可持续发展，“多多阅读月”还联合出版方多家出版社发起平价正版公益联盟。核心理念是“物美价廉的好书，全民爱读”。

截至目前，人民文学出版社、商务印书馆、上海世纪出版集团、中信出版社等机构的拼多多官方旗舰店，图书订购量10w+册。为优化前几季书月消费者抢购现象，拼多多还建立了书目库存和GMV流量动态监测模型，并与相关出版商打通绿色通道，大力推广C2M模式。为可预测的畅销书提前预定库存，并根据销售情况实时调度和紧急重印，最大限度地减少短时和售罄，让普惠知识对用户来说尽可能简单获得。

同时，拼多多从不吝啬网站重要资源和流量的投入给创作者，但凡是好作者、好作品，都会给予流量倾心和支持。

在“多多读书月”的同时，拼多多与作者直接合作发起的“多声创客计划”为众多作者带来了新的机遇。

常驻作家、著名经济学家何帆的一本书《变量4：大国的腾挪》成为上一季活动中最受欢迎的书籍之一。这本书也让很多人认识了何凡。甚至回去重温了他系列中的前三本书。今年6月，这本《变量4：大国的腾挪》带着6000多本课外书和教辅书抵达贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县少数民族中学，让大山里的孩子们成为“大时代的不甘”书中描绘。在普通的波浪中”。

本季阅读月伊始，常驻作家、北京大学历史系教授罗欣最新出版的《《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》》，取得了两天卖出近2500册的好成绩。

读书月项目组也联系了理想。国家急印，上面说的C2M模式不会马上生效？

从成长到破碎

热知识总能点燃用户的热情

值得一提的是，拼多多也破圈到了大部分“阅读困难”的领域。一本几十元的书对于一二线城市的用户来说可能微不足道，但对于下沉市场的用户来说却是一笔不小的开支。

自2021年4月在四川凉山彝族自治州启动以来，拼多多“为你读书”公益捐赠行动已遍布西藏、新疆、甘肃、青海、贵州、陕西、安徽、云南、湖北、江西等地截至2022年7月，累计捐赠图书25万册。

就像“多读书”不是卖书一样，“为你读书”也不是捐书。拼多多选择植根于知识和效益，就像植根于农业一样，努力走进中国最偏远的每一所中小学。

2021年，城镇居民阅读纸质图书5.58本，农村居民阅读纸质图书3.76本。中国新闻出版研究院院长魏玉山曾指出：“目前，我国中西部部分农村要达到这样的阅读率是非常困难的，难度很大。提高，这也是我们当前全民阅读推广的一项重要任务”。

现在，拼多多的“为你读书”在实践中探索了三种“弥合城乡阅读鸿沟”的方法。一是项目组继续“真正潜入”，将书籍带到偏远的学校手把手教孩子，引导孩子阅读和思考；

二是每份捐赠书单都“个性化”，项目组会根据学校需要进行点对点定制，征求教育文化界人士的意见；

第三，每次“为你读书”公益捐赠活动，项目组都会邀请作家、学者到这些偏远的乡村学校，开设读书班。

目前，湖北省作协主席李修文、郝景芳、雨果奖得主戴兵、贵州省作协副主席、青年作家左座、儿童文学作家于红等数十位优秀作家进驻山村。并进入“为你读书”公益捐赠。行动阅读课，陪伴孩子在书中看到更广阔的世界。

图说：6月1日前夕，“为你读书”活动走进湖南浏阳小河乡。在拼多多斥资100万元打造的银河天文台，孩子们正在“为你读书”图书角翻阅天文书籍。

这意味着，无论顶层设计还是市场趋势，国家和相关负责人都在推动图书在乡镇和农村市场的热销和普及，这也是缩小城乡教育差距的基本路径。

亚马逊从书籍开始建立电子商务帝国，是因为它用书籍获得了背后集团的认可。“多多读书月”也是拼多多平台“包容”特性的自然成长结果。一是工业品和农产品的质量和服务得到集团认可，然后扩大到用阅读来点燃用户的热情。

还记得几年前上市的时候，拼多多曾经透露过一个概念。他们心中的“包容模式”，不是让上海人过上巴黎人的生活，而是让安徽安庆人有厨纸、有美食。水果吃，拼多多关注中国最老百姓。

现在，普通人能否吸收好知识、吃好产品、用好工具、过上好生活，依然是拼多多最深切的关心。

节点财经声明：文章内容仅供参考。文中所表达的信息或观点不构成任何投资建议，节点财经不对因使用文中所采取的任何行动承担任何责任。

本文为作者原创，未经授权不得转载

责任编辑：

相关知识

中唱携手王珮瑜推出京剧有声读物，35段珍贵唱片资料上线
“岁月留声传经典”香港回归25周年音乐会奏响
创新国风综艺正流行
越来越不懂-歌词欣赏
《声生不息》收官 经典老歌“贵”在情感真挚
时光和岁月只能让他越来越帅！
杨雪发长文谈经典反派江玉燕 揭空气刘海造型是为了“遮痘痘”
经典，予生活以诗意
如果你有一天发现自己越来越安静
蘑菇屋限定分晏，彭彭答应的越来越自然