新四大天王就位，刘畊宏夫妇也被淘宝拿下

来源：淘生活问答时间：2022-10-29 18:45

今年凭借健身直播大火的刘畊宏及妻子ViVi将于近日入驻淘宝直播？

10月28日，淘宝内部人士向观察者网确认，消息属实。这也是继罗永浩、俞敏洪后又一位入淘的头部主播，再加上李佳琦，淘宝凑齐了新的淘宝直播“四大天王”。

据新浪科技，从与刘畊宏合作的品牌方流出的招商海报来看，刘畊宏与及其妻子的直播间目前正处于招商状态。

海报显示，10月31日刘畊宏妻子ViVi本人将开启淘宝直播；11月9日则刘畊宏本人及妻子ViVi同台直播。目前他们的招商主要面向6个类目，分别为健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品。商品要求60天全网最低价，并48小时内发货以及支持7天无理由退换货。

观察者网还发现，目前已经可以在淘宝直播搜索到名为“ViVi肥油咔咔掉”的账号。“腰间的肥油咔咔掉，人鱼线马甲线我想要”是刘畊宏在直播健身时常喊的口号，在抖音平台，除刘畊宏本人的账号外，亦有名为“刘畊宏肥油咔咔掉”的账号。

据蝉妈妈数据，今年3月至4月，一个月时间刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高达4476万观看，当时创下了抖音直播2022年新纪录。目前刘畊宏在抖音的粉丝数达7269万，位列抖音前10大个人账号。

在健身直播爆火后，虽然动作谨慎，但刘畊宏夫妇还是逐渐开启了自己的商业化之路。今年5月底，刘畊宏开启了爆红之后的首次带货直播，不过是在其妻子王婉霏vivi的账号进行“曲线带货”。

当晚刘畊宏与妻子身着斐乐的衣服，与品牌方斐乐进行了直播连线，直播间的在线人数一直保持在5万+的水准。期间共上架三款斐乐旗下的商品并均销售一空。当时亦有知情人士透露，自从火了之后，刘畊宏的商务合作报价也水涨船高。

罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇纷纷在淘宝开直播，本质上是主播和平台之间主从关系变化。

站在平台的角度，以上三个大主播都发迹于抖音，在坊间看来应该是强绑定的关系，但三者转移到淘宝后，带来的双赢局面却更胜之前。

宣布“退网后”，罗永浩仍然可以通过在双11带货赚一波快钱，为创业积累一定的初始资金。对于淘宝直播来说，其需要罗永浩背后的男性消费者。马云曾经说过，阿里巴巴70%的消费群体都是女性，而罗永浩的到来在吸引男性消费者的同时，也为淘宝的男性消费者提供服务。

就像在直播预告中，罗永浩所说，“双11男人们的需求该有人管管了。”

如果引入罗永浩是淘宝直播针对双11的短期考量，那么与俞敏洪、刘畊宏夫妇合作就是淘宝直播对未来的长期思考。

东方甄选在内容方面已经做到了极致。在淘宝直播“新内容时代”的构想下，如果东方甄选可以为淘宝主播带来一套范式模板，平台将受益无穷。

同时，抖音培养出来的大网红刘畊宏夫妇入驻淘宝，似乎也意味着大主播与平台的绑定消失，跨平台发展将会成为行业趋势。

据悉，目前东方甄选和交个朋友等头部直播间均未和抖音签订独家协议，直播团队可以自由选择不同的平台开启直播。

2020年3月，罗永浩宣布，抖音已成为独家直播带货平台。此后，交个朋友与抖音深度绑定。现在状况发生了改变，增长瓶颈下，交个朋友团队开始考虑在多个平台发展直播业务。

不同平台决定了不一样的直播生态，通过深入感受不同渠道的特点，主播的个人优势将会得到最大程度的激发。未来，平台是否拥有更好的运营以及服务能力，将成为留住主播的重要筹码。

长远来看，这是一场属于行业的胜利。