再创纪录的春晚，和淘宝塑造了一种很新的“全民参与”| 快评

相信在今年春节，春晚会是一个令人印象深刻的记忆：2025年春晚，再次创下多项纪录。

据央视新闻数据，总台蛇年春晚在新媒体端直播收视次数达21.3亿，同比提升26.04%，实时直播收视次数和互动量均创新纪录。第三方数据机构报告显示，今年春晚年轻用户参与创新高，90后、00后占比66%，其中参与讨论的00后数量同比增长12%。

走过四十多年的春晚，至今仍是一个属于全民的春节陪伴。春晚诞生于一个“围观式”的电视时代，而在今天这个“互动式”的竖屏时代，春晚依然能保持旺盛的生命力，这也堪称一种令人玩味不尽的文化现象。

这和春晚本身的新变有关。比如在春晚的数据中，有一个指标同样值得琢磨：在淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台之后，全球华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，1.18亿用户在淘宝领取了云参演证，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年新高，从全网发帖量看，关于2025年淘宝许愿互动活动的分享帖超前四年电商互动发帖数量之和。

▲春晚在不断地适配新的传播生态，从而开发出种种“玩法”，始终保持着一种“全民参与”。图/新京报资料图

春晚和淘宝，国民级的晚会和国民级的应用，在春节这个时节相遇。这也如同一个隐喻：在共同的努力之下，春晚也在不断地适配新的传播生态，从而开发出种种“玩法”，始终保持着一种“全民参与”。

以淘宝今年推出的云参演证为例，用户只要打开淘宝App搜索“一起上春晚”，许下心愿就能领取“春晚云参演证”，还能用AI生成自己专属的春晚定妆照，并通过《如意》节目亮相春晚。

▲春晚的互动量级不断抬升。图/新京报资料图

春晚每年的节目单、演员阵容都备受社会各界关注，而随着“云参演”的出现，春晚的带入感大大提升——原来参演者也可以是自己，每个人都有成为主角的可能，在手机的方寸之间获得属于自己的“舞台”。春晚的互动量级，也在这个过程中不断抬升。

此外淘宝还推出了新年许愿活动，人们在这里累计许愿7.53亿次。在人们许下的愿望中，有“身体健康、阖家欢乐”，也有“国泰民安、繁荣昌盛”，小心愿和大梦想互动，佳节喜庆与家国情怀同构。人们在观看春晚的同时，也以一种朴素、纯粹的形式，进入了全民参与的语境之中。

▲淘宝在春节前夕上线了“送礼物”功能。图/新京报资料图

当然，春晚和电商平台的碰撞，也有催生新经济业态的可能。比如淘宝在春节前夕上线了“送礼物”功能，在春晚现场，淘宝还送出了总价值1000万的新春好礼，中奖者可将礼物1分钱送给亲友，春晚互动创新高的同时，“线上送礼”也迎来了爆发。

这看似一个小小的互动环节，背后也关联着一整个经济格局。有咨询数据显示，预计2027年中国礼物经济市场规模将达到16197亿元。那么借着春晚巨大的凝聚力，这个新形态是否能借机实现社会普及，养成新的消费习惯，带来新的经济亮点，自然也让人充满想象。

▲数字经济、社交平台的特征，已经开始对春节韵味进行“精雕细刻”。图/新京报资料图

某种程度上，春节是一个历史传统，也是一个现时创造。去年12月4日，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这其中的关键词，就包括“社会实践”。

翻一翻春节的历史也能发现，那一项项春节年俗，其实都是在历史时空中创造的结果。春联、红包、春运、春晚，这都是人们在时代演进中的创造，也都成为了人们春节记忆的一部分。

同样地，今天人们如何去阐释、创造春节的风景，也是一种值得琢磨的文化现象。至少从近些年的一些特征看，数字经济、社交平台的特征，已经开始对春节韵味进行“精雕细刻”，人们开始习惯借助互联网，去构筑一种无形同时也无所不在的节日氛围，去实现春节意涵的自我突破。

而春晚作为春节的一道文化大餐，人们自然也乐见它展现更多元、更新潮、更具时代特征的元素，毕竟春晚是一种全民期待的承载，它的破与立也在折射着当代中国的活力。因此，春晚的创新，春晚和互联网平台的互动，既引人参与也令人惊喜——人们在这当中，看到的是一个生机勃勃的经济业态，也看到一个万象更新的时代面貌。

撰稿 / 柳早（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 刘军

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