春节文旅与国潮IP双热，迈好物创新“打法”，文化产业迎来新启示

来源：淘生活问答时间：2025-02-22 16:43

2025年春节假期，中国文化产业迎来爆发式增长。全国国内出游人次达5.01亿，总消费6770.02亿元，均创历史新高。与此同时，国产动画电影《哪吒之魔童降世2》票房超越《头脑特工队2》，成为全球动画票房榜冠军。文旅消费与国潮IP的双重热潮，不仅展现了文化产业的蓬勃活力，更折射出文化自信与产业升级的深层趋势。

一、春节文化产业新趋势：文旅与国潮IP的双向爆发

1、文旅消费：非遗与文化体验成核心增长点

2025年是多个非遗项目申遗成功后的首个春节，“非遗体验”“非遗手工”等搜索量同比激增387%至790%。故宫、平遥古城等历史文化景区热度攀升，传统年俗活动与数字化展示相结合，吸引大量年轻游客参与。这反映出消费者对文化内涵的深度需求，单纯“打卡式”旅游已转向沉浸式体验。

2、国潮IP崛起：从《哪吒》到国货潮品

国产动画电影《哪吒之魔童降世2》的票房奇迹，再次证明了国潮IP的强大号召力。影片上映后，哪吒主题周边产品迅速售罄，相关文创销售额突破10亿元。其中潮玩品牌泡泡玛特国潮系列盲盒在春节期间销量大增，同比增长超30%。从非遗文创到国潮IP，传统文化正通过跨界融合焕发新生，成为消费市场的重要驱动力。

二、迈好物：文化赋能的新兴探索者

在文化产业蓬勃发展的浪潮中，传承千年的酒文化作为文化产业的璀璨瑰宝，备受瞩目。迈好物作为专注中国酒文化传承与创新的新兴力量，正以独特的视角和创新的策略，开拓酒文化的新路径。迈好物深度挖掘中国酒文化的深厚底蕴，巧妙融合现代元素与国潮风尚，开创独具特色的深度体验玩法。

迈好物将现代潮流与传统酒文化融合，线上构建酒文化特色平台，携手 KOL，打造特色酒文化主题社群空间、UGC社区等，汇聚众多酒文化爱好者，形成活跃的酒文化交流生态。线下，以八荒酒局作为实体承接，目前，八荒酒局正在建设中，未来将打造为酒文化线下深度体验馆。在这里，动漫、电竞科技、潮流音乐、街头文化等元素将与酒文化和国潮紧密结合。同时，还将不定期举办剧本杀、塔罗牌体验、漫展、国风cos等年轻人喜欢的活动，塑造全新文化潮流。通过线上线下深度融合的模式，迈好物不仅让白酒文化融入年轻人的生活，增强他们对白酒文化的认同感和归属感，还引领国潮文化在酒领域开拓新方向，为文化产业的创新发展注入新动力。

迈好物的创新探索展现了传统文化资源在现代商业中的巨大潜力。随着国产文化IP的全球影响力提升，更多本土企业应立足文化基因，积极融合，让文化元素渗透到各个领域，实现文化价值与商业价值的双赢。在这一过程中，中国文化必将绽放更耀眼的光芒，而迈好物等新兴企业的创新实践，无疑为行业提供了宝贵的借鉴与启示。