硬把中国结说成“韩国结”，洋品牌哪来的胆

来源：淘生活问答时间：2025-02-28 11:05

“夭寿啦！韩国人又要申遗中国结了！”不少营销号都在热炒着这样一则消息。

这个话题中国网友一听就怒了有没有：你国平时“偷”得还少吗？又来？！

不过，韩国这回真的又拿着“中国结”向联合国教科文组织申遗了吗？

其实不然。

在韩国文化遗产厅官方网站的介绍中，他们把这种编织工艺品称为“绳结”，而非一些自媒体描述的将“中国结”改名为“韩国结”。

在介绍中也提到了“绳结的编织方法和染色方法是三国时代从中国传入韩国”的。

这个乌龙怎么来的？

意大利品牌惹的祸。

媒体报道称，27日，意大利奢侈品牌Fendi在社交媒体上将“中国结”称为“韩国结”一事引起中国网友不满，该事件登上微博热搜。

对此，Fendi中国客户服务中心工作人员回应称，已关注到该情况，目前已反馈到相关部门去进行核实处理，暂没有接到处理结果的相关信息，消费者后续可以留意一下。

等于，没有正面回应。

具体而言，2024年11月26日，Fendi在其Instagram上发布视频及照片，宣传其与韩国手工艺人合作的新款手袋。

该手袋以绳结为灵感，形态酷似中国结，但Fendi的宣传材料中将其称为“韩国传统结”。

许多网友指责Fendi存在文化挪用行为，认为其误导消费者，助长了“文化窃取”之风。

Fendi作为意大利知名奢侈品品牌，隶属于LVMH 集团。为提升在中国市场知名度，Fendi 还与中国明星展开宣传合作，如唐嫣、檀健次等担任品牌代言人。

出现争议后，其品牌代言人程潇对接迅速发文称艺人与Fendi合作已到期。

近年来，奢侈品行业因文化挪用问题引发的争议屡见不鲜，此次Fendi事件并非个例。

2022年迪奥廓形裙疑似抄袭中国的马面裙。

中国传统服饰硬被说成是西方奢侈品标志性的创新设计。

迪奥闭口不谈服装的灵感元素是从中国传统文化中汲取的，导致品牌形象翻车。

为什么国外的奢侈品品牌总翻车？

是不是这些品牌对中国消费者太不重视了？

对此，新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

国外企业特别是奢侈品厂商，总是有股子“洋大人”的傲慢与偏见。

不光是对中国文化缺乏了解，更加不乐意了解。

这些品牌总觉得中国消费者还和十数年前一样对洋货有特殊的情绪价值，甚至乐意为假洋货买单。

然而，在国潮兴起，新国货正在全球赢得市场的当下，洋品牌就难过了。

这种对中国市场的消费情绪变化不予理睬的态度，恰恰让一些洋品牌出现各种翻车，甚至最终从中国离场。

顾客就是上帝，不止是服务和品质，还有对消费者文化传承的尊重，这恰恰是一些洋品牌该好好补课的“大事”。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人

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