赵丽颖白宇要演《开到荼靡》？揭露大IP选角背后的行业真相

搜狐娱乐专稿（庄自修/文）

网传亦舒的作品《开到荼靡》将由赵丽颖、白宇出演，针对此消息，有网友调侃“先通知赵丽颖，再通知白宇，他们知道了再跟我们说吧”。

针对这种项目官宣前的选角消息，粉丝统称它们为“溜饼”。

所谓“溜饼”，是指影视剧在官宣阵容前，通过非官方渠道传出的选角或项目消息。

近年来，这种现象愈发普遍，尤其在一些大热IP中，如《将门毒后》《难哄》《狐妖小红娘》等，频繁出现选角传闻，引发诸多争议。

到底是谁在“溜”呢？

IP越大，越容易陷入“溜饼”争议

《开到荼靡》并非首个陷入“溜饼”传闻的项目。

此前，《将门毒后》的选角传闻就曾引发广泛关注。男主角方面，肖战、成毅、许凯、范丞丞、邓为等均被提及；女主角方面，赵露思、李沁、李一桐、虞书欣、刘浩存、杨超越等也曾被传有望出演。

组合方面，除了之前网传的李庚希、范丞丞，甚至还出现了赵丽颖、陈晓这对古早CP。

其中，有艺人直接辟谣了，还有更多艺人可能已经习惯了这样的现象，未做回应。

基于项目热度和艺人们自带的流量，每次有点选角的风吹草动，都会迅速登上热搜。

这种现象并非个例。《我欲乘风》先是传出可能由孟子义、李昀锐二搭，之后又变成了李一桐与李昀锐；大IP《难哄》的女主角曾传出张予曦、杨超越等人的名字；《狐妖小红娘》系列在选角过程中，也曾被传接触过王一博、宋轶等多位当红艺人，但最终均被否认。其他如《烟火》《永夜星河》《锦月如歌》等项目，也都在官宣前经历了多轮人员变动传闻。

不难发现，越是大IP，越容易陷入“溜饼”争议，而被提及的艺人，大多是自带流量与热度的明星。

对于这种未经证实的选角消息，网友们纷纷猜测其来源，甚至将矛头指向项目方，认为这是官方在“溜饼”。然而，业内对此却有不同的看法。

选角导演李利对“溜饼”现象表示疑惑：“有时候我们做项目时，听到外部的一些声音，比如经纪人向我们求证网上的选角消息，我们也感到惊讶，这些消息究竟是怎么传出来的？”

然而，艺人工作人员依依和选角导演林江则对此见怪不怪。

依依直言，“溜饼”其实是一种“热饼”行为，即通过“碰瓷”流量艺人，让原本关注度不高的项目进入大众视野。

林江则从投资方的角度分析：“溜饼说到底是一种造势手段。对于投资较大的项目，尤其是那些投资方并非影视圈出身的情况，他们对影视制作流程不熟悉，但对头部艺人却较为了解。通过提及流量艺人，可以稳住投资方，避免他们轻易撤资。”

林江透露，近年来影视行业面临寒冬，许多大项目遭遇撤资或资金不足的问题，项目推进困难。在这种情况下，通过流量艺人造势的“溜饼”行为愈发常见。

当然，并非所有“溜饼”消息都来自项目方。一方面，大IP项目本身就具有极高的关注度，头部演员也渴望参与其中。在这种情况下，普通网友很难分辨，到底是项目方在“溜饼”，还是演员在“舔饼”。

另一方面，选角过程漫长且充满不确定性，项目方在官宣前可能会接触多位艺人，最终因契合度、档期、性价比等因素确定人选。消息在这一过程中难免走漏，进而引发争议。

“溜饼”的方法与策略

“溜饼”也有其方法论。

依依透露，想要溜饼很简单，通过社交媒体、论坛或粉丝群传播未经证实的选角消息，可以迅速吸引网友关注。

由于被提及的艺人大多自带流量，加上项目本身往往是大IP，因此很容易登上热搜，引发一轮又一轮地讨论。

面对“被溜”，艺人的态度也各不相同。

林江表示，有些项目在“溜饼”前会与艺人方沟通：“大家都是圈内人，未来总有合作机会，互相帮忙也是举手之劳。”他还提到，有些项目可能一开始确定了流量艺人A，但因档期问题最终选择B。如果前期宣传以A的名义进行，只要与A方协商好，对方通常也能理解。

依依则坦言，大多数艺人对“溜饼”现象选择睁一只眼闭一只眼。

“如果项目本身存在争议，艺人会直接否认；但对于一些无关痛痒的项目，大部分艺人会选择忽略，因为‘溜饼’也是一种相互给热度的方式。”依依笑说。

也有艺人不堪其扰，又无可奈何。

艺人刘宇宁就曾在直播时透露，有些公司明明男主角已经确定，但为了制造热度，故意放出他要出演的消息，导致其被部分粉丝攻击。当项目最终公布真男主时，粉丝的抵触情绪反而会降低。

对此，刘宇宁无奈地表示，只要身处在这个行业，就无法独善其身。

不过，溜饼有利有弊。

从积极方面来看，可以让原本不怎么热的项目为众人所知，增加项目热度；或者增加投资人的信心，让项目能够顺利推进。

坏处是，“当你发布了一个未经证实的选角消息，而艺人方又没有否认的话，可能会对其他有意向的演员造成困扰。”

李利说，“当粉丝看到自家偶像要出演的消息时，会期待偶像的出演，但最后发现消息不实，可能会对项目产生抵触情绪。”

此外，“溜饼”后的舆论反馈也会对项目的选角产生影响。

依依表示，有些项目“溜饼”并非单纯为了炒作，而是真的考虑过某位艺人，同时想通过放风测试市场反应。如果网友反馈不佳，项目方可能会更换人选。李利也提到，一些网传有望出演的艺人，如果近期出现负面事件或存在潜在风险，项目方会更加谨慎。

“尤其是近期出现过负面事件影响，或者存在潜在翻车风险的艺人，需要谨慎考虑。”

李利说，“前几年个别艺人暴雷带给项目的冲击太大了，有朋友的项目都走到宣发阶段了，结果就因为艺人暴雷，血本无归。”

同样，艺人看到观众对自己出演项目的反馈后，也可能因舆论压力而放弃该项目。

“溜饼”何时休？

李利透露，一般情况下，他们选角时，都是先看剧本了解每个角色的特质，然后和导演、制片人交流达成一致看法后，再提出相对应演员一起探讨。

“以前选择的演员，他不一定有多帅或多好看，但与角色的契合度，和塑造角色的能力是受到观众认可的。”

李利说，“如今市场趋于流量化，选角时，只有码到流量艺人才能更好地拉到投资，一切就不像以前那么纯粹了。”

李利无奈地说，有时候选角团队将选好的演员名单递上去，但平台或投资方觉得演员不行，最后就只能听他们的。

“如果你跟资方对着干，你这个戏还想拍吗？”

李利说，“在项目前期，不管是选角还是制作，大家都比较理想化，做着做着就逐渐趋向于现实，因为只有现实化，你的项目才有可能整体落地。”

也是因为此，这些年在项目选角方面，才会出现所谓的“换乘恋爱”“资本家的丑孩子”“溜饼”等引发争议的行业现象。

这些问题看似不一样，实则老生常谈，都跟“流量”有关。

“这些问题都是多方面因素造成，市场上能扛剧的演员就那么多，用新面孔的话，影视公司怕担风险，观众也不买账。”

林江说，“拿新兴的短剧赛道来说，初期涌现了很多新面孔，但时间长了，有了一定规模之后，流量还是聚焦到了头部短剧演员身上，观众和影视公司都愿意买单，后入场的短剧演员想要杀出来，也会更难。”

不过，过去一年中，不少流量演员主演的IP大剧播出效果并不理想，这也让行业意识到，剧本不创新、制作不精良，即使有头部演员出演，也会被观众吐槽。

加之，如今网友对于影视剧项目的关注热情空前高涨，从选角、路透、宣发、播出等各个环节无死角审判，形成了一种舆论趋势，也似乎在慢慢改变着行业。

比如此前观众强烈吐槽的“换乘恋爱”问题，近期播出的一些剧集似乎都在有意识地规避这个问题，增加了演员搭配的新鲜度。

“溜饼”虽然存在炒作嫌疑，但在一定程度上也能让投资方、平台和选角团队听到市场和观众的真实声音，避免“闭门选人”。

林江也直言，随着行业越来越规范，之前大家惯用的造势手法，之后可能慢慢就不太适用了，最终还是要落在剧本和制作上。

正如他所说：“增加热度的手段有很多，但能留住热度的永远是好内容，也只有好内容才能捧出更多让观众认可的好演员。”

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