微短剧用户6.62亿、AI制作占比31%……今年网络视听大会释放了哪些信号？

来源：淘生活问答时间：2025-04-01 08:25

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

今年的第12届中国网络视听大会，微短剧和AI毫无疑问成为两大关键词。

许多行业信息在此次大会上被更新，根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》，截至去年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿，同比增长1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1%。

同时，截至去年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，去年新成立企业12.57万家；从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比达80.4%；小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”。

而这背后，微短剧正在成为视听行业最具活力的全新生态。微短剧用户规模迅速增长，应用使用时长追平即时通信；截至去年12月，微短剧用户规模达6.62亿，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。

除了微短剧，另一大值得关注的要点是AI。

根据大会报告，生成式人工智能的快速发展正在重塑网络视听内容生产方式。数据显示，使用AI工具进行图片、视频制作的用户占比在半年内有所增长，从25.6%上升到31%。

而在大会相关讨论中，更凸显了微短剧和AI在目前行业内的关注度。这两种关键生态，正在重构行业的生产模式和内容模式，且已经形成了加速发展的市场。

微短剧正在吸引更多平台涌入，其中就包括去年明确了微短剧平台战略的爱奇艺，影视文学研发中心总经理张晓媚分享了平台的创作理念：“微短剧就是要用更少的时间承载更大的价值。”

她认为，在行业内容产能过剩的当下，就要突出微短剧“在有限时间里释放最强的情绪”的内容定位，来体现其独特性，“短剧的突破点需要在长剧和微剧之间找到更强的吸引力，微剧的突破点是需要从流量之上，转向价值更新。”

而中国社会科学院视听研究室主任冷淞指出，微短剧在人物塑造和价值导向上，微短剧的创作底层逻辑是给人物以“正能量反叛精神”和“不服输+不放弃+不好惹”的反转式人物设计。让微短剧在虚拟影像中充当着大众情绪的按摩师。

整体来看，这反映了当下行业对微短剧的关注点，今年从平台到创作者，都将把更多精力放在如何做好内容上，并在此基础上保持微短剧对市场的吸引力，实现进一步优化。这是微短剧继去年模式创新之后的必然风向。

同时，微短剧还与游戏、网文并列，成为当前文化出海新三样。无论是版权保护条例，还是出品方、内容方的经营变现链路，都正在交流的融合脚步中得到进一步完善，全球网络视听产业正在整体迎来竖屏风潮。

而AI领域的发力，更成为此次所有与会方都重点提及的点。2024年人工智能国内AI产业崛起推动深层次变革，较上一年刚刚成为热门时，话题进一步深化到内容生产、用户服务、产业模式等多方面。

比如AI技术在内容产业的有效投入和影视工业化变革趋势，学习强国、快手、芒果TV、华策影视等多家平台带来案例分享。

比如芒果TV以《歌手2024》的全程直播为例，展示了互联网电视的超高清视听打造；爱奇艺推出《我的阿勒泰》进行超高清落地流程讲解，讲述影像在制片、收音、编码、字幕、质检等各环节的重难点突破。

爱奇艺、腾讯视频等提出要打造领先的 AIGC 内容生产引擎。此外，快手方面特别分享了其去年推出的创意生产力平台可灵AI，坚信 AI 将带来生产力变革，拓展内容创造力边界，有巨大应用与商业潜力；哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿也强调了AI作为工具对创作的辅助作用，以及b站在推动年轻人了解和学习AI方面的责任。

从微短剧到AI，这些近两年涌现的新话题正在成为全行业的关注焦点，也证明当下的影视娱乐行业，正在经历新一轮内容革命的冲击。其中有考验和挑战，也有无限可能，面对如此行业三十年未有之变局，如何给出自己的答卷，值得行业平台和从业者进一步思考。