观察|北影节多片售罄、500万补贴促降价背后，影迷市场现在如何了？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

今年的第十五届北京国际电影节单元开票，再度带动了影迷群体的狂欢。

一切，似乎都没有多少变化。

从数据来看，购票用户性别上女性占比65%，男性占比35%，与上届基本持平；年龄分布上，20-24岁和25-29岁的观众各占29%， 30-34岁占18%，位居各年龄段前三，只有轻微增减；城市分布上，北京本地影迷占比70.7%，比上届增加2.7%。

但变化虽然不大，其实还是存在的。比如去年的异地影迷增加了3%，今年则是北京影迷增加；20-24、25-29岁去年的占比分别为31%、30%，今年微弱下降。

虽然都是边缘递减，但考虑到北京电影节的购票受众一般为深度影迷或电影发烧友，本身的基本盘其实非常稳定，这种变化或许一定程度上表现出如今市场的某种趋势。

尤其值得一提的是，今年北京文化消费促进行动首次面向北影节开展惠民促消费活动，发放500万元观影补贴，享受限时特惠、购票立减、影片专区等惠民活动。这种举措显然有意放大居民观影热情，在理解北影节市场时，还需参考这一因素。

今年开售两小时战报的出票TOP10中，《爱在黎明破晓前》以5场3183张票的成绩拔得头筹，其他上榜的包括《爱在日落黄昏时》、《无耻混蛋》、《西北偏北》4K、《天空的另一面》4K、《巴黎夏日》、《七宗罪》IMAX4K、《平克·弗洛伊德：庞贝古城现场录音纪录片》IMAX4K、《帝国的毁灭》4K、《千禧曼波》4K等。

从片单来看，依然以经典修复电影和知名佳作为主，符合对电影节受众的预期。但也需要看到，或许也受到今年没有全新修复版名作、国内首映类作品的刺激，今年的二级市场不算活跃。

大部分观众是基于实际需求进行换票，在二手交易软件上，热门场次票价也比较克制，再未出现前两年的天价票。

只有在大观楼播放的京剧电影《霸王别姬》，被黄牛误以为是金棕榈经典国片抢购不少，并试图将原价10元影票炒上数百，闹出今年一大乌龙。

而除此之外，今年北影节的整体售票情况来看，国内的核心影迷群体，基本盘正在出现一定的流失。这或许与近年来电影市场愈发疲软，部分深度影迷已经不再保持观影习惯有关。

尤其是今年北影节进一步扩大场外活动占比，除了常规的大师班、论坛等活动，还特别推出“票根经济”活动，4月18日至5月5日期间，覆盖郎园Station、东郎、万象汇、赛特+等多个场地，凭借电影节嘉宾证和北影节展映票根，都可以享受到优惠。

考虑到目前的市场，还存在今年普遍降价、消费补贴等措施的刺激；而伴随着核心受众消费更加谨慎，能够带动的文旅市场消费也会比较有限。

这部分受众或许数量有限，但他们也代表着市场最活跃、最稳定的部分消费者，而电影行业该如何留住这些用户，不能只靠一次电影节。

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