董宇辉带火绮园：一场江南园林的直播狂欢与文化破圈

来源：淘生活问答时间：2025-05-02 13:55

怎么说呢，最近要是没看过董宇辉的直播，可能真有点跟不上潮流了。4月24日那天，他和团队跑到嘉兴海盐的绮园，一场看似普通的园林直播，愣是搞出了万人空巷的阵仗。你懂的，现在文旅直播不少，但能把文化讲解、网友互动和地域特色揉得这么自然的，还真不多见。

‌人山人海的绮园：当董宇辉遇上江南园林‌

车子刚到绮园门口，现场早就被围得水泄不通。直播镜头一扫过去，全是举着手机尖叫的观众，用网友的话说——“这架势，不知道的还以为哪个顶流明星来了”。其实也差不多，董宇辉这几年靠文化直播圈粉无数，但像这次直接“攻占”一座百年名园的，还是头一回。

绮园作为江南园林的代表之一，平时走的可是低调路线。假山层叠，池塘映着廊桥，讲究的就是个“移步换景”。结果董宇辉举着自拍杆往园子里一站，弹幕立刻炸锅：“这假山比我老家还高！”“原来古人谈恋爱都这么有品位？”——你看，文化景点和年轻受众的次元壁，就这么被一根网线捅破了。

对了突然想起，导游姑娘当天贡献了名场面。介绍绮园历史时，冷不丁来一句：“这儿以前是园主女儿的嫁妆，董老师要不考虑找个海盐姑娘？”旁边的汉森立刻接梗：“我结婚了没戏，你们朝他猛攻！”直播间的网友瞬间笑疯，弹幕刷满“这门亲事我同意了”。怎么说呢，能把催婚梗和文物保护无缝衔接，也算一种当代行为艺术了。

‌余华的凉亭与网友的脑洞：直播的意外彩蛋‌

要说遗憾，可能就是余华老师没能到场。原本计划同游的他因为海外行程错过，但直播团队还是专门去了他在海盐常坐的凉亭。董宇辉对着镜头调侃：“赶紧拍张照气气余老师”，顺手还截了张网友P图——后来这张图在微博转了上万次，配文都是“余华看了想打人”。

话说回来，网友的创造力才是真·天花板。那张董宇辉和汉森在圆门前的合影，因为两人中间刻意留了空位，直接引发全民P图大赛。有把自家老爸P进去冒充“老丈人”的，有给虚拟丈母娘手里塞折扇的，甚至还有人把奥特曼怼在C位，配文“保护我方文化主播”。你懂的，这种无伤大雅的玩梗，反而让绮园在年轻人心里活了起来。

‌从嫁妆到弹幕：一场文化传播的范式转移‌

可能有人觉得，这不就是网红打卡的变种吗？但仔细想想，传统文旅推广往往困在“我说你听”的模式里，而董宇辉团队把绮园变成了大型互动现场。导游讲嫁妆习俗时，弹幕在讨论当代彩礼；拍到池塘里的锦鲤，立刻有人发“转发这条宇辉锦鲤”；就连介绍建筑榫卯结构，都能被网友脑补成“古代乐高”。

一般来说，文化景点最怕被说“高冷”，但这场直播偏偏用烟火气破了局。当网友把董宇辉P进自家全家福，把绮园假山截图当聊天背景时，这座百年园林其实完成了一次更接地气的“文化出圈”。或许未来景区该琢磨的不是怎么请大V，而是如何让自己成为网友创作的一部分——就像绮园那样，既守着本真的雅致，又容得下全民的狂欢。

‌直播间的江南：当流量遇上文化沉淀‌

那天直播快结束时，镜头扫过绮园的瓦当，弹幕突然飘过一句：“原来古人房顶上的小动物不是装饰，是防雨的？”董宇辉立刻顺着科普起滴水神兽的功用。这种随时发生的知识补给，才是文化直播最珍贵的部分——没有脚本的突发奇想，网友提问触发专业解答，比照本宣科生动一百倍。

现在想想，这场直播像极了江南园林本身：看似随意漫步，实则处处藏着设计。从余华凉亭的文学梗，到网友P图的参与感，甚至导游那句“海盐姑娘”的调侃，每个环节都在打破“文化=严肃”的刻板印象。对了，直播结束后，绮园官方微博发了一组未播出花絮，其中董宇辉蹲在池塘边研究锦鲤品种的片段，又上了热搜——你看，流量和文化的化学反应，有时候就是这么简单。