古偶“田忌赛马”，无人幸免

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

古偶混战又有“新番”了。

这次对决主要在鹅桃芒三大平台之间展开，腾讯视频这边率先抬上王子奇、卢昱晓等主演的《榜上佳婿》，没过两天爱奇艺和芒果TV又在同日前后脚放出刘诗诗、张云龙领衔的《淮水竹亭》和刘学义搭档胡意旋主演的《落花时节又逢君》。

值得关注的是，单从IP体量和演员阵容来看，改编自同名漫画《狐妖小红娘》的《淮水竹亭》无疑是这波上新古偶中最具实力的“上等马”。那么各平台如今的排播是基于怎样的考量？三者开播之后的市场站位又是否在意料之内呢？

“田忌赛马”背后

相较于有国漫顶流IP傍身和剧圈众多人气生花护航的《淮水竹亭》，同期对垒的《榜上佳婿》和《落花时节又逢君》都或多或少看起来有点“以卵击石”。

不过细细想来倒也不难理解平台和剧方这种排播策略背后的意图。毕竟根据过往经验，类似“以小博大”的操作也有过不少成功先例，比如去年夏天最大的“黑马”古偶《墨雨云间》之所以能承接住暑期档的首波流量，就同其巧妙的档期安排不无关系。

而此番再次在古偶中上演的“田忌赛马”，综合多方因素来看最终结果也并非毫无悬念。

一方面，《淮水竹亭》作为《狐妖小红娘》系列的第二部作品，其面临的压力和挑战与受到的期待一样大。众所周知去年该系列首作“月红篇”由于魔改原著核心设定等原因、热度和口碑都遗憾“折戟”，也损耗了观众对于“狐妖”这一IP影视化的信心。

另一方面，《榜上佳婿》和《落花时节又逢君》虽比不上S级别的大制作，但在设定和元素上各具看点。

一个由《陈情令》导演陈家霖执导，悬疑线与甜宠线双线并行，还融合了先婚后爱、“伪骨科”、失忆梗等多重热门元素，适合下饭追剧党；另一个虽是因换角风波而搁置了好几年的积压剧，但也因此获得关注和讨论，且“妖渡神”到“神堕凡”的反套路设定和三生轮回的仙凡虐恋仍具有一定吸引力。

一通分析下来可看出，至少在三部剧都正式播出之前，我们都无法真正预判它们之间胜负较量的结局。

胜负已分？

那么现在可以分出个胜负来吗？

如果从热度、播放以及招商等数据来看，基本可以判定《淮水竹亭》在三部古偶中是稳坐头把交椅了。

首先是热度开播即登顶，在爱奇艺上线首日站内热度峰值达7569并于次日突破8000，刷新平台近三年首播纪录；截至发稿前，该剧热度峰值超8700。

同时在第三方平台的数据榜单上，《淮水竹亭》也收获不俗的首播表现。根据猫眼专业版，其自4月28日开播以来一直位列剧集热度日榜TOP2，播出第二日已到达榜一；云合数据也显示，首日便以10.7%的正片市占率跻身TOP3，播放量估值达2200+。

招商方面，开局4广、26秒的成绩倒是中规中矩，植入品牌包括百多邦、可心柔、康师傅、海普等。

相比之下，《榜上佳婿》和《落花时节又逢君》的市场反响稍显“落寞”。在开播时间上更具优势的《榜上佳婿》在腾讯站内热度最新峰值为23000+，猫眼剧集日榜最好成绩为第三名，但《淮水竹亭》播出之后即被挤出了TOP3；《落花时节又逢君》就更“可怜”了，无论是播放量还是全网热度均在前十名开外。此外，二者的广告也皆从开篇的1广逐渐走向“裸播”命运。

那至此我们可以得出结论：《淮水竹亭》在这局古偶博弈中完胜了吗？

犀牛君认为，现下还不能片面武断地下此结论；或者说，即便《淮水竹亭》已大概率锁定胜局，现阶段也不值得引以为傲。

因为我们都知道，市场价值并不足以反映一部影视作品的全貌，观众买账的从来都是站得住脚的内容价值。并且放眼于整个剧集市场大盘，三部剧目前的表现都称不上有多惊艳。

接下来不妨依次审判下以上三部剧是否拿捏住了当下观众的古偶品味。结合各社交平台的评价反馈不难发现，口碑的“两极分化”平等地出现在它们三者之中。

如改编自落日蔷薇小说《榜下贵婿》的《榜上佳婿》，前几集“闪婚闪离”的快节奏叙事迅速抓人眼球，“断交酒”名场面打破常规；然而后期悬疑线的处理就略显拖沓和单薄，男主“手持电风扇”的穿帮镜头也引发争议。

又如积压四年的《落花时节又逢君》，纵使天界花海、轮回镜等唯美的画面、如“茶花幻境”的特效场景颇具新意，但在剧情、服化道等方面仍然不可避免地被诟病“过时”和“老套”。

主打东方侠情和中式美学的《淮水竹亭》虽码上了吴宣仪、孟子义、侯明昊、沈月、丁禹兮、章若楠等古偶界的“神仙盘”演员阵容，高还原度的打戏、宋代服饰细节及实景搭建等亦获得不少认可，却还是因剧情平淡、部分演员表情单一以及弱化原著宿命感等遭到吐槽。

而对于观众而言，在4月底的这场古偶“三国杀”中，最后谁胜谁负其实并没那么重要；他们最在乎的还是哪部剧更能打动自己。在这一点上，赢家还尚未出现。

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