优酷泛文娱：立足精品叙事，助力品牌势能爆发

本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

2025年的内容竞争比以往更加激烈。观众早已厌倦信息轰炸和昙花一现的热闹，真正能够留下印象、形成长期影响的，仍然是精品内容。它不仅能获得长线关注，也能成为品牌和用户之间的桥梁。正所谓，“精品值得被看见，更值得被放大”。

优酷在泛文娱的布局正是这一趋势的缩影。

9月8日的虎鲸秋季云发布，优酷再次推出“泛文娱”板块，背后折射的已不仅是节目单，而是内容逻辑、营销方法论与商业趋势的同步演进，值得行业深入解读。

01 人文纪实：以深度叙事打造全网领先阵地

在人们被短视频和娱乐化内容包围的今天，人文纪实的价值愈发凸显。它不仅满足了用户对思想深度的渴求，还逐渐成为品牌表达的理想舞台。在信息高速流动的环境中，大量快餐式内容让观众产生审美疲劳，而人文纪实则以沉稳的节奏和深度的叙事方式，填补了“精神稀缺”的空白。

这种内容不仅提供知识和思考，更传递出一种可靠和可信赖的价值氛围。品牌也愈发将人文纪实视为建立情感联系的重要突破口。通过与这类内容合作，品牌能够自然地把自身理念嵌入故事中，让用户在观看和思考的过程中，对品牌产生更长久的认同。

优酷的人文纪实战略可以概括为“双线并行”：一条线是精品自制，另一条线是高端定制。

精品自制，延续了思想碰撞和公共议题的输出，打造出万物、家园两大自制系列。

万物系列包揽多重视角，在每个“同与不同”中与观众共同思考。《圆桌派》积攒七季优质口碑，常年保持9分以上的豆瓣口碑，它不只是单纯的谈话节目，而是一次次公共议题的再生产，成为舆论场中持续发声的文化现象。第八季再度回归，延续贴近生活的人文深层思考，见微知著。《AI照耀中国——吴晓波科技人文秀》则打造了一档与众不同的跨年超级事件，通过探讨科技链接人文的无限可能，以财经视角为受众带来独特人文跨年体验。

家园系列中更是将思想家园与地理家园交织融合，伴随着大好山河展开的人文探索，迎合新一代年轻人文受众的精神追求。《跟着科学家去旅行》第二季以中国科学院野外台站为目的地，邀请重量级科学家带队开启野外科考体验行，不仅将呈现极境山河奇观，带来超凡感官之旅，更真实展现科学家野外科考工作，展现生态探索中熠熠生辉的科学精神。

高端定制，则更直观地体现“内容+品牌”的深度融合。

《这就是转机》是香港国际机场与优酷合作的项目，它不仅是一档纪录片，还叠加了短剧形式，以“双IP”模式实现差异化。纪录片部分牵手张艾嘉，展现机场员工群像与职业温度；短剧部分则以“中转与机遇”为主题，把工作场景转译为情感隐喻，让品牌理念自然渗透。

上线后一路收获虎啸奖、The Drum、TopDigital、PR Awards等海内外奖项，最近又揽下上海国际广告节和金瞳奖。经过不同区域市场专家评审验证的数据更加证明了这一模式的效果：全网实现4.4亿曝光，微博话题阅读量破1.38亿，飞猪专区带动香港机票购买量提升66%，访港旅客人数同比增长27.4%……这些数字说明，人文纪实并非小众自嗨，而是可以成为驱动实际消费的营销抓手。它让品牌从“买曝光”转向“造叙事”，从而获得更高质量的用户连接。

人文纪实的价值在于，它帮助品牌摆脱“广告即打断”的旧逻辑，而通过内容实现“价值共建”的新逻辑。这种精品战略，既展示了优酷的内容匠心，也体现了其“多元组盘”的能力与底气：一方面用自制节目维系长期口碑，另一方面通过定制项目满足品牌的个性化诉求。

02 体育内容：从小球战略到大球特色的差异化路径

体育一直是天然的营销场景。与大多数平台集中资源在大球不同，优酷自2022年起切入羽毛球赛道，逐步扩展到乒乓球、网球、高尔夫等项目，持续深耕“小球战略”，助品牌实现“小球大玩家”营销升级。

2025年，优酷率先拿下乒乓球德甲与德国杯版权，并借助樊振东这一国民级球星展开全链路运营。从德甲萨尔布吕肯独家发布会到个人频道上线，再到“顾星宇+尹航+方博”的解说阵容，优酷在直播与内容运营上都受到球迷认可，赛事热度持续攀升。

#樊振东德甲揭幕战#话题曝光量超过2000万，优酷体育全年各项小球赛事热搜超500次。樊振东首胜后，优酷主导的多条话题霸榜微博热搜。品牌玉泽未官宣代言前就在优酷体育投放德甲赛事组合权益，这一抢占先机的举措赢得众多球迷粉丝的自来水式传播扩散。

品牌在小球赛道的特色营销同样值得关注。基于海露产品特性绑定“鹰眼时刻”判罚环节的精准营销，借势羽球行业热点为威克多新品碳音球定制“为鸭鸭减压”宣发事件激发用户二创，上汽奥迪车展期间联动WTA郑钦文直播推广新车型成为体育代言人营销的又一升级点……

定制“为鸭鸭减压”宣发事件

这些案例表明，小球赛事带来的不仅是曝光，更是亲密感与互动感。

需要强调的是，优酷的小球战略并非孤立存在，而是与大球项目形成差异化互补。优酷独家制播的CUBAL大学生篮球联赛和掀起2025全民玩梗热潮的苏超等项目，让平台形成大球赛事的特色化供给。“小球深耕+大球特色”的战略不仅完善了体育版图，也为品牌提供了更多元的体育营销场景。

03 动漫赛道：国风精品与原创赛道的双重驱动

动漫正在成为长视频平台最具商业化潜力的板块之一。与其他类型的内容相比，动漫天然具备“情绪驱动”的特性，而情绪正是消费的重要触发点。观众在沉浸式叙事和情感共鸣中，往往更容易转化为消费行为，这为品牌提供了高效的营销场景。

优酷的动漫战略体现“双轨布局”：一方面是《沧元图》《神墓年番》《师兄啊师兄年番》等国风IP大作，另一方面是《云深不知梦》这样的原创作品。同时，强力续作《沧元图3》《百炼成神3》与硬核新作《光阴之外》《山海经密码》等共同完善了内容谱系，巩固了其在国产动画赛道的优势。

其中《沧元图2》衍生活动“朝阳向你”IP音乐节成为热点，周边产品售罄，与淘宝闪购合作也把粉丝情绪直接转化为购买力。平台数据显示，相关话题讨论超50万次，阅读量过亿，视频播放量突破2亿。

另一部原创作品《云深不知梦》作为大女主复仇爽番，备受市场关注。原创作品未开播预约超过200万，开播两小时热度破8000，开播即登陆云合新番榜日榜TOP2、月榜TOP5，成为灯塔新番榜TOP1作品。周边与电商活动迅速上线，实现从话题到消费的无缝衔接。

动漫的价值在于，它能把“情绪共振”放大为“消费热潮”。对品牌来说，这不仅是一次营销机会，更是进入年轻人文化生活的入口。优酷通过精品大作与原创发力的双轨布局，既巩固了其在国漫市场的话语权，也为品牌提供了直接对话年轻用户的最佳通道。

结论

这场发布，不只是优酷展示内容的窗口，更是行业观察营销逻辑的切口。人文纪实凸显思想力与品牌力的结合，体育通过小球大玩家创造营销新场景，动漫则把情绪直接转化为购买力，此外还有电影、少儿、游戏多个业务的精品内容发布，共同构成了优酷泛文娱的差异化打法，也预示着长视频行业的下一步走向。

在一个不断重塑消费场景的时代，精品内容已经从单一的播放指标，转化为衡量平台商业价值与品牌影响力的风向标。它既能带动实际消费的转化，也能在行业层面树立新的标准。

展望未来，随着内容与营销的进一步深度融合，精品将不再只是单点爆款的代名词，而会成为平台构建生态和品牌塑造的长期支点。谁能更早完成这种转化，谁就可能在下一个阶段的竞争中赢得先机。

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