团播：从直播间萌芽到优质内容场，文化新势力拒绝“野蛮生长”

来源：淘生活问答时间：2025-11-04 19:10

在互联网飞速发展的当下，网络直播领域不断推陈出新，团播便是其中话题度极高的一种新兴内容形式。短短几年间，团播从最初的鲜有人知，迅速成长为线上文化演出的重要增长引擎。

团播，即由多个人在同一个直播间内进行舞蹈、唱歌等才艺表演的直播形式，也是近几年比较流行的新型文化消费。

团播出现于2023年，在2024年后，团播进一步发展，专业偶像的入场为其注入了强大活力，市场热度急剧攀升，团播逐渐步入发展的快车道。

到了2025年，团播更是呈现出供需两旺的蓬勃态势——日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%，市场规模持续扩容，预估全年营收将突破150亿元。如今的团播，已然成为直播行业增长较快的赛道之一。

团播迅速兴起的同时，也备受社会各方面瞩目，究其缘由，大概有几点。

首先在于团播这种表现形式，打破了传统演出的时空限制，让更多人能够便捷地欣赏到各种形式的才艺表演，成为文化传播的“第二舞台”。

特别是近一年来，国有文艺院团、专业艺术院校、影视制作公司纷纷入局，衍生出国风团舞、剧情互动、器乐合演等丰富多元的内容形态，满足了广大网友日益增长的文化消费提质升级需求。

其次，内容的多元化是关键——在团播的世界里，舞蹈、唱歌、知识分享等多种形式应有尽有，无论是追求时尚潮流的年轻人，渴望在劲歌热舞中释放压力，还是喜欢传统文化的人群，期待在诗词歌赋、传统技艺展示中感受文化的魅力；或是想要获取知识的求知者，希望从专业的知识分享中充实自己，团播都能精准地满足他们的需求。

第三，“前台表演+中台统筹+幕后支撑”完整产业链模式在高效运转，使得团播能够呈现出媲美专业舞台的效果。每一场团播都像是一场精心制作的演出，从舞台布置到节目编排，从表演呈现到互动环节，都展现出高度的专业性和观赏性。

笔者日前探访位于重庆的长鲸精品团播公会，看到其所有直播间的打造，都对标专业的演出舞台。据了解，光是其中一个直播间的灯光设备，都超过200台；其他控台等方面，也是采用目前最先进的设备，该公会在硬件设施方面进行了肉眼可见的大量投入。

在社会效益层面，团播这种形态创造了大量新兴就业岗位。重庆长鲸团播公会负责人李帅表示，其运营中心负责对整个团播内容进行策划，内部分工包括前端的招募，中间的男团、女团的孵化等；然后还有很重要的“技术中台”负责画面呈现效果，包括妆造、运镜、中控、舞蹈、视频等；最后还有行政人力中心，包括法务、财务等和其他众多后台支撑辅助岗位。

特别是运镜师、灯光师、内容运营等在传统影视工业中已然成熟的工种，在团播领域找到了新的价值锚点，成为许多文娱从业者再就业的选择，为社会就业稳定做出了贡献。

团播虽是百姓喜闻乐见的新兴表演形式，但也要拒绝“野蛮生长”，避免泥沙俱下、鱼龙混杂。

“无规矩不成方圆”，针对发展过程中出现的种种问题，平台与行业一直在积极行动，力求推动团播走向更加健康的发展道路。抖音作为团播的重要平台之一，在规范建设方面发挥了重要引领作用。

早在2023年，抖音发布《抖音直播团播内容管理规范》，从画风呈现、内容与玩法等角度，明确了平台标准，对低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容进行整治，为团播行业的规范发展奠定了基础。

到了2025年，抖音进一步升级管理要求，发布《抖音直播团播机构管理规范》，从团播机构管理层面明确六项禁止行为，包括严禁机构违反签约履约规范、严禁低俗内容及不当直播内容、严禁侵犯未成年人权益等。近一年来，平台已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构，通过严格的管理措施，有效遏制了违规行为的蔓延，为优质团播的成长营造了健康的环境。

除了规范管理，平台还积极推出扶持措施，助力团播行业的发展。在文化和旅游部市场司指导下，中国演出行业协会前不久携手抖音直播发起“优质团播计划”。该计划旨在通过流量及收益扶持、产品能力赋能、提供专业培训等系统性举措，在2025年底前培育超过100个符合行业标准、具备内容特色的优质团播，构建覆盖多垂类、多场景、多地区的优质团播矩阵，以标杆力量形成示范效应。

展望未来，团播将在专业化、精品化的道路上持续迈进。随着行业的发展，观众对团播的品质要求将越来越高，只有具备专业的表演水平、精良的制作团队和优质的内容，才能在市场中立足。未来的团播，将更加注重细节，从舞台布置、灯光音效到节目编排、互动环节，都将追求更高的标准，打造出更加精彩的视听盛宴。

上游新闻马亮