“综艺新流量”当道？王鹤棣白鹿们成了招商王牌

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

2026，“综艺新流量”来势汹汹。

前有芒果把热剧CP放综艺里猛火翻炒，今年重启的《亲爱的客栈2026》还没播出就因为王鹤棣沈月“棣月系CP”和王鹤棣白鹿“以爱为营CP”狂撒售后糖引爆关注；后有《宇宙闪烁请注意》同样请到王鹤棣常驻和沈月白鹿飞行引发热议，这档狂揽八家品牌的综一代证明了这股综艺新生力量不可小觑。

可以看到，当新综项目靠他们“起盘”、老综项目也靠他们“焕新”，犀牛君不得不对这批平台和品牌都在重点关注的新生代综艺扛把子（我们总结有王鹤棣、白鹿、沈月、刘宇宁、王安宇、胡先煦、孟子义、王玉雯等）做一番梳理观察。

“剧综双栖发展型流量艺人”，是这批新综艺人的独家特征。他们并非王一博那种梯度的超级顶流，也不是以沈腾为首的国民综艺咖，更不是1.0时代只来综艺里跑跑热剧宣发通告的被动营业型流量。然而，这帮通过热剧、爆综、短视频、社媒等多点共振及续航曝光的新生代综艺流量，正在成为当下综艺招商语境里新的安全牌。

节目组和品牌方找到他们就不愁流量了吗？这篇，犀牛君将从王鹤棣白鹿们八仙过海、各显神通的综艺发展路线入手，聊聊为什么是这帮人被这个时代“选中”。

当王鹤棣们剧综两手抓

在综艺里他们都有“独立人格”。

这或是这帮新流量的新打法。

诚然，在剧集领域，他们都是演火了不少破圈代表作的新生代流量。细数下来，王鹤棣手握《流星花园（2018版）》《苍兰诀》，白鹿脚踏《宁安如梦》《以爱为营》，沈月亦有《流星花园》《六姊妹》；王安宇曾靠《小巷人家》《陷入我们的热恋》演技破圈，胡先煦曾因《如懿传》《小别离》备受瞩目；刘宇宁厚积薄发凭着《折腰》人气飞升，孟子义另辟蹊径借着《九重紫》《陈情令》大放异彩，王玉雯则因《你给我的喜欢》《突然的喜欢》等在现偶赛道抢占了一方山头。

然而，别看是演员跨界综艺圈，这帮人几乎都有网友们如数家珍的“综艺代表作”或“热梗名场面”：

王鹤棣既在《五十公里桃花坞》里凭阳光形象圈粉无数，又曾在《你好星期六》被力捧为常驻家族成员；白鹿是出了名的在真人秀里豁得出去，因《奔跑吧》贡献了海量包袱丢一地的五官乱飞表情包；王安宇、胡先煦都是《花少》“北斗七行”国综治愈系群像天花板的主力成员，后又在《现在就出发》里被吸纳为“沈精兵”骨干；多栖艺人刘宇宁在《地球超新鲜》《开始推理吧》《天赐的声音》里均有过突出表现；沈月则携好友把《快乐的大人》这类陪伴型慢综玩明白了；孟子义、王玉雯都是因为《桃花坞》被开发出“活人感”，后作为业界优秀人才被输出给了《奔跑吧》《地球超新鲜》等爆笑群像真人秀……

事实上，在此之前的很长一段时间里，行业里流量艺人与综艺的关系是高度工具化的：综艺是剧宣的延伸，是档期之间的填充，是曝光的附属品。

但王鹤棣白鹿们显然是next level的综艺打法，他们不再只是“带着角色来综艺”，而是通过长期、稳定、可预期的综艺露出，建立起独立于剧集之外的公众人格。

王鹤棣就是该变化之下的代表性样本。他在《好六》《桃花坞》《宇闪》等节目里逐渐坐实了“阳光、外放、低攻击性”的综艺人格，该人格并不依赖某部热剧的角色滤镜，反而因活人感能被不同综艺放大、复用。正因如此，当《亲爱的客栈2026》需要一个既能制造年轻态话题、又能延续慢综情绪基调的核心人物时，王鹤棣几乎成了最稳妥的选择。

白鹿、王安宇、沈月等的发展路径则指向另一个行业变化，综艺不再需要强表演型艺人，而更青睐“那些能在群像关系里自然存在的人”：

白鹿在《奔跑吧》中展现的松弛与反差，让她从古偶大女主的单一想象中解放了出来；王安宇在《花少》《现在就出发》里借由真实反应与群体关系，完成了从“剧中男主”到“可长期追踪接地气艺人”的观感转化；沈月、孟子义、王玉雯则在治愈系慢综的滋养里，持续积累公众好感和正面形象。

新流量们亦有合作风险

从平台视角看，今年这波长视频平台对“综艺新流量”的集中使用，并非一种审美偏好，而是一次理性选择。

在内容预算趋紧、招商日趋保守的背景下，相比早几代流量艺人，这批新生代流量更具“实用性”和“性价比”：他们自带稳定粉丝盘与社媒平台转化率，却尚未形成严重溢价；他们很容易制造话题爆点，却不会因个人锋芒过强而破坏节目整体结构。

品牌方投放他们的想法更简单粗暴，与其押注费用高昂的高国民度艺人坐镇的项目，不如拥抱当下上升势头正猛的具备剧、综双重曝光路径的“潜力新人”，更容易实现艺人爆点和品牌声量的长期绑定和社媒放大。

不过，新流量们亦有合作风险。

首先，目前市场上真正能在剧综两条线稳定输出影响力的艺人并不多，王鹤棣、白鹿等名字在今年诸多综艺企划书上高频出现，本身就暴露了行业挖掘新面孔的能力不足。

再者，与此相对，某些公司试图通过砸资源“硬捧”新流量进入综艺市场的尝试，效果往往不尽如人意。比如近年时代峰峻力捧的好几代低龄男团成员，他们在综艺中时常表现出阅历的不足和艺能感的欠缺，与王鹤棣、白鹿在综艺里如鱼得水的状态形成鲜明对比。

而从长期来看，平台过度依赖有限艺人资源的策略也存在明显天花板。当同一批面孔在不同综艺中反复出现，要不了多长时间，观众的审美疲劳几乎不可避免。

行业向来务实，当确定性成为市场最稀缺的资源，2026年综艺招商策略的转变就是一种无声的宣言 —— 从押注模式创新的豪赌，转向“信任人格魅力的稳健投资”。

然而，当行业将招商KPI过度系于少数几个名字，就预示着下一轮焦虑的到来。真正的行业健康，不在于一时拥立了哪位“招商王牌”，而在于能否构建一个更具韧性的生产逻辑。

这要求内容平台在保守追逐确定性的同时，仍需保留对原创综艺模式、潜力综艺新人的孵化耐心；更要求内容创作者在利用熟人做化学反应的同时，不懈探索能激发新关系、新故事的情境设计。

王鹤棣白鹿们的成功，示范了一条可行的招商新路，但这不应成为唯一选角公式。综艺观众愿意长期买单的，其实是鲜活的人与真诚的关系。所以源源不断地挖掘“新的活人”，才是综艺行业的长久之计。

相关知识

王鹤棣新综艺官宣， 王鹤棣官宣加盟《说唱梦工厂》…
贴贴真有爱 王鹤棣 白鹿 鹤妍悦色 白鹿王鹤棣 王鹤棣
这两张牌联手，简直就是王牌组合 王鹤棣秦霄贤 秦霄贤 王鹤棣
此刻，正是拥抱的时刻，白鹿 王鹤棣 王鹤棣
我们在意宴万年台下“超活泼”！白鹿 王鹤棣 王鹤棣
白鹿切换风格，现场为王鹤棣打歌，王鹤棣一脸惊喜
白鹿切换风格，现场为王鹤棣打歌，王鹤棣一脸惊喜！
王鹤棣为什么叫河堤 王鹤棣河堤外号怎么来的
王鹤棣永远为白鹿第一个鼓掌
吃糖了 鹤妍悦色 以爱为营 王鹤棣 白鹿 cp感爆棚 王鹤棣