马年新春，在南京玄武遇见N种“年味”

来源：淘生活问答时间：2026-02-24 01:39

大年初七，年味未散。刚刚过去的丙午马年春节，南京市玄武区以“喜庆玄武年”为主题，将传统年俗、非遗文博与潮流消费深度融合，为市民和游客献上一场热气腾腾的新春盛宴。

数据显示，春节假期期间，德基广场、金陵STYLE、1912街区等全区重点监测的近30家商贸企业累计销售额近8.5亿，同比增长超15%，累计客流量近350万人次，同比增长超14%。全区6家A级景区共接待游客378.22万人次，同比增长29.3%，实现营收5755.26万元，同比增长29.7%。

年味红似火，新春消费热力足

这个春节，玄武的年味是从一盏盏灯笼、一副副春联里溢出来的，更从摩肩接踵的人潮里扑面而来。

“快跑！赶紧去和两位大明星求合影，听说队伍排得老长了。”新年的红山森林动物园，人头攒动，红山动物园顶流男明星“杜杜”和《河狸变身计划》的主角河狸两座巨型动物气模引得众多带娃游客排队打卡。一系列以“马”为主题的新春活动将马年吉祥寓意与动物保护教育深度融合，为游客送出“龙马精神”的新春祝福。

除了“游”，“买买买”也是必不可少的一项活动。春节期间，玄武各大商超百货、商贸企业，抢抓春节这一消费窗口期，结合地域特色，精心策划了一系列促销活动，促进消费市场热度不断攀升。

南京商厦内，冬装清仓、春装上新，收银台前排起小队。 “新年穿新衣，虽说现在网购方便，但每年还是习惯带着家人来商场挑一挑、试一试，手里提着福袋，这才有过年的仪式感。”市民朱女士笑着说。

逛得尽兴，更要吃得满足。在金陵STYLE、艾尚天地等“年轻力”满满的时尚街区，各家餐厅门口等位区坐满聊天的年轻人，火锅升腾的热气、铁板滋滋的油响、碰杯时的清脆欢笑交织在一起，让年味越滚越浓。

非遗新体验，文化年味别样浓

2月18日，玄武招商花园城南广场上，锣鼓声震天撼地。红黄两头醒狮上下舞动，腾挪闪转间，金瞳闪烁，长鬃飞扬，引得观众满堂喝彩。“迎财神，看舞狮，这才叫过年！”市民陈先生将儿子举过肩头，兴奋地表示。

这场由市、区联袂打造的“骏马迎春·万象更新”文艺演出，延续了春节前夕108节高淳板凳龙巡游玄武的磅礴气势，将非遗文化的魅力与节日的喜庆氛围紧密相连。

南京1912街区的非遗展示空间里，十余位非遗传承人手把手带领游客写福字、拓财神、制作绒花，南京白局传承人一曲《南京过年谣》悠悠唱响，引得过往的年轻人举起手机录下这段“活着的乡音”。

文博场馆内，更是“文化味”最浓处。

江宁织造博物馆内，《大梦·红楼》开启“跨次元”文化游园，“AI曹先生”与“AI黛玉”两位机器人穿越时空而来，与游客诗词对答、妙语连珠；明孝陵大金门前，金陵梧桐市集热闹开市，剪纸、扎染、拓印等十余项非遗体验摊位前，老少围坐，传承人手把手教游客拓福字、剪窗花。

深挖地域非遗、年俗文化精髓，将展陈、演艺、手作融入商圈街巷，一个个可触摸、可参与、可带走的沉浸式场景，正成为玄武激活春节消费的“流量密码”。

潮玩趣体验，数字科技添新彩

这个春节，玄武的“潮”是看得见的。

德基广场内，“凌霄”天马艺术装置成为整座城市的新晋地标。

7.2米高的骏马尾鬃以全手工彩线编织，梅花点染其间，源自《诗经·小雅·苕之华》的诗意与金陵在地共鸣。游客们举着手机寻找最佳角度，镜头里，AR骏马从虚实交界处踏云而来，与装置构成时空交叠的奇观。

首店经济持续发力，为春节消费注入新鲜血液。德基广场内，Nana Jacqueline江苏首家精品店以NJ Pink为主色调优雅启幕；Lola Rose新店全国限时首发方糖系列K金腕表，红运限定新品为新春腕间添彩；劳力士江苏旗舰店、嘉士利·艾许黄油手信华东首店……一家家高能级首店落子玄武，成为市民“新年第一单”的热门选择。