年代剧狂刷KPI，长剧春节档却被《将门独后》开机抢话题？

作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

和年前预测一致，长剧春节档并没有全民爆款诞生。

身在其中，娱乐独角兽最真切的两个感受是：其一，市场并非没有感知到头部大剧的品质和热度，只是入局信心不足，缺少更直接有力的杠杆撬动。

“听说杨紫和胡歌的《生命树》很好看，有空了去看下”，这个评价来自于娱乐独角兽身边人。只是这个“有空”也坦言被排在了探亲访友、出游、甚至是躺平刷抖音、短剧之后。而她还勉强算是长剧观众，至少去年的《许我耀眼》《唐诡长安》《藏海传》《生万物》等剧，她都追更了。随着节后返工，这个“有空”只怕又要后延了。

其二，留给影视娱乐的时间整体被挤压。“民俗游”争相发力，成为春节档更适合全家出游的娱乐方式。“过年七天乐”，娱乐独角兽就有四天流连在各种周边小镇的民俗表演中。朋友圈、社交平台来看这并非个例。当年轻一代被迫成为“年味儿”的制造者，选择一个有着传统民俗、非遗等表演的地方出游，成了更多人的选择。

而相比电影、短剧在时长体量小、密集上线可选择性多、一次性看全片（集）等方面的优势，长剧的排播周期长、繁复的故事和人物，让它的时间空间在这场内容娱乐战中进一步被挤压。

据媒体报道，今年春节期间长剧单日大盘下滑至1.6亿，大年初四的大盘更是跌至1.3亿。从剧集表现来看，春节期间虽有《唐宫奇案》《成何体统》撑场，但整体热播有余、爆款不足，不过两部剧收官后仍强势霸占猫眼有效播放、云合市占率等榜单TOP2，或可大胆猜测：有望在“后春节档”展现一定的长尾效应。

春节档后半段上线的“年代剧三部曲”：《岁月有情时》《纯真年代的爱情》《好好的时光》，成了无数人寄予厚望的救市之作。尤其是大年初七，猫眼专业版上剧集热度榜前三甲被年代剧包圆，也更助长了市场的信心。虽没有火到全网沸腾，但也在悄悄攻略市场。

年代剧能挽救长剧春节档于危局吗？还需要观望。不过与在播剧的“沉寂”形成鲜明对照组的，是春节档《将门独后》官宣主演引爆热搜，长剧市场隐藏在生存焦虑背后的真正问题也在浮出水面。长久来看，并非坏事。

年代剧与春节档的适配性，便在于一个合家欢、老少咸宜。仅以过去五年的春节档为例，便贡献了《人世间》《南来北往》《六姊妹》等多部爆款。年初《小城大事》虽未全民出圈，但“金梭银梭16步舞”却火爆社交平台，抖音单话题播放量破亿。

或许是尝到了题材和档期红利，今年春节档的年代剧不仅迎来了数量爆发期：周内上线三部头部年代大剧，更有意思的是，三部剧无论是从主创团队、主演团队还是内容内核上，“老中青”三代爆款军团battle的感觉实在太浓烈了。难道未来年代剧谁主沉浮，就看这波了？

《好好的时光》是“老兵守擂之战”。导演刘家成刚以《生万物》惊艳市场，今年再战年代剧自带市场信任buff，此前他的作品还包括《正阳门下》《情满四合院》等。主演梅婷在年代剧里同样战绩不斐，《父母爱情》至今仍是国剧封神之作，《六姊妹》再次印证了她在年代剧里的绝对号召力，“定海神针”之说绝非夸大。

《岁月有情时》从主创到主演，都主打一个“突破”。导演黄伟此前的年代剧代表作包括《白鹿原》《大江大河》系列，不过其虽然经验丰富，但此前多为联合执导，此次倒是他独立执导年代大剧。主演黄景瑜、关晓彤亦各有突破：前者打破“在娱乐圈服兵役”的标签，后者也在打破国民闺女的框架。

《纯真年代的爱情》由陈畅执导，虢爽编剧，两人都是年代剧里的“新兵”，但此前也有着《许我耀眼》《爱情而已》《我在他乡挺好的》等都市剧爆款。陈飞宇和孙千主演，更年轻的面孔也在赋予年代剧截然不同的面貌。

不只是主创主演，内容内核上亦如是。《好好的时光》讲人到中年拖儿带女的重组家庭，温情与治愈先行；《岁月有情时》则充满了浪漫与热血，时代缩影里的平凡英雄，方是青年本色；《纯真年代的爱情》以假结婚、真动心的爱情故事为主。主打“一个年龄有一个年龄的年代剧打开方式”，对观众来讲倒是蛮友好的。

剧集风格分明，市场反馈却是复杂的。最典型的，剧集热度与播放量的倒挂很显著。《纯真年代的爱情》连续3日登顶猫眼剧集热度榜冠军，但有效播放榜单TOP5却查无此剧；《岁月有情时》热度不显，但有效播放榜上稳步上升。这与其在云合市占率上的表现一致，目前该剧已经稳居在播剧TOP1。

或许姜还是老的辣。《好好的时光》是年代剧中最晚上线的，不过目前来看倒是双管齐下、“拒绝”短板。不仅一句“内裤袜子必须分开洗”让无数人梦回安杰，打响“重组家庭版《父母爱情》”的称号；与《小巷人家》的营销联动，也成功借势爆款剧，“前有林武峰后有庄先进”，老辈子的爱情含金量还在飙升。该剧在猫眼专业版上热度和有效播放都在齐头并进，在微博剧集日榜上同样高居榜首。

另一个有意思的现象是，官抖上三部剧皆有火爆出圈的切片（点赞超百万），但内容方向却是截然不同的。《好好的时光》里李雪琴的“入室抢劫式爱情教程”、《纯真年代的爱情》里孙千硬核拒绝男方家长的PUA、《岁月有情时》里贾冰以烤鸡架硬控剧组的花絮，这或许也指明了当代观众喜欢的年代剧方向：喜剧演员、爽感加倍，以及更能折射当代年轻人精神状态的东西。

整体来讲，鉴于三部剧上线时间较短，在各大数据平台和社交平台上尚未形成绝对站位，“黑马”“适配度”“天花板”等相关话题营销偶有闪现但尚未引发大规模认可。简言之，市场仍处于前期积聚状态，我们也期待着会有一部剧或者多部剧真正杀出重围，也唤醒市场对长剧的信心。

就很讽刺。超30部大剧奋战开年档、春节档，都未能兑换一个微博“爆”字话题，却被大年初四官宣的《将门独后》超额“完成”了KPI。

2月20日，改编自千山茶客小说《重生之将门毒后》的电视剧《将门独后》开机，并官宣由王鹤棣、孟子义领衔主演，本来都是市场上炙手可热的古偶生花，谁曾想消息刚出却引爆了舆论。根据娱乐独角兽不完全统计，十余个话题词轮番攻占微博文娱热搜榜，累计阅读量超8亿。

梳理市场舆论，争议点主要在于：剧名修改被质疑削弱剧中复仇色彩、男女主选角被疑不贴合原著描述、原作为大女主文但男演员担任一番引发的魔改质疑、挪用《星汉灿烂》女主个人曲等。最后这场本该是欢欣的官宣开机仪式，被冠上了“天崩开局”“内娱选角已经不在乎是否和人物贴合了”等负面词条。

《将门独后》到底是个什么样的IP？首先，原著作品千山茶客算是这两年市场上炙手可热的网文作家，由其作品改编的《墨雨云间》《雁回时》成为这两年剧集市场的黑马代表，尤其是前作直接火爆出圈，成为2024年的现象级作品。

其次，《重生之将门毒后》自影视化的消息传出，关于谢景行和沈妙的人选可以说“遛”遍了当红生花，赵丽颖、吴磊、杨紫、赵露思、李兰迪、侯明昊等皆在列。基本徘徊在网传-辟谣-无疾而终之间，市场的信任度基本被消耗殆尽。

再者，重生复仇爽文在原作时期确实具有“领先”意义，但随着短剧盛行，重生的概念已然审美疲劳，大众对“重生剧”的逻辑要求也越来越高。此外谢景行作为无数书粉心中的人设天花板、古言男主天花板，这样的人物想要影视化本身就是自带门槛的。所有的一切，在王鹤棣和孟子义没有那么“贴脸”的时候集中爆发了。

《将门独后》的争议并非春节档个例。无独有偶，近日另一部古装剧《不让江山》同样在开机后引发了大众质疑，阴阳剧本、私下加戏的争议在网络上炒得沸沸扬扬，虽然剧组发布声明但显然效果有限。该剧由歆光影视出品，费振翔执导，这样的搭配曾出了《星汉灿烂》《山花烂漫时》等多部口碑、热度兼具的好剧。

我们当然不主张粉圈过度揣测和干涉内容创作，也尊重内容创作应该是各个环节、所有工作人员齐心协力的成果，但两部古装剧的集体“暴雷”，本身也是市场长期积聚的恶果呈现。

我们频繁讨论着长剧的艰难和被压榨的生存空间，但有时候创作者也该扪心自问：是否有真正尊重原著、尊重观众，是否坚守内容初心？市场热议的古偶生花“换乘恋爱”，是否有被看在心里？大女主爆改男主一番的背后，番位之争、魔改问题为何屡禁不止？这几年长剧的繁荣背后，是否一些弊病又在滋生？

我们当然不否认“触底反弹”的可能性，但第一波观众缘的消耗殆尽，也意味着观众的流失在加剧，在短剧、线下娱乐等进一步分散观众注意力时，该用什么去吸引他们重回长剧市场？微博上，不乏非原著粉也在加入热议：是否真的选角不贴脸？如此透支的都是观众对长剧的信任。

当然这个行业仍然有着兢兢业业做内容的人，只是悬浮在外的争议吵闹率先劝退了观众。我们也希望观众的眼光能够看到那些真正的好内容，还是有太多好剧值得被看见。

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