从大鲍岛到海云庵：16天民俗盛宴，见证青岛老城的“甜蜜转型”

来源：淘生活问答时间：2026-03-07 21:06

鲁网3月7日讯五百年潮起潮落，双主场薪火相传。当丙午马年正月十六的余晖漫过青岛海云庵的飞檐翘角，2026年青岛萝卜·元宵·糖球会两大主会场的活动相继落下帷幕。这场横跨16天的民俗盛事，以海云庵为精神原点，以大鲍岛为时尚标杆，在传统与新潮的碰撞中，交出了客流量与营业额双创新高的亮眼答卷。它不仅是“史上最长春节假期”消费热潮的生动缩影，更以“双核驱动”的实践，诠释着青岛老城区从“流量扎堆”到“留量沉淀”的深刻转型，让五百年民俗根脉在当代城市发展中焕发持久生机。

作为全国知名的民俗节庆品牌，青岛萝卜·元宵·糖球会的源头最早可追溯至元朝，因为这场盛会是“三会合一”的产物——萝卜会源于元代清溪庵庙会，因当地萝卜脆大、民间有“咬春”之说而得名；元宵山会始于1992年；糖球会源于明代海云庵庙会，彼时渔民于正月十六大潮日祈福，吃糖球盼平安，这一习俗代代相传；1994年，萝卜会与元宵山会合办；2013年，“三会”正式合一，成为城市节庆IP，被誉为“岛城新春第一节”。

如今，“岛城新春第一节”早已成为一场全民盛会，双主场协同共生，各展风华，大鲍岛以时尚焕新打头阵，海云庵以民俗厚重度收官，形成“先启后承、全域联动”的完整民俗链条。相较于大鲍岛会场16天的全程引领，海云庵会场以2月28日（正月十二）至3月4日（正月十六）的元宵收官之姿，用极致的民俗浓度，为这场盛会画上圆满句号。

守正创新：百年民俗根脉焕发新生机

“今年特意带孩子来海云庵，就是想让他感受一下老青岛的元宵味道。”家住市南区的市民李女士抱着孩子，手里拿着一串刚买的奶皮子糖球，语气里满是欢喜，“没想到不仅能吃到高家、李家这些老字号糖球，还能看到皮影戏、鲁锦制作，孩子看得入迷，还亲手体验了木版画拓印，这种沉浸式的民俗体验特别有意义。”

非遗活化，是海云庵会场的核心竞争力，更是城市文脉的生动传承。本届会场汇聚40余个国、省、市级非遗项目和老字号，皮影戏、鲁锦、木版画拓印等体验区温情开放，传承人一对一现场指导，让游客在指尖互动中触摸传统文化的温度；“灯宵非遗宴·舞乐戏相伴”非遗民俗嘉年华每日上演，茂腔、柳腔等本土戏曲轮番登台，锣鼓铿锵间，尽是老青岛的民俗底蕴。“我们希望通过‘展示+体验’的方式，让非遗走出博物馆，走进大众生活。”非遗糖画传承人张师傅一边为游客制作马年生肖糖画，一边介绍，“今年特意设计了马年主题的糖画和糖球，既贴合节日氛围，也让年轻人愿意主动了解非遗、传承非遗。”而“灯宵非遗宴·舞乐戏相伴”展演与“国风夜海云”国潮演出双线并行，白天是锣鼓喧天的民俗大戏，夜晚是年轻人追捧的说唱摇滚，实现传统与潮流的无缝对接，让古老民俗在当代语境中焕发新的生命力。

更具巧思的是，海云庵的错时启幕，既承接了大鲍岛的节庆热度，又分流了元宵峰值客流，形成“大鲍岛打头阵、海云庵收尾声”的科学运营节奏，避免了单点拥堵，让市民游客可分阶段沉浸式感受不同场景的民俗魅力。

潮玩出圈：百年里院解锁老城新玩法

大鲍岛作为节会核心会场，与海云庵的“民俗深耕”形成双向奔赴，以“一体两翼”的空间巧思，破解了大型节庆客流拥堵的行业难题，让百年里院在烟火与潮光中焕发新生。

胶州路的民俗烟火氤氲着老青岛的乡愁底色，南区的潮流体验精准对接年轻群体的消费偏好，北区的非遗光影勾勒出古今交融的浪漫图景，三者各有侧重、互补共生，织就一幅“老味与新潮共生、传统与现代相拥”的文旅消费新画卷。

从永春里百年里院的光影焕新，让青砖黛瓦藏进流光溢彩；到赛博机器人写福体验、电子孔明灯放飞等新潮活动，让民俗场景突破时空边界；从15组融合马年生肖、海洋特色的自贡花灯点亮老城夜色，将城市文脉与节日喜庆熔铸一体；到“日逛夜游”全时消费模式的构建，让白昼的烟火与夜晚的璀璨无缝衔接，节会真正实现了“传统民俗+数字科技+潮流创意”的立体融合，让千年民俗在沉浸式体验中走进大众、扎根青年，恰如那句老话所证：“有参与感，才会有节日味”。

“今年大鲍岛的人气太旺了，每天都有很多游客来打卡，我们的营业额比去年翻了一倍。”入驻海泊路的布兰兔门店负责人陈女士笑着说。数据显示，仅在春节假期7天里，大鲍岛会场便揽客288万人次，销售额突破3037万元，“一体两翼”的布局让百年里院成为融合时尚与民俗的沉浸式消费场景，夜间客流占比超四成，成功激活了老城区的夜经济。

精细治理：保障双主场有序运转

细节藏初心，烟火伴安心。“安全、精彩、节俭”的办会理念贯穿节会全程，保洁、安保、电工等保障力量24小时坚守岗位，“321”保洁模式、10分钟花灯故障响应等精细化举措，为百万客流的有序运转筑牢屏障。数字化服务平台的搭建与多轮应急演练的开展，进一步提升了保障效能，彰显着青岛城市治理的精细化水平与温度。

节会的热度吸引了央媒省媒、本地媒体和自媒体达人群体，形成“一日一主题、全平台同频、央媒持续发声”的传播矩阵，让节会热度在全国持续攀升。“青岛大鲍岛人鼓了”“青岛海云庵元宵氛围感拉满”等话题全网刷屏，传播合力既让节会魅力走出青岛、辐射全国，更让获评国家4A级旅游景区的大鲍岛文化休闲街区成为青岛文旅的新名片。

烟火落处，皆是生机。节会的亮眼成绩，不仅定格在数据之上，更镌刻在城市发展的肌理之中。累计接待游客与销售额创历届同期新高，夜间客流占比超四成，老字号商家的夜间营收大幅增长，有效带动餐饮、住宿、交通等关联业态协同发展，充分显示了节庆消费的拉动作用，为城市经济注入强劲活力。

更重要的是，青岛萝卜元宵糖球会以节庆经济为纽带，激活了大鲍岛历史城区的商业活力，夯实了“全年昼夜不打烊”城市客厅的建设基础，实现了“文化传承、消费提振、老城活化”的多重价值统一，为青岛历史城区保护更新这一“一号工程”，提供了可复制、可推广的运营经验。

糖球会的落幕，不是民俗的终点，而是老城活化的新起点。当花灯的光影渐暗，糖球的甜香留存，青岛老城区的烟火气与文脉力，正在这场民俗盛宴的滋养下，生长出更持久的活力，青岛的民俗根脉，也将在守正创新中，为城市发展注入源源不断的力量，书写历史城区复兴的崭新篇章。