“鹅桃”联合制“爆”，《逐玉》“火”过《狂飙》？

文娱商业观察

文/矮子巨人

首日，一举登顶云合、猫眼、灯塔三大业内榜单，云合市占16.1%。

次日，云合市占翻倍飙升至31.4%，播放量达约7000万，超过《狂飙》开播第四天的单日纪录（约6000万）。

第三日，腾讯视频站内热度破29000，爱奇艺破9500，云合市占再增至38.2%……

…开播至今，作为被腾讯视频、爱奇艺两大头部平台全力托举的“嫡长剧”，《逐玉》不负众望地走出了一路“超标”的现象级爆款曲线。可与水涨船高的数据形成强烈反差的是，《逐玉》的豆瓣剧评几乎是一面倒的声讨，不少人吐槽其“剧情离谱”、“演技尴尬”、“制作悬浮”，更有人直言“长剧完蛋了”、“长剧已经不需要观众了”“长剧就在这样的过程中越来越寒”。

而随着#逐玉播放量超过狂飙#冲上微博热搜，再叠加腾讯视频被曝出“点击1秒即计入完播”的统计漏洞，这部剧彻底卷入舆论漩涡，#网友举报逐玉收视率造假#更是直接登顶微博文娱榜榜首。

从万众期待的“预爆款”，到争议缠身的“大瀑剧”，《逐玉》的数据热度与普通观众已近乎割裂，引发的信任危机也早已超出一部剧的范畴。

平台按头，观众反弹？

QuestMobile数据显示，截至2025年12月，红果短剧月活用户规模再度攀升至2.75亿，成功超越芒果TV，正式杀入在线视频APP月活TOP3。与此同时，其在2025年11月上线的独立漫剧APP——红果免费漫剧表现同样亮眼，月活用户数单月净增超500万，月人均使用时长环比大涨46.8%。

较这一背景下，长视频平台显然比观众更渴望爆款，比内容更焦虑数据，而《逐玉》恰好踩在了这个脆弱的节点上。

一方面，尽管《逐玉》所属的古偶题材近年来唱衰声不绝于耳，但依旧是平台长剧内容的第一基本盘。

最有力的佐证是，在爱优腾芒待播剧预约榜单中，预约量破百万的作品几乎清一色都是古偶。其中与《逐玉》同期亮相腾讯视频3月片单的《白日提灯》、以及优酷与欢瑞世纪共同出品的《千香》，预约量皆已突破350万，而《逐玉》正式开播前，腾讯视频、爱奇艺、微博三端总预约量更是达到1000万+。

另一方面，从大IP打底，到张凌赫&田曦薇主演、《九重紫》导演安庆杰坐镇执导，再到“市井烟火+权谋复仇+双向成长”的强情绪设定，《逐玉》全面踩中了当下古偶爆款的所有“安全公式”。

两方叠加，也就不难理解，为何腾讯视频、爱奇艺会愿意联合托举，甚至双双开出了堪称“嫡长子”级的顶配扶持待遇。

然而过犹不及，当一部剧的热度增速远超口碑扩散速度，当平台比观众更相信这是“爆款”，数据与体感之间的裂痕，便注定会被无限放大。

在此基础上，#逐玉播放量超过狂飙#冲上微博热搜，腾讯视频“1秒完播”事件发酵，以及词条#逐玉豆瓣评分8.5分#的出现，又持续加剧了普通观众对《逐玉》“人造爆款”的质疑，最终触发了大规模的情绪反弹。

本末倒置，预制繁华？

那么，《逐玉》到底爆不爆？

众所周知，真正的现象级爆款，从来都是先走进人心、再刷新纪录，即体感先于数据。而最核心的表象特征，就是拥有自发形成、全民参与、渗透进日常社交与生活场景的破圈文化现象，以及极强的长尾效应与社会穿透力。

比如《狂飙》。

2023年播出期间，该剧不仅让一众演员实现事业飞升，更有多段台词成为风靡全网的热梗，经典名场面也被反复二创、剪辑与解读，从职场、家庭到社会现实，话题不断向外破圈，一句“读孙子兵法，品启强人生”更直接把《孙子兵法》送上电商平台年度热销榜单。

即便时至今日，“老默，我想吃鱼了”“你知道莽村的莽是怎么来的吗”等台词，在大众的日常交谈中仍占有一席之地，打卡三十三墟街、吃强哥同款猪脚面，也依旧是不少观众心照不宣的默契和情怀。

更为关键的是，《狂飙》几乎统一了不同年龄层的口碑，且豆瓣评分仍稳稳保持在8.5分，评分人数破百万。

反观《逐玉》，其当前的讨论度和国民性，与它超越《狂飙》的播放量显然并不匹配。截至发稿，《逐玉》百度指数峰值仅32.9万，而《狂飙》开播第二天单日百度指数就已经冲破63万，峰值更是逼近190万。

另一重与播放数据走向相背的表现是，《逐玉》的广告商似乎正在跑步出场，腾讯视频、爱奇艺的单集视频广告数量，已分别从开播的单集最高6个下滑到3个、4个。

很明显，《狂飙》的“爆”，是“内容驱动流量”的自然结果，而《逐玉》走的却是“流量托举内容”的反向路径。诚如一微博热搜词条所言，“因平台缺爆款被迫爆”才是《逐玉》的真实写照。

制“爆”依赖运营，却偏离内容本身。

在这种本末倒置下，《逐玉》不仅使逐渐失去了爆款最核心的生命力——来自观众的真实认可，更加剧了外界对长剧的悲观论调，甚至进一步撕裂了平台与观众之间本就脆弱的信任根基。

长剧到底该靠什么爆？

当爆款不再是观众选出来，而是平台“指定”出来的，受伤的显然不止是一部剧的口碑。

面对短剧来势汹汹的冲击，所有人都急切想证明“长剧还能爆”，却忘了静下心来思考——长剧到底应该靠什么爆？于是我们看到，剧集越来越精致、数据越来越亮眼，但真正能击穿圈层、引发全民讨论的作品却越来越少。

《逐玉》的数据争议，正是这种行业心态的集中爆发。

数据可以被拉满，热度可以被运营，可观众最真实的观看感受却从来无法被提前规划。唯有一个打动人心的好故事，才能真正实现跨年龄、跨圈层、跨平台的全民共振，从里到外地撑起一部现象级爆款该有的体面。

这也正是《逐玉》难以被“按头安利”给观众的核心症结所在。

人设悬浮、剧情套路、节奏乏力、滤镜过重……从社交平台上的观众反馈看，《逐玉》显然并不具备承受全网审视与严苛检验的扎实内核。更直白地说，对比《狂飙》，它更像一本装帧精致的书籍，外表光鲜亮眼，可翻开后，内里却通篇只剩下“男帅女美”的表面优势。

长剧在叙事节奏、人物塑造、内容供给上的长期缺位，显然已经不是靠流量加持、运营造势与数据美化就能轻易掩盖的。文娱君在以往的文章中也不止一次提到，短剧的冲击只是外在表象，长剧真正的危机一直来自内部。

不过，《逐玉》的争议越热闹，我们也越能从中清晰地感受到：观众从来没有离开长剧，他们只是在等待一部真的能让人记住、愿意安利、忍不住二刷的好剧。

所以，越是浮躁，越需要“内容为王”。而真正的爆款，也从来无需自证。

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