“看古偶送现偶”，这是什么新型剧宣？

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文｜沈婉婷 编辑｜朴芳

内娱古偶又“续杯”了。

就在3月28日，由迪丽热巴、陈飞宇领衔主演的古装奇幻剧《白日提灯》在腾讯视频正式开播。除了两位流量男女主，该剧还集结了出品人黄晓明、《长相思》导演秦榛、《流浪地球》特效、《琅琊榜》美术等顶配主创团队，播前以600+预约量成为2026年度待播剧集预约TOP1。

值得一提的是，在预约量突破600万之际，剧方随正片一齐推出了名为《四百岁祖宗穿越后反宠娇蛮大少爷》的现偶版番外短剧，开创了“古装正剧+现代甜宠”的创新联动，并引发全网热烈讨论。

看古偶送现偶？这波不亏

长剧衍生短剧在这两年并不少见，不过由长剧中的男女主出演、且和长剧内容共同上线的“一剧双播”模式可是头一回见。

具体而言，《白日提灯》的这波“买一送一”策略主要是将古装正剧中的设定延续到现代背景中，以双剧捆绑的创新形式联动助推剧集热度。

在长剧正片里，主线剧情围绕归墟最强女灵主贺思慕与身世成谜的少年将军段胥之间的奇幻爱情而展开。

一个是活了四百年、天生无五感的“黑切白”超强灵主，白天装成怯弱孤女“扮猪吃老虎”、夜里便化身红衣白发的鬼王提灯渡魂；另一个是唯一能通过破妄剑与贺思慕缔结“五感交换契约”的凡人，人前是热血少年郎、实则背负黑暗过往和家族血仇，暗藏偏执与疯感，二人极致带感的人设和彼此之间的命运羁绊与权谋虐恋构成剧集核心吸引力。

而短剧现偶版本虽然更换了故事背景，但仍保留了正片中男女主间强大的宿命感，以古穿今的设定让贺思慕和段胥分别化作现代画家与商界新贵，上演“强制爱”豪门甜宠剧情，“双向壁咚”“耳畔低语”等高能性张力片段引发大量关注和热议，迪丽热巴的黑色西装造型更是让粉丝发出“迪丽热巴什么时候原谅现偶”的感叹，她与陈飞宇的高颜值组合还被称为“短国顶配”。

从效果来看，“看古偶送现偶”的操作确实打破了传统剧宣套路，古今“平行宇宙”的反差感、以现代糖弥补古装虐点等方式精准踩中下沉观众碎片化观剧习惯、满足CP粉的情感期待，让剧集相关话题在社交平台形成广泛传播，并带动正片热度及播放实现有效增长，官抖发布的短剧番外内容累计点赞人数已超百万。

然而需要注意的是，《白日提灯》衍生现偶并非常规意义上动辄近百集的短剧，单集不到两分钟、全集共3集的篇幅只能算是“迷你番外”的售后福利。

尽管时长的限制、广告的植入等让看剧沉浸感有所削弱，但这种低成本的剧宣新玩法对于正片传播声量的反哺以及IP多元价值的激活都具有推动作用，也为行业提供“内容赠品化”的运营思路。

内娱剧宣又来新样本？

“买一送一”并不是《白日提灯》在剧宣层面的上限，除此之外，剧方、平台、明星、粉丝等多方的积极参与和深度互动皆为其未播先热及开局即热播的态势助力良多。

首先是在剧集开播前一天的阅文盛典上，为新作站台的黄晓明首次公布其《白日提灯》出品人身份，并透露全程深度参与IP采购、投资统筹与宣发环节，“不参演是怕糟蹋好作品”的自嘲式发言更掀起讨论热潮，直白的宣传话术和接地气的姿态成功又为新剧积攒一波热度。

同日现身机场的迪丽热巴亦充分履行身为女主的剧宣“任务”，手提一盏小灯笼道具与其在剧中“白日提灯，替灵开道”的设定遥相呼应，强化观众对于角色“鬼王”身份的认知。

这类沉浸式的营销互动还被平台运用到了为该剧策划的“五城五感遇提灯”主题线下推广活动中，自剧集开播日起在大连、西安、厦门、开封、北京五城结合地域特色打造多感官体验场景，观众可前往打卡解锁剧集对应的“五感”奇遇，包括色感、音感、触觉、味觉、嗅觉五大篇章。

如在西安大唐芙蓉园现场举办《提灯引》等OST专属演奏会，并设有“听感”互动装置、音感游戏、归墟节奏大挑战等多样玩法；大连老虎滩海洋公园珊瑚馆则以体验“色感”为主，打卡内容包括水母馆光影秀、贺思慕同款归墟大片等。

线上的资源投入也紧跟脚步，继《逐玉》后，腾讯视频又给《白日提灯》送上99999份“一日追剧卡”作为剧中“思胥万千”CP的份子钱；并在开播当天集合众主演开启以“赏灯休沐局”为主题的直播连线，陈飞宇即兴问迪丽热巴的一句“你看清过我吗”让暧昧氛围从戏内延伸至戏外，成为当日话题焦点。

粉丝群体同样相当给力，尤其是迪丽热巴粉丝主导的云包场在女演员单剧应援规模中名列前茅，有数据统计他们发起的首批云包场超15万份，且覆盖韩娱、体育、动漫等多个圈层，剧集包场区涌现“和平精英皮肤两眼一黑”“喜羊羊永远支持热巴”“拼多多砍一刀”等创意ID，形成从“粉丝应援”到“全网玩梗”的跨界乱斗场面。

最后让我们回到剧集本身，已播出三日的《白日提灯》目前在腾讯视频热度已破27000，在猫眼、灯塔、云合等第三方数据榜单中也均在TOP2之列；口碑方面则褒贬不一，反套路的人设与精良的特效质感收获不少好评，但部分剧情的节奏及演员适配度却遭到一定质疑。

因此，虽说顶流资源的加持和宣发策略的组合拳为该剧前期挣来了极大的先发优势，可最终的播出效果还是有待观众和市场通过内容质量去评判。那就让子弹再飞一会儿吧。

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