山东推进文化IP活化利用，打造可感可触的沉浸式文化体验

来源：淘生活问答时间：2026-05-02 10:14

升级版2026《奇幻聊斋》首演，水幕、火光、雷声、青鸟——实景与特效交织，500余位观众被拽入光怪陆离的聊斋幻境；水泊梁山风景区化身沉浸式实景剧场，实景演艺与传统百戏轮番上演……这个“五一”假期，山东通过文化IP活化利用，打造可感可触的沉浸式文化体验，用优质文旅供给吸引游客。

《奇幻聊斋》焕新首演

5月1日晚7时15分，淄博市红叶柿岩旅游区水上剧场灯光璀璨，升级版2026《奇幻聊斋》精彩上演，掌声与惊叹声此起彼伏。

作为开心麻花打造的国内首部旅游演艺作品，《奇幻聊斋》于2024年底在红叶柿岩上演，累计演出153场次，年度接待游客超6万人次。

“今年的表演，我们对舞蹈、音乐都进行了升级，增加了新人物雷神，颠覆大众对传统反派的认知。技术部门配合舞台呈现，让视觉特效更神秘、更空灵、更有代入感。”《奇幻聊斋》执行导演、舞蹈编导芦莹介绍。

2026《奇幻聊斋》卖货郎送礼、婚礼发糖等互动环节带给游客沉浸式体验；水墨多媒体特效焕新，忘忧乐园、时空坍塌等场景极具冲击力；水上幻境舞美、水火特效全面升级，搭配燃情配乐，舞台层次与情绪张力拉满。

来自滨州的“00后”游客吴润佳直言这场演出戳中了年轻人的“情绪价值”需求：“以前旅游多是走马观花，现在更爱这种能共情、有沉浸感的文化内容。在蒲松龄家乡的山水之间演绎聊斋故事，淄博真的太会了!”

聊斋文化是淄博的核心文化IP，也是本土文化创新的关键支点。红叶柿岩旅游区演艺部部长丁艳霞表示，他们投资5000万元打造《奇幻聊斋》，通过国内顶流团队对聊斋文化进行系统性挖掘、创新性转化与活态化传承，让藏在古籍里的狐仙精怪、人间情义，走出书页、走进大众，成为可感、可触的沉浸式文化体验。近万平方米的水上剧场、360度水平旋转圆形舞台、全息投影与水火特效……硬核投入打破了传统演艺边界，让山水为幕、光影为笔，构建起“一步一景一故事”的沉浸式空间。

淄博市蒲松龄研究会副会长、聊斋文化研究专家王光福观演后表示：“既保留了传统内核，又贴合当代审美，这场演出满足了我们聊斋文化爱好者的期待。”

水泊梁山“一路有戏”

除了聊斋文化，水浒文化也是山东的特色文化IP。水泊梁山风景区推出“一路有戏”沉浸式演艺矩阵，游客在一步一景、一台一戏中触摸水浒文脉，感受忠义梁山的独特魅力。

假期首日清晨7时许，景区山门处已是人头攒动。随着雄浑号角响起，以水浒人物形象为主题的英歌舞开演。“宋江”“武松”“林冲”等好汉列队迎客，游客瞬间穿越至水浒世界。“刚进门就被好汉们围住，像是走进了水浒故事里，孩子看得眼睛都不眨!”来自济南的游客刘鑫说。

“‘五一’期间，我们在原有10部实景剧的基础上新增6部水浒主题实景演艺，每日实景演出100场，布设百名NPC与游客互动。”山东万梁文旅发展有限公司品宣经理杨金介绍，景区工作人员全员古装营造沉浸氛围，并升级智慧旅游系统，实现无感快捷入园。

从二关广场到忠义堂，从左军寨到十字坡，景区内步步有景、处处有戏。《燕青打擂》《智取生辰纲》《风雪山神庙》等经典实景剧轮番上演，演员一招一式刚劲有力，剧情跌宕起伏；《我来梁山当好汉》《梁山好汉排座次》《梁山练兵》等新排互动剧目生动诙谐，引得游客捧腹大笑、掌声连连。传统百戏同样精彩，梁山武术、变脸喷火、山东快书等同台亮相，还有民间艺人弹唱悠扬，将梁山故事娓娓道来。

“以前看水浒是在书上、电视上，今天亲眼看见‘武松打虎’，太震撼了!”来自济宁的小学生王浩宇兴奋地说。

景区打破传统观演模式，推出全域NPC互动、集章闯关沉浸式体验。游客可与好汉对诗、和林冲比武、在朱贵酒店喝酒行令，从旁观者变身剧中人，深度参与水浒故事。

“一天下来看了十几场演出，全家都玩得特别尽兴!”来自菏泽的游客张莹一家全程沉浸其中。

高人气的背后，是景区“文化为魂、旅游为体”的深耕细作。杨金介绍，水泊梁山风景区深挖水浒文化底蕴，将经典故事、非遗技艺、民俗风情与实景旅游深度融合，打造差异化文旅IP，让静态景观变动态场景、文化资源变体验产品，实现“流量”变“留量”、“人气”变“财气”。(杨淑栋王浩奇姜涛李波李文惠马扶坤)