专家学者齐聚，探讨文化传承与创新：厚重仰韶何以花开中国

来源：淘生活问答时间：2023-02-21 16:26

原标题：专家学者齐聚，探讨文化传承与创新：厚重仰韶何以花开中国

□申明贵朱西岭

一朵仰韶玫瑰为何能如此璀璨绽放、闪耀古今？一场以“满庭芳”为顶部艺术装置的春晚为何能如此惊艳、打动国人？这朵穿越时空来到现场的仰韶文化庙底沟玫瑰花瓣纹究竟引发大家对中华文明产生什么样的思考？一场文化盛宴，就此展开。

2月8日，以“大美仰韶花开中国”为主题的“仰韶文化出彩央视、卫视春晚”文化研讨会在郑州绿地JW万豪酒店举行，来自文化、考古、收藏、酒业等多个领域的专家学者，共同探讨仰韶文化的传承与发展，为进一步讲好中国故事、传播好中国声音出谋划策。

■用文化与情感的关系连接消费者

费俊（2023年央视春晚视觉总监，中央美术学院教授、博士生导师）

央视春晚演播厅顶部艺术装置“满庭芳”，创意取材自仰韶文化庙底沟彩陶标志性“花瓣纹”，它将中国传统文化中的年俗美学与人文美学相融合，既根植于中华文明的美学创造，又绽放着现代设计理念的创新呈现。

在当代科技与中国传统文化相结合方面，有品质的文化正解其实是一份责任，这是要以从考古到学术的理解为基础的。文化遗产的活化一定要以今天生活的关系作为基础，几千年的酒文化也赋予了文化新的内涵。今天和更多年轻受众产生的关系主要是文化和情感的关系。

■传统文化要有时代表达

王守国（传媒经济博士、人文学者，河南省人民政府参事）

中原大地从来不缺优秀的传统文化，最大的难点是创造性转化、创新性发展，也就是时代表达。放眼全世界能够用7000多年前的实物，融入在当下，并且能够和当代酒结合在一起的几乎没有，但仰韶文化和仰韶酒的关联是内生的。仰韶酒植根于如此源远流长、博大精深的仰韶文化的根基之上，未来一定能够做大做强，因为没有任何一瓶酒真正是从7000年前的历史深处走过来的。

■人文情怀醉美表达

冯杰（著名诗人、作家、画家，河南省作协副主席，河南省文学院副院长）

酒作为社会生活的一种载体，和中国历史文化密不可分，庄子讲究酒神精神，历史上的诗人、名人都和喝酒有关，白居易写到酒的诗句大概有674次、黄庭坚提到酒456次、欧阳修写到酒的诗词有317次、辛弃疾提到酒有214次、李白提到酒213次、杜甫写到酒有183次……总而言之，酒是一种文化载体，文化同时也推动美酒发展，美酒既要有好酒的品质，又要有人文的情怀。

■传承创新品饮文化

潘伟斌（著名考古学家、曹操高陵考古领队）

酒文化是中国传统文化很重要的一部分，在传统文化的传承创新方面，仰韶酒业是典范。

古人喝酒是很讲究的，也很高雅。酒业公司要多研究古代的饮酒礼仪，做好传承创新，打造适合自己表达的品酒和饮酒文化。另外是要发挥仰韶仙门山和世界酒史博物馆优势，吸引更多人参观、探访、体验，让公众多了解厚重仰韶文化和中国酒文化。

■造酒技术始于仰韶

樊温泉（三门峡庙底沟遗址第二次发掘领队、河南省文物考古研究院新郑工作站文博研究员）

庙底沟文化非常有名的特点就是花纹。花卉纹是仰韶文化非常有名的文化特点，花卉纹图案对中国影响非常大，彩陶文化是中国史前第一次艺术浪潮。彩陶图案上最多的是五瓣花，他们对五瓣花的信仰作为对美好生活的向往。

造酒技术是在仰韶文化时期就有了。2021年在河南新郑的裴李岗陶壶里面发现了红曲霉造酒，所以通过考古发现，证明做酒的历史是越来越早。

■有典型符号的文化产品才有力量

郑泰森（河南省人民政府原参事、河南省文化产业智库专家组组长）

只有典型符号的文化才具有传播和转化的优势，仰韶文化虽然是很久远的文化，但是因为有彩陶，所以它给公众的视觉印象是深刻的。近年来，仰韶酒的设计从这些文化符号里捕捉灵感，获得的文化赋能作用更强、更领先，这是仰韶的独特优势。接下来准备推出的“华夏文明酒文化探源公益行动计划”，未来要探索以仰韶酒为代表的文化内涵丰富的工业产品如何转化为附加值高的文化创意产品，这个转化的路径是个研究课题。

■古今同构创新文化

田凯（河南省文物局原局长）

仰韶文化时期是中华文化、中华历史和中华文明跳出了蒙昧进入文明的大时代，这个时代有很多的发明创造，彩陶就是其中的代表，因此仰韶文化也叫彩陶文化。

中国结是可以代表中国的主题纹饰，仰韶五瓣花将来也可以，在当代的文化创新里面，一个要是从传统文化源头去找，另外就是构建一个古今同构的系统。

■情感共鸣吸引受众

阮志斌（郑州市音乐家协会主席、郑州市艺术创作研究院院长）

讲好仰韶文化故事要抓住中华文化、黄河文化、农耕文化这么一个大背景。建议以仰韶时期的彩陶制作或者文化元素作为切入点，创作大型的舞台文艺作品，也可以创作一些适合在抖音、B站等互联网平台播出的系列精短视频，用年轻人能够接受的语言和形式去表述。作品要找到与受众的情感共鸣点，这个情感共鸣就是要有情感、情调、情趣、情景、情怀。

■华夏之花融合绽放

王宏民（三门峡庙底沟博物馆馆长兼三门峡市民协主席）

在多元一体的中华文明中，庙底沟文化是满天星中最耀眼的恒星。在庙底沟强势扩张和其他地区的文化交融中，彩陶也以其特有的特性成为庙底沟文化传播最为广泛的文化元素和最佳标志，充分体现了中华文化在传播过程中你中有我，我中有你的交融状态，因此被称为华夏之花。今年春晚“满庭芳”创意就是以庙底沟彩陶花瓣纹为主线。

■构建生态开启美酒时代

牛恩坤（社群营销专家、郑州亮剑营销咨询公司董事长）

仰韶提出来打造高端文化白酒，主要基于行业的变化、用户的变化和时代的变化，尤其是行业历经好酒时代、名酒时代、老酒时代后，已经迎来了美酒时代，其主要标志就是文创酒日渐活跃，因此建议用仰韶文化和仰韶酒文化引领消费文化，以酒为主业，围绕酒业构建生态，并内化到用户和场景之中不断升级，以助力开启自己的美酒新时代。