博弈新周期，优酷重写“改命剧本”

文娱商业观察

文/矮子巨人

虽然2026虎鲸文娱春季商业云发布全程转至线上，但优酷释出的2026年度片单，依旧在舆论场里制造了巨大声量。

这背后，一方面是爱奇艺全面启动“去中心化”转型，令长视频行业的整体生存现状再度成为热议焦点。在此基础上，QuestMobile数据显示，截至去年12月，优酷月活（MAU）已跌出在线视频APP前五，位居腾讯视频、爱奇艺、红果免费短剧、芒果TV、哔哩哔哩之后。

另一方面，虎鲸文娱在今年3月完成一轮人事架构大调整：杜颜龙出任集团CTO、吴倩接任优酷总裁、何弭升任虎鲸文娱集团副总裁、沈严履职大麦演出总裁，同时明确将AI技术拔高至集团战略高度。

两相叠加，让优酷的这张年度片单不再只是“内容清单”，而是平台如何主动逆势的一次战略叙事与破局宣言。

以下，咱们展开细看。

确定性与差异化并行，力培“蹲优酷剧集”习惯

关于优酷剧集片单，有两个微博热搜词条尤为值得关注，即#优酷9部剧集官宣第二部# 与 #优酷片单17部改编晋江IP#。

具体来看，此次官宣第二部的9部剧集，阵容涵盖《藏海传2》《暗河传2》《新生2》《唐宫奇案之青雾凤鸣2》《少年歌行2之南明离火》《法医秦明之偷窥者》《重生之门源起》《清明上河图密码2-6季》以及国民长青IP《乡村爱情19》。 其中，《藏海传》《暗河传》皆为优酷2025年的重磅精品化标杆，《唐宫奇案之青雾凤鸣》则是今年的开年大戏。

此外，于今年4月底收官的《月麟绮纪》也已启动第二季开发。

步子越迈越快、越迈越大，优酷显然也已将IP系列化、工业化开发，作为对冲剧集行业爆款不确定性的一大核心解法。无独有偶，加码晋江IP改编备，本质上也是为了前置锁定市场认可度，有效降低试错成本，进而走出一条低风险、高粘性、可长线运营的剧集内容发展路径。

爱是经久不衰的主题，爱情题材剧也通常具有较强的连续性和追看性，受众追剧习惯稳定、粘性突出，更利于提高用户在平台上的停留时间和使用频率。在此基础上，从《偷偷藏不住》《要久久爱》到《难哄》，优酷的“爱情买卖”布局有效实现了“部部高升”，生花剧场的厂牌含金量也日趋水涨船高。

其次，尽管围绕晋江IP的各类唱衰论调此起彼伏，但不可否认，其在影视改编赛道依旧具备强大的话题搅动力与流量收割力，今年热播出圈的《逐玉》《蜜语纪》《白日提灯》《你是迟来的欢喜》《良陈美景》等剧集，无一不脱胎于晋江热门IP。

而出现在片单之上的《偏偏宠爱》，更是与《偷偷藏不住》《难哄》《告白》被并称为“晋江现言四巨头”。

据介绍，该剧由《点燃我，温暖你》原班制作团队打造，包括导演刘俊杰、编剧周涌及总制偏人敦淇。顶级网文IP叠加成熟制作团队，无疑为剧集热度与品质提前兜底，也进一步夯实了优酷在现言赛道的头部布局优势。

不过值得一提的是，优酷对晋江IP的选择并非简单的唯头部论，而是在锁定市场确定性的基础上兼顾差异化布局逻辑，触及古言权谋、仙侠虐恋、悬疑情感、都市职场等多元垂类。

差异化，是对抗行业不确定性的底层逻辑，尤其是在“精品”成为长视频统一及格线的当下。优酷早已深谙此道，自去年便重点推进“用户分层运营”，依托AI算法搭建精准用户画像，划分出“古装剧核心粉”、“悬疑剧爱好者”、“纪录片深度用户”等垂直圈层，针对性推送内容与权益。

而透过此番公布的剧集片单，我们也能清晰感受到，优酷正在把更多时间放在更细致的差异化探索上，主打电影级港风的“纵横四海”板块便是典型缩影。

在《新闻女王》《黑色月光》《绝命法官》《正义女神》等爆款作品的持续淬炼沉淀下，“新港剧”早已成优酷独树一帜的核心竞争优势，受众也从固有圈层向外辐射至全网更广观众群体。

这一背景下，优酷顺势加码布局，一举推出由金像奖最佳导演陆剑青执导的《狩谎》、脱胎于经典悬疑英剧的《夜班经理》、《周处除三害》原班人马打造的《沉默的审判》，以及申奥执导的《海盗船》四部重磅新作，以“多元题材布局+顶级主创班底+电影级制作质感”夯实差异化壁垒，既可以有效对冲行业的同质化内卷，更能筑牢“精品港剧输出地”平台标签，持续强化“看港剧，上优酷”的用户认知与观剧潮流。

在上述基础上，优酷还储备了多部类型、题材、风格各异的“顶梁剧”，包括《唐朝诡事录》导演柏杉执导的古装悬疑剧《豹隐南山》，王倦担任编剧的民国悬疑剧《东方大侦探》，张颂文与任达华主演的涉案精品短剧《三尺之下》，郑晓龙与刘恒联手操刀的古装历史传奇大剧《天工之城》，改编自真实43亿元特大骗税案的扫黑反腐剧《谷雨》，以及《悬案》《谍报上不封顶》等。

综艺+泛文娱，大剧之外优酷还有哪些底牌？

优酷剧集有望在新一年构建起更稳固的内容引力场，但这，还远非优酷的全部底牌。

综艺赛道方面，优酷深化“电子布洛芬”角色定位，以“综N代焕新+新IP孵化”双轨布局探索旅行游戏、竞技喜剧 、舞台音乐、社交恋爱等多元题材赛道，持续为用户提供高浓度情绪价值与解压疗愈体验。

其中特别值得强调的是，在综艺招商大盘持续承压、品牌投放趋于保守的行业环境下，还未开播的《这是我的西游2》已经获得爱他美、青岛啤酒、卫龙三家品牌提前买股。

在自身特色长板赛道——人文纪实领域，优酷持续以“万物”“家园”两大内容系列为核心根基，向思想深度挖掘与公共议题洞察的细处与深处延伸，储备作品中既有观众熟悉的“老朋友”《第一人称复数4》《故宫守护者2》《我们回家吧4》《圆桌拾年》，也不乏《餐桌派》《AI与我》《何处是昆仑》《生命预演》等各色新面孔。

最后是动漫。

优酷动漫近两年在国漫赛道的成绩是有目共睹，《云深不知梦》凭借独树一帜的“大女主复仇爽番”定位强势带动女频动漫上桌，《光阴之外》用工业化制作水准为国漫开辟出全新的“废土修仙流”，《沧元图3》以937.4万的站内预约量刷新国漫行业预约历史纪录，《东大高武学院》首发PV在短视频平台首周斩获超百万点赞……

而在此番释出的动漫片单中，优酷更是火力全开。

一面持续推动《沧元图》《少年歌行》《师兄啊师兄》《光阴之外》《云深不知梦》等头部IP续作强势回归，以“宇宙叙事”强化自身的用户粘性与市场统治力；一面立足原创发力蓝海题材，借融合都市修仙与传统文化的《东大高武学院》、主打断臂少年反套路修仙的《一斩苍穹》，以及首部3D反伪英雄题材新作《夜不收》等辨识度十足的原创IP作品，引领行业创作新风向。

据优酷联合央视市场研究（CTR）在云发布上发布的《2026动漫营销航海书》，57%的广告主计划在2026年增加动漫营销预算，92%的广告主认同动漫营销能帮助品牌有效破圈触达广泛人群。

也就是说，优酷加码国漫不仅能夯实内容壁垒，也能依托国漫日益凸显的营销价值，实现用户价值、内容价值与商业价值的协同增长。同时，从《少年歌行》《暗河传》的剧漫联动看，优酷动漫也为平台提供了可循环的内容造血力。

此外，优酷动漫在今年正式下场漫剧市场，于2月在平台站内推出“漫剧频道”，一口气官宣涵盖末日求生、系统修仙、科幻机甲、顶级女主四大题材的24部AI漫剧作品，同时配套推出两项新激励政策，以实打实的资源与资金扶持吸纳精品合作方入局。

于稳妥处扎根，于未知处拓界。

2026年，优酷在追求安全感的同时，也已经做好了充分的冒险准备。或许接下来的路仍免不了变数与起伏，但我们有理由相信，在守正与突围之间，优酷终会走出属于自己的长期生长路径，与用户携手一道奔赴长远未来。

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