数“智”引领 “粤”进未来

部分展团在进行节目彩排。

广东展团的机器人正在调试。

今年文博会广东将首设“湾区T台”。

广东展团现场布展工作有条不紊进行。

本栏摄影：南方日报记者 姚志豪 仇敏业 梁钜聪 朱洪波

5月21日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。广东展团以“勇立潮头，谱写广东文化产业发展时代新篇”为主题，集结全省21地市及港澳地区500余家骨干企业重装亮相。

适逢“十五五”开局之年、APEC领导人非正式会议即将在深圳举办，本届广东展团以“政策包”实施一周年为契机，集中呈现六大领域落地成果；紧扣“科技化、数字化、人工智能+”趋势，通过“链主牵头、按业集聚”的全新布展模式，将文博会升级为文化产业的“首发平台”与“交易盛会”。

文博会被誉为“中国文化产业第一展”，始终是国内最强的“文化产业风向标”。站在“十五五”规划新起点，广东文化产业将如何以“AI+”为引擎，推动文化与科技深度融合再次提速，助力“文化粤军”全球布局？本届文博会广东展团正在书写新的答案。

●南方日报记者 杨逸

“政策包”激活产业新动能

舞剧《醒·狮》等三部作品斩获文华奖，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”衍生品销售额超10亿元，《给阿嬷的情书》票房超7亿元、豆瓣评分9.1分创近年国内最高分……去年以来，广东文艺精品创作井喷，释放出澎湃的文化创造力。

“爆款”迭出的动能，来自政策的精准发力。去年文博会开幕首日，广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”，聚焦影视、演艺、动漫游戏、网络游戏、电子竞技、网络视听六大领域，推出一揽子87条政策措施。

“政策包”的推出，全链条激活广东文化产业市场潜力与投资热力。2025年，全省规上文化企业投资增长10.5%，带动营业收入增长8.9%，高于全国规上文化企业营收平均增速，也高于东部地区规上文化企业营收平均增速。

影视产业票房连续24年全国第一，游戏产业总营收占全国市场规模80.8%，网络视听超高清视频产业成为广东第10个万亿级产业集群……六大领域齐头并进，进一步夯实广东文化产业“排头兵”地位。

为充分展示“政策包”实施成效，本届文博会广东展团打破以往“产业与地市平行策展”方式，将传统“产品陈列”升级为“场景体验”，为达成交易提供沉浸式、系统化服务。

走进广东展团的总序厅，潮水与鳌鱼设计元素跃然眼前，“勇立潮头”主题形象鲜明。序言装置与大屏上，政策成效、数据、案例依次铺展，六大“政策包”落地成果一目了然。全馆展区划分为文化创意、网络视听、动漫游戏电竞潮玩、影视出版演艺、文化科技、文化装备制造六大板块，充分展示大湾区产业链布局。广东展团还策划5条不同产业主题的专业参展路线，提升展销转化效率。

本届文博会吸引397家国内外头部及品牌企业参展，同比增长31%。“链主”企业的引领作用，在本届展会上尤为突出。广东展团以“链主”企业为支点整合产业链，从而提升整体参展和交易水平。

第十五届运动会开幕式上，超9000平方米“水舞台”惊艳全场，令人记忆犹新。本届文博会上，作为演艺装备的“链主”企业，锐丰文化将再亮“王牌”，打造以“GET SHOW极秀”为蓝本的沉浸式体验区，精准吸引企业投资落户。

“这些经过全运会验证的技术和创意，我们将其转化为可复制的文旅产品，推动‘赛事流量’转化为‘文旅留量’。”锐丰文化总经理、广州市文旅装备行业协会会长黄沛凌说。

一批“链主”企业登台亮相文博会，展示它们联动上下游企业，通过“产业搭台、艺术唱戏、科技赋能”的模式。在这里，“广东智造”的创意服务输出全国，让“文化广货”行销天下。

“AI+”重构文化新业态

让文物“开口说话”的AI导览，担任“智能导览员”的人形机器人，虚拟现实技术带来的沉浸式观展体验……近年来，科技与文化场景深度融合，打开了文化新业态前所未有的想象空间。

广东文化产业加速数字化、智能化转型。过去5年，广东文化科技融合投资额增长2倍，AIGC技术推动数字化展览数量增长200%。今年第一季度，全省文化新业态实现营业收入2813.92亿元，同比增长28.9%，占总营收比重42.7%，成为引领产业升级名副其实的“第一引擎”。

本届文博会科技含量堪称历届之最，重点打造人工智能与AI未来科技两大展区。消费级智能机器人“天团”云集：AI虚拟乐队live show、AI互动陪伴机器人、AI动漫咖啡贩售机等集中亮相，覆盖家庭服务、运动陪伴、精细操作、极限运动等全场景，引领文化消费创新潮流。

南方新媒带来XR沉浸式《千里江山图》，元象科技带来超大互动影游空间“幻旅之门”，励丰文化带来主题餐秀《海丝赋》……它们共同以全球领先的数字技术，展示沉浸式文化新体验。

年度热展“尼罗河的赠礼——古埃及文物与数字艺术体验展”也将空降现场。广州凡拓数字创意科技股份有限公司副总裁王筠介绍，广州凡拓通过AI智能重建、柜内投影、裸眼3D、AI人脸识别与生成技术等前沿手段的运用，广州南越王博物院开展首月吸引超过4.4万人参观，开创了“技术+文物+叙事”的策展新范式。

广东展团在文化创意展厅专设“首发首展首秀”品牌馆，并以“AI重构文化产业”为布展逻辑进行展示。腾讯龙虾、雷鸟AI眼镜、网易AI网剧出海平台、小马智行L4级智驾试乘等14家企业产品与场景，将在现场揭开神秘面纱。

作为全国人工智能和文化装备制造高地，广东以影像装备、显示交互、智能硬件等“硬核产品”，为文化产业数字化提供坚实底座。光峰科技激光显示、雷鸟AR眼镜、拓竹3D打印机等将在展会悉数呈现。

从洛克特视效的高端视效制作，到“来画”平台的AI一键生成动漫，从趣丸科技“天谱乐”大模型演奏文博会之歌，到烁谷科技的AI配音秀互动体验，广东覆盖影视、短剧、动漫、游戏等完整生态的数字内容生产能力将得到全面呈现。低空经济、空天科技、未来智能等硬核科技与文旅结合的新业态也将成为焦点。

“2026全民AI创作大赛”将在文博会期间同步启动，通过省级全民标杆赛事营造全民参与氛围。“人人可用、人人可享”的AI文化新生态，正在加速走进千家万户。

粤产IP开启出海新征途

近年来，广东文化产业从“规模扩张”向“质效并重”深度转型。从“卖产品”到“卖IP”，文化产业的价值链正在被重新定义。

广东内容创作生产行业表现尤为强劲：2025年，全省内容创作生产业营业收入达7761.61亿元，同比增长17.3%，占全省文化及相关产业营业收入的比重达27.9%。从熊出没、喜羊羊等经典IP发行至全球120多个国家和地区，到《落凡尘》入围法国昂西国际动画节主竞赛单元，充分展现出粤产IP的国际级竞争力。

广州“动漫之都”、东莞“潮玩之都”、汕头“玩具之都”、深圳“微短剧出海之都”……粤产IP蓬勃生长，全省各地也催生出鲜明的产业标签。

其中，全国近85%潮玩生产规模、全球1/4动漫衍生品制造来自东莞。仅在石排镇，就聚集了超过30个自主品牌、上百个市场化原创IP，形成从设计、打样、生产到销售的全产业链体系，成为“两业协同”发展的生动缩影。

“广东为何能成为IP沃土？”广东展团将在文博会上给出答案，以“创意—生产—传播—消费”一体化的产业竞争力，全方位展示IP孵化、精密制造与潮流消费端的领先实力。动漫潮玩与游戏电竞展区将打造汇集动漫、游戏、文旅、潮玩等多元IP文创与衍生品的IP消费场景，向观众直观展示IP从内容到商品的完整价值链条。

广东对外文化贸易规模约占全国2/5。从“世界工厂”迈向“全球IP策源地”，越来越多粤产IP的崛起，也为广东文化出海打开更广阔的通道。

作为广东文化出海的先锋，全省游戏产业去年总营收超2836亿元，占全国市场规模80.8%，出海营收超过464亿元，保持两位数增长，稳居全国第一。库洛游戏旗下开放世界动作游戏《鸣潮》更斩获TGA2025“玩家之声”奖项。此外，去年海外微短剧APP收入TOP20榜单中，也有8家企业核心机构落户广东。

这届文博会，不但是文化科技的“秀场”，也将成为全球交易的“卖场”。

深圳即将成为APEC中国“第三城”之际，文博会的“国际朋友圈”显著扩容：来自65个国家和地区的310余家海外展商将线上线下参展，预计吸引110个国家和地区、3.5万名海外专业观众。

会场将首设APEC经济体参展区，举办国际经贸交流活动，集中展示文旅产品、非遗文创、地域美食。从张雪机车供应链、亿航无人驾驶飞行器到影石全景相机，一批展现本土“智造”成果的“硬核广货”，也将在“广货行天下”品牌馆与中外客商见面。深圳展区也将集中亮相三大出海平台，展示全国领先的文化出海服务体系。

广州市社会科学院广州文化产业研究中心执行主任李明充展望，随着资源禀赋、业态链条、平台优势的全方位融通，粤港澳大湾区正加速打造成为“文化出海聚焦区”，在全球文化产业竞争格局中崭露头角。

统筹：李培

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