文化夜经济，因何而升温

本报记者 王广燕 邱伟 金力维

当夜幕降临，白天的暑热开始消退，不少游客乘着夜色开启一场“Night walk”（夜间漫步）。这个暑期，北京的不少文化场馆和艺术园区延长开放时间，推出丰富的夜间文化活动。为一场展览、一部露天电影、一场演出而夜间出行，正成为越来越多人的消费选择。以文化艺术为催化剂，文创、餐饮、酒店等产业随之升温，文商旅体展深度融合的夜间消费新场景正在形成。

中国美术馆内，观众排队观看提香名作《花神》。 本报记者 邱伟摄

文化场馆夜间特有氛围聚人气

■ 中国美术馆

8月8日晚，中国美术馆“致敬巨匠：从达·芬奇到卡拉瓦乔——意大利文艺复兴名作展”展厅内，拉斐尔的《手拿苹果的青年男子肖像》引人驻足，提香的《花神》成为展览的“流量担当”。少了白天的拥挤，夜场特有的静谧氛围让艺术品散发出别样光彩。为应对暑期观展高峰，中国美术馆自7月15日起推出周末夜场，闭馆时间从下午5点延长至晚8点。“晚上看展氛围很好，看《花神》只排了十来分钟。”市民刘先生特意选择错峰观展，准备参观结束后步行前往隆福寺吃晚饭。

“致敬巨匠”展已吸引超过20万观众。人气聚集之处，消费随之而生。特展文创商店内结账的顾客络绎不绝，200余款文创产品令人目不暇接，这些产品将《花神》《奏乐的天使》等作品的经典元素提炼转化，多款单品已卖断货。“白天店里人挤人，夜场观众能从容挑选，体验好多了。”文创店店长介绍，为应对夜场激增的购买需求，水桶包、玩偶、画册、冰箱贴等畅销款备货量已大幅提升，部分产品翻倍备货。

■ 国家自然博物馆

国家自然博物馆展厅内同样熙熙攘攘，亲子家庭占多数。来自山东烟台的汪女士带着儿子来京旅游，她将天坛、国家自然博物馆的行程安排在同一天，“我们是下午3点才出门，避开天气最热的时段，准备逛完自然博物馆再去附近吃饭。”看完展览，许多家长还会带孩子去文创商店逛一逛。恐龙化石挖宝玩具成为热销品，不少小朋友都想体验“考古”的乐趣。

■ 798艺术区

8月8日，大众电影百花奖相关主题活动落地798艺术区，叠加园区内90余场同期展览，全天吸引游客超7万人次，较活动前增长38.5%。从白天到入夜，从影人星光、主题打卡装置到露天电影，各类活动轮番登场。“原本只是周末来看展，没想到还赶上了超大屏实时转播百花奖相关活动和露天电影《小花》。”90后观众严小姐十分惊喜。优质文化内容的叠加，让798艺术区的夜间人气持续升温。

消费链延向吃喝玩乐住行

■ 票根经济

人气聚拢之后如何转化为消费？798艺术区的“票根经济”提供了一个样本。游客凭百花奖活动期间任意电影票或活动入场券票根，可在园区150余家商户享受折扣。露天电影旁，影视衍生品、艺术设计手作、独立文创、餐饮美食等市集摊位一字排开。一位清酒摊位负责人说，在轻松的艺术氛围下，不少观众愿意过来品尝、聊天，为品牌新品提供反馈。售卖非遗手工制品的摊主贾女士说，希望以市集为平台，向更多人推介产品，寻觅合作商机。

■ 文创食品

晚8时，国家自然博物馆楼体灯光秀准时开场，超百名观众在广场上席地而坐。一旁的莫斯科餐厅面包坊摊位前同样围着不少人，恐龙骨骼饼干、侏罗纪考古蛋糕等文创食品受到小观众热捧，冷藏柜里已空了一大半，店员告诉北京日报记者，很多面包已经售罄。

■ 辐射商圈

文化夜经济也外溢到场馆之外。国家自然博物馆周边，一家京菜馆承接了大量观展游客的就餐需求，在社交平台上，“逛完博物馆顺路就能过来吃”“能尝到老北京炸酱面等本地美食”成为不少游客推荐的理由。距离博物馆几百米的一家酒店，8月8日所有房型全部订完，次日的家庭亲子房也已经满房。

从中国美术馆步行十分钟到达隆福寺街区，市集上国潮文创、非遗手作吸引众多消费者，广场中央露天放映的老电影《小兵张嘎》为夏夜增添了几分怀旧况味。沿东四北大街向北，簋街不夜节人声鼎沸，多家餐饮门店开放露台并延长营业时间。北京胡大餐饮副总经理张胜滔告诉记者，今年暑期客流接待总量有望创下历史新高，“在附近文化场所开启夜场的同时，演唱会、体育比赛也明显拉动了夜间消费。”从文创、市集、餐饮到住宿，文化正成为串联多元业态的纽带。

声音

如何从“季节性火热”走向“常态化繁荣”？

夜晚隆福寺街区的摊位吸引众多消费者。本报记者 邱伟摄

“北京发展文化夜经济，禀赋得天独厚。”中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，北京文化资源密度全国领先，拥有丰富的博物馆、美术馆、剧院；政策体系日趋完善，形成顶层设计与落地支撑的闭环；消费基础雄厚，人均可支配收入与文化消费意愿均居全国前列。

文化场馆与商业街区之间的客群互导如何继续深化？卜希霆认为，需构建“前展后商、左文右商”的空间联动机制。物理上，通过连廊、步道、标识系统实现文化空间与商业空间无缝衔接；权益上，推出“文化消费护照”，看展享购物折扣，购物获展览门票；内容上，将展览延伸为主题市集、沉浸式体验，让观众从“看客”变为“玩家”。

当前，多数博物馆的夜间开放政策仍有限制，例如仅限周末，这背后是公共文化机构夜场运营可持续性的现实难题。美术馆、博物馆开夜场，绝非简单延时，而是运营体系的全面考验：夜间人力、安保、能耗成本翻倍；文物展品对光照、温湿度敏感，延长开放增加保护难度；夜间观众结构多元，对导览、教育活动要求更高。卜希霆认为，可持续运营的关键在于“以文养文”，可通过IP授权、跨界联名、会员制等方式拓宽收入渠道。

夜间交通配套同样待优化。专家建议，在重点区域增设夜间公交、延长地铁运营时间，以重点文化地标为核心辐射周边商圈，形成更多“15分钟文化消费圈”。当更多文化场馆“亮”起来，配套服务“跟”上来，北京的夜经济才能从“季节性火热”走向“常态化繁荣”。

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“大家不要拥挤，请提前准备好门票，依次排队安检入场！”8月8日晚，五棵松体育馆外，在执勤民警的提示下，近万名观众有序汇聚并通过场馆入口处。北京日报记者了解到，海淀警方已会同相关部门多次实地踏勘，从通行流线的优化到检票闸机的增设，从安防设施布设到警力的动态调整，反复推演每一个环节，制定“一馆一策”的精细化安保方案，确保不留死角、不漏盲区。

“我们的目标就是让每一位观众都能顺畅入场、安心观演、平安离场。”海淀公安分局治安支队中队长金磊介绍，针对观演高峰入场时可能出现的拥堵节点，分局通过科学分流、增设指引标识，并安排安保人员与志愿者协同疏导，全方位提升通行效率。

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