央媒聚焦济南公益观影

来源：淘生活问答时间：2026-08-11 10:38

8月9日，央视新闻频道《东方时空》栏目将镜头对准了济南。在题为《电影全产业链产值突破3700亿元》的专题报道中，济南成为了“公益电影惠民放映”的典型样本。

这个夏天，济南华佰金影影城有点忙。

整个7月和8月的暑期档，每逢周六周日，位于黄台家居广场的影院大厅便挤满了孩子和家长。一场以《足球王者》和《宇宙护卫队》为主题的纯公益亲子观影活动，让影院在每个周末都上座率满满，成了暑期的“人气王”。正如央视报道中所呈现的那样，一部好动画、一张免费票，恰好装下了孩子们的暑假期待、家长们的陪伴心愿，也串起了影院撬动周末消费的用心布局。

把好电影“配送”到孩子家门口

党的二十届三中全会明确提出，要“建立优质文化资源直达基层机制”。什么是“直达”？就是去掉中间环节，把群众爱看的、有营养的文化产品，从“云端”送到“指尖”和“家门口”，让每一个家庭就近就可以享受到优质的文化服务。

在这次活动中，天桥区委宣传部没有搞“灌输式”选片，而是联合影院根据孩子需求，精心挑选适合青少年成长的影片。这不仅仅是请孩子看场电影，更是一种“家校社共育”的柔性实践。在90分钟的视听体验中，孩子们领悟团队精神，家长收获亲子时光。文化浸润无声，却比单纯的说教更有力量。

市民户金辉在接受央视采访时感慨：“孩子放假前就从学校拿到观影券，兴奋地说这回要请爸爸妈妈看电影，我们家长也借这个机会，踏踏实实陪孩子看场电影，感觉特别珍贵。”宣传部门主导、社会参与、群众免费受益，这场文化惠民的“双向奔赴”，让政策文件里的“机制”变成了整整一个暑假里不间断的“光影陪伴”。

影院变身“文化会客厅”

消费就活了

如果只是为了放电影，那还停留在1.0时代。这次活动的更大意义，在于它创新了消费场景，实现了多方共赢。

对于影院来说，最大的难点是如何把“人流”变成“现金流”。暑期档虽然黄金时段上座率高，但周六周日上午时段往往是闲置的。这次活动连续两个月、每周两天，通过完全免费的观影券把大批家庭精准引入影院，直接有力地拉动了影院的卖品增长。家长陪孩子来看免费电影，带来的直接影响是爆米花、可乐这些“观影标配”销量倍增。影院还趁热打铁，结合当下热点推出了“拼豆”等体验项目，进一步拓宽了非票房的收入渠道。免费观影聚来的人气，在爆米花、饮料和手工体验中转化成了实实在在的消费活力。

更深远的影响在于“溢出效应”。观众看完电影散场后，不少家长会选择就近在黄台家居广场用餐或购物——反正周末也要带孩子出门，看完电影顺便吃个饭，自然而顺畅。影院的“一小步”，带动了周边商圈消费的“一大步”。电影院不再是一个孤立的观影盒子，而成了集娱乐、社交、消费于一体的“文化会客厅”。客流在影院与商场之间循环流动，有力刺激了周边的经济活力。一个免费活动的杠杆，撬动了整个商圈的周末消费。

一场“文化实践”留下的启示

这场将持续整个暑假的亲子观影活动，意义早已超越了“看电影”本身。它像一块投入平静湖面的石子，激起的涟漪层层荡开，触及了基层文化治理的多个维度。细细琢磨，至少三层启示。

其一，主管部门主动靠前，有为才能有位。区委宣传部既是影院的主管部门，更是这次活动的“总导演”。过去常说“管行业就要管发展”，但怎么管、管到什么程度，分寸感很重要。这次宣传部主动靠前服务，不仅是“把方向”，更是“搭台子”——和影院精心挑选两部国产优质动画，把内容关把住了；协调各方资源、承担公益成本，把后顾之忧解除了。同时，坚守安全底线，活动启动前，指导影院制定了专项应急预案，定期联合消防、应急、属地街道等部门开展联合检查，督促影院做好日常消防演练、设施维护和人员培训。影院这边则发挥所长，拿出合理的排片时段、贴心的现场服务，把每一场观影都安排得妥妥当当。

这次活动能被央视作为典型进行报道，恰好证明：主管部门的价值不在于“管住”企业，而在于“成就”企业。宣传部搭台、影院唱戏，方向有人把关、执行有人落地，各司其职又彼此成就。于是，影院在不那么忙的周末上午时段迎来了持续两个月的人流高峰，卖品增长了、人气上来了、商圈带活了；而群众不花一分钱，在家门口就看上了优质国产动画。主管部门主动向前迈一步，换来的是企业活力焕发、群众真心叫好——这何尝不是一种多方共赢的“最优解”。

其二，流量热度接得住，人气才能变效益。有了人气只是第一步，怎么把人气“接住”并转化为实实在在的效益，才是真功夫。这次活动在“接流量”上同样做足了文章。观影之外，影院推出一系列配套服务，凭票免费停车三小时，解决了家庭出行的后顾之忧，还可凭免费观影券现场领取其他热门影片的24.9元观影优惠券，把一次观影的“一次性流量”变成了二次消费的“长尾效应”。同时，顺势推出的爆米花可乐套餐、拼豆手工体验让大厅的每一个环节都被设计成了消费触点。把人请进来只是第一步，把人留住、让心留下、让期待延续，才是硬道理。只有切实让“流量思维”向“留量思维”转变，努力把一次性活动变成可持续的消费链条，文化惠民的路才能越走越宽。

其三，绣花功夫做到位，小事才能见真章。一场持续两个月的观影活动，看似简单，牵动的却是宣传、文化、教育、商业等多个领域。选什么片能兼顾不同年龄和性别偏好；以什么形式组织才能既保证安全有序；如何让这场活动在暑假里周周不断档，持续释放吸引力……每一个看似细小的环节，背后都是反复推敲和精心打磨。

这个暑假的公益观影只是一个起点，未来这样的“双向奔赴”，还将在更多地方生根发芽、落地开花。当光影魅力延伸为文化体验，当公益放映点亮了假期生活，优质文化资源下沉能催生多少种消费新场景，同样值得期待。

来源：济南宣传