第四届长三角文博会：打造IP、品牌联名，文创让传统文化潮起来

来源：淘生活问答时间：2023-11-11 11:02

原标题：第四届长三角文博会：打造IP、品牌联名，文创让传统文化潮起来

第四届长三角国际文化产业博览会将于11月16日至19日举办，现场将带来众多文创产品，以独特的创意和新颖的表现形式，为传统文化注入了新的活力，推动了文化的传承和发展。

【创意与传统技艺碰撞】

在今年文博会的传统文化融合现代艺术展会，上海徐行草编文化发展有限公司和上海君韬文化创意发展有限公司将推出了“黄草编织作品”和“药斑布文创产品”两处展位。

徐行草编是一种传统的民间编结手工艺。作为嘉定徐行的传统工艺品，黄草编织门类多样，款式新颖，具有民族特色，充满乡土气息，既是工艺制品，亦是自然环保产品，堪称嘉定工艺美术制品一绝。

今年，徐行草编更是走出了一条不同寻常的时尚之路，携手知名艺术生活方式品牌BEAST野兽派推出草编香氛系列产品，给“非遗活化”提供了借鉴和思考，通过与潮流品牌“牵手”合作，展现了“非遗”破圈与传承的另一种可能。

而同样作为国家级非遗的安亭药斑布，则将结合即将到来的农历龙年，推出非遗玩偶药斑龙“辰宝”。将目标受众对准青少年群体，以鲜活的形象和独具中国特色的药香，引来公众的关注和好感。

安亭药斑布诞生至今已有八百多年的历史，创始者为安亭归氏人士。2009年安亭药斑布印染技艺被列入“第二批上海市非物质文化遗产名录”。药斑布的“药”即染色原料蓼蓝草，“斑”是防染浆剂印后构成的大斑小点。这些斑点可以防止染上蓝色，俗称“药斑布”。

非遗技艺与文创产品的跨界融合正在推动着传统文化以更开放、更时尚的姿态，成为年轻人眼中的“顶流”。随着国潮风的盛行，非遗技艺与文创产品的联动，不仅为非遗技艺的传承与发展提供了新的生命力，同时也为文创市场注入了文化底蕴，引领新的时尚潮流。

【文创为传统文化赋能】

本次文博会正值上海图书馆“大汉雄风——上海图书馆藏汉碑善本展”举办期间，特别为此次年度大展开发的文创新品也在文博会上与观众见面。作为国内外最重要的碑帖公藏机构之一，上海图书馆馆藏金石拓本25万件，其中汉碑拓本约占整个馆藏碑帖总量的20%，不仅品类齐备、宏富精善，更极具独特深邃的文化内涵。

根据这些资源开发的文创新品生动呈现了汉碑画石的古雅韵味，引导观众“穿越”两千年的漫漫光阴。“汉风”倒流香套装在清烟缭绕中带来汉隶的视觉飨宴，“不烦”冰箱贴通过手工精雕还原典雅古趣的汉碑和画像石拓片，“锦灰堆”系列拼图撷取汉碑善本、钤印、画像石拓片吉光片羽，用重构的形式演绎汉风国潮。

今年上图全新开发的“图书馆之道”系列文创也将在本次展会上悉数与观众见面。这一系列文创以独到的匠心，采撷江南文华，一窥东壁粲辉。通过“图书馆之道”飞行棋、系列冰箱贴、玻璃书签，追溯上图馆舍发展历程，表呈图书馆建筑之象；通过以馆藏文献中的名家“至宝”钤印为创意开发的“宝包”、靠枕、包挂、包袋等随行套装，触摸时光印记，发掘图书馆器物之趣；通过“读与行”文件夹和“会长大的知识”种子明信片，弘扬图书馆人精神，传扬图书馆授受之道。

这些文创产品通过巧思设计和文化注入，将传统文化与现代元素有机结合在一起，既保留了传统文化的精髓，又满足了现代人的审美需求和生活方式需要，展现了中国传统文化在当代焕发出的蓬勃生命力。

“这些IP赋能下的文创产品，是公众感受图书馆书卷气息的信号源，也为我们经由文创载体更好散播图书馆独有魅力提供了绝佳的创意触发点。”上海图书馆相关负责人表示，接下来，上海图书馆将充分发挥资源优势，在IP创新活化、资源跨界互通与交流中，创造更好更多的文化创意产品，在弘扬中华文明、传承地域文化的同时，为长三角地区文创影响力与品牌力的持续提升贡献力量。

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