“躺平”的95后，理财绝不多花一分钱

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“年轻时，我曾以为金钱最重要，如今年纪大了，发现这话一点不假。”——英国文豪王尔德应该没料到，自己将因一句感慨，而在100多年后，被“人均段子手”的中国Z世代，引为知己。

这群网生代年轻人，出生在1995年至2009年之间，自嘲是“躺平”的一代，在上班和上进之间选择上香。其实，他们看似无欲无求，崇尚低欲望生活，但却有着异常清醒和敏锐的理财观，不仅紧盯市场动态，还善于把握最佳理财时机。当下，国债收益率走低，他们早在第一时间冲进债券市场，收益已随债券基金的上涨，而持续走牛。

当谈到基金申购费时，他们表现得非常理智：绝不多花一分冤枉钱。

0费率：“省下的，都是自己的”

人们的生活，通常不按既定的剧本上演，未来的财务状况，尤其如此。因此，在不确定性激增的环境下，年轻一代愈发关切幸福、安全和稳定等核心生活要素，他们坚信“每一分钱都是希望的起点”，偏好更加稳健的理财策略。此时，更低的手续费、更高的服务品质、更普惠的理财门槛，都是其选择理财产品和平台的重要指标。

“服务费降下来，相当于收益涨起来。”上海人兆麟有4年财务经验，她清楚，理财回报受市场利率、通胀预期和政策导向等因素影响，收益波动是常态，实现持续增长并非易事。不过，一旦基金申购和赎回费率开始下调，对投资者来说，节约的每一分成本，都将转化为自己实实在在的收益。终归，“省下的，都是自己的”。

尽管对平台下调费率的动向有所耳闻，但当她看到京东金融新推出的折扣时，仍然感到意外。2024年2月，京东理财权益卡全面升级，面向全平台用户，敞开——基金申购赎回费率降至0折。

这一力度，大大超出了市场惯例，用户成为最直接的受益者。拿兆麟入手的“中信建投质选成长混合A（混合型-偏股）”基金来说，原本申购费率1.5%，若每月定投1万元，按照最新服务标准，她全年可节省1773.4元。真金白银落在口袋里，这位95后感慨：“京东金融让利客户，诚意满满！”

在京东金融理财社区，天津人耿哥也分享了自己的理财经。2017年以来，他在京东金融持仓的基金产品，累计产生7200元交易费。自打去年中，开通京东理财权益卡后，240多天省钱4343元。耿哥留言称，“成熟的理财人，绝不把钱浪费在交易费上” 。

卷起来：“基金伴侣”燃起战火

毫无疑问，卷基金申购赎回费率，已成为理财平台留客的重要手段。公开数据显示，截至2023年6月底，中国公募基金存续规模为27.79万亿元，基民约7.2亿人。巨大的潜力市场，促使理财平台，从客户需求出发，推出各自“基金伴侣”，卷起“费率降级”之战。

与天天基金VIP专区把基金费率设定在1折一样，龙年春节期间，蚂蚁财富“理财黑卡”也将基金费率降为1折。加入战局的京东，0费率堪比“卷王之王”，为互联网主流理财渠道的费率战火，又添了一把柴。

对此，媒体普遍认为：无论是天天基金开设VIP专区，还是蚂蚁财富升级理财黑卡，抑或是京东理财权益卡权的升级，每一次金融理财服务更新迭代的背后，都深刻映射中国基金市场的发展趋势和客户需求的变化。

上海交通大学上海高级金融学院教授吴飞深以为然。他表示，降低基金费率为用户带来了实质性的成本削减。金融平台通过让利，将激励自身提升服务质量和产品竞争力，从而开创获取其他收入的机会。同时，客户也将有机会享受到更具差异化、更高质量、更好体验感的金融服务。

诚如其言，互联网理财渠道在费率、服务、福利等方面不断努力，既要抓用户体验，又要抓市场份额扩张，实现了体验+收益的双增长。中基协数据显示，去年四季度，前100家基金销售机构的非货币市场公募基金保有规模达85453亿元，同比增长6.71%。

无门槛：用户共享财富增值

纵观市面上的“基金伴侣”服务，无论是理财卡还是VIP卡，尽管名字不一，但大多设有投资“门槛”。

蚂蚁财富黑卡以30万资产门槛起步，天天基金也有10万元的起始门槛。前者，面向支付宝进阶用户即“新中产”，设有V1、V2、V3等级。后者，根据客户的资产规模，将VIP客户分为“V1至V6”的六大等级。若投资者想享受顶配服务和权益，蚂蚁财富黑卡需要达到资产100万的V3级别，而传统机构的资金标准则更高，券商为200万，银行是600万。

再来看京东理财权益卡，无持仓门槛面向普通大众，购买基金直接低至0申购费率，0赎回费，用户还能免费获得京东PLUS会员，将投资和消费权益打通，被众多网友收入小红书“省钱攻略”之中。

有基民用户表示，打破投资起点限制，无论用户账户内是否有预存资金，只要愿意，都可以享受优惠服务，这种设计使更多普通投资人，特别是小额投资者，有更多机会参与到财富增值的过程中来。

增值就是硬道理，省钱才是真王道。若将投资行动比作种树造林，那么这届年轻人的财富森林，已颇为葱茏、亭亭如盖。敏锐、务实的新一代，不仅擅于从父辈的经验中汲取智慧，还敢于直面生活中的各种不确定性，实现自我成长与蜕变。他们明白：不是费率交不起，而是0折更有“心价比”。

*理财有风险，投资需谨慎。本文不构成投资建议。

封面/IC供图

编辑/刘苗

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