与人民和文学有毛的关系？《人民文学》年度奖项中，董宇辉竟然名列其中

2025年4月19日，“2024年度人民文学奖”正式颁布——令人意想不到的是，电商带货大咖的董宇辉，竟然也获得了其中的一个奖项！

原来，人民文学奖这次增设了一些新颖的奖项——而董宇辉获得的就是其中的“人民文学传播贡献奖”。

《人民文学》写给董宇辉的颁奖词中说：“在文学的旷野里，董宇辉长于发现、敏于共情、精于表达，如同一个信使，尽情释放着文学的魅力与光华。他将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望……”。

其实，说白了，董宇辉之所以获得人民文学奖的这一奖项，完全就是跟他与《人民文学》联手，直播推销订阅杂志的活动有关。

在2024年初，董宇辉刚刚经历了吸尽眼球的内部纷争风波，其在当时，也正是红极一时、风光无两。

而彼时，他恰逢其时的与《人民文学》联手，开展了一场与杂志征订有关的直播营销，仅仅在4个小时里，他就帮助征订《人民文学》8.26万套，计99.12万册，成交金额高达1785万元。

要知道，在这样一个被认为“文学已死”的网络时代里，特别是进入21世纪后，据不完全统计，像《人民文学》的年发行量，基本上仅能维持在5万份左右——也就是说，中国平均每万人中，仅拥有约3份的征订量，征订的市场渗透率极低。

所以，当转眼即逝的4个小时里，董宇辉借助直播带货及个人网络名人魅力，几乎等于帮助《人民文学》多出近两年的订阅量总和，获得了近两千万元的成交额。

这无论是对这本纯文学杂志的经济利益上，还是扩大影响力上，显然，董宇辉拿到这个似乎是专项定制的“人民文学传播贡献奖”，也都算是当之无愧了！

不过，这事仍让人有一些难以言喻、说不出的怪怪滋味与感觉！

这本由伟人题写刊名的全国最顶级纯文学杂志，且还挂着“文学”和“人民”之名，可在其年度奖项中，最令人关注与议论的奖项与获奖者，似乎并不是什么“人民作家”之大名，反而是一个本质上仍是网红商人的董宇辉，就似乎有了让人如鲠在喉的一种感觉。

当然，这样说，一点也没有贬低董宇辉的传播能量与功劳之意，而不过是让人觉得：当《人民文学》都要借助于直播营销和网红之手，才能提升自己的订阅量时，这其实，难道不是《人民文学》自身的悲哀吗？不更是“文学”与“人民”的悲哀吗？

其一，这是《人民文学》的悲哀！

作为一家国家级、“国企化”的纯文学机构，在能够得到国家各种最大化扶持的情况下，但近年来的订阅量如此之低，这既说明其在文学出版市场与经营上的式微，更说明其办刊质量的不足。

无论在什么样的时代，真正优质的文学作品，都会有人愿意阅读，并为之买单。

虽然现在纸刊时代不断走向萎靡，但这显然不是本质上的理由，根本上而言，还是因为《人民文学》也无法提供更多优秀作品之故！

不妨想一想：仅言进入21世纪的这20余年里，像《人民文学》，甚至是我们的时代里，又出版过几部真正经典的文学作品呢？更不用说流芳万代的名著了。

当代中国出不了优质的文学佳作，则纯文学天花板的杂志《人民文学》，显然就应有一定的责任了！

其二，这是中国当代文学的悲哀。

当最顶级的国家纯文学刊物——《人民文学》，都走到了需要借助“中国丈母娘的好女婿”——网红带货主播董宇辉出手，才有了订阅起色的一时一地之事情发生，这虽然让《人民文学》的经济情况、市场营销，有了回光返照般的一度“起色”，但显然，这却会让中国文学脸上无光，甚至让中国文学的脸都给丢光了！

试想，如果没有董宇辉的直播赚吆喝，未来的一年又一年中，《人民文学》的订阅量，更可能会慢慢回归原样，这也是可以想见的事情吧？

当中国的纯文学界最顶级杂志，似乎都到了离开董宇辉，就会黯然失色的地步，这显然是一记打在中国当代文学心口上的重重“七伤拳”！

这也正好侧证了中国文学的衰落之征兆——无法不断出现更多新的优秀文学作品，仅靠市场营销的手法，或能像小董这样一时助推大卖，但显然，却不可能真正挽救中国当代文学于既倒！

事实上，让中国的文学回归文学，真正尊重文学的本质规律，真正给文学创造出“百家争鸣、百花齐放”的良好环境，才是文学的“人间正道”！

而不能仅靠着一个人虽是口吐莲花，非常擅长表达和推销，但却也会说出什么“羽扇纶（Lun)巾”；越王的勾践剑“辗转反侧”到了湖北博物馆；花雕酒是为了纪念“女儿早逝”……的董宇辉——这样的网红直播大咖身上！

文学归文学，生意归生意——生意再好，但没有文学本身的质量加持，则如此不到一日就能广进千万金的订阅营销活动，也仍不过是昙花一现的现象罢了。

其三，这是人民的悲哀！

回顾过去，对于中国当代文学而言，《人民文学》这一国家最高级纯文学杂志的地位和贡献，当然是不言而喻的无人能比——建国以来的大多数文学名作，基本上都与“人民文学”的发表有关。

但自从市场经济开始繁荣的上世纪九十年代后，人们已开始喊出“文学已死”的说法——虽然此言有点极端化了，但说中国文学近三十年来步入了低谷期，也一点不为过吧？

没有真正的文学佳作更多出现，阅读不到足够优秀的文学作品，这显然无法满足人民对于文学这一精神食粮的需求。

而现在的中国人，除了还能看一些历史久远的中外文学佳作外，几乎难以读到表现当下时代生活的更多佳作，这对于精神饥渴的人民而言，当然也是一种“求而不得”的悲哀了！

无法让优质文学作品经典迭出，这当然同样是这个时代的悲哀！

当一个最顶级的国家纯文学杂志，都到了要靠网红营销，才能一时出点儿彩头的话，当然正是杂志本身的悲哀；而一个无法获得文学繁荣的社会，这也是文学自身和渴望文化浇灌的人民之悲哀！

当然，令人可以猜测得到的一个最尴尬也最悲哀的细节，或许就是：虽然董宇辉这位依靠“全国丈母娘”厚爱，从而助力《人民文学》4小时内订出近十万套，帮着人民文学账户中一夜激增近两千万元，但是，这又与文学和人民能有几毛钱的关系呢？

很可能，董宇辉帮忙订出的这近百万本杂志，已大多会被扔在犄角旮旯里，基本上是尚未开封的蒙尘状态吧？或是已成了废品回收者的囊中之物呢？——这，才是极为打脸的最大尴尬与悲哀吧！【原创评论：瑜说还休】

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