“贵州茅台酒(精品)礼宴东方”走进广州，与岭南文化“精品”对话

来源：淘生活问答时间：2025-04-20 12:21

4月17日，“贵州茅台酒(精品)礼宴东方”在广州白云国际会议中心举行，活动以“风华粤章，世界同襄”为主题，以广州这一汇聚岭南文化精粹的千年商都为平台，让茅台精品与岭南精品对话，传递茅台文化魅力，深化贵州茅台酒(精品)品牌内涵的同时，推动茅台“从卖酒到卖生活方式转变”。

三大篇章构建美酒与文化的盛宴

作为一场美酒与文化深度融合的盛宴，本次“贵州茅台酒(精品)礼宴东方”创造性地将活动内容分为“迎·礼序粤章”“鉴·匠心粤章”“宴·精品粤章”三个篇章，让岭南风物与茅台精神贯穿始终。

“迎·礼序粤章”篇主要是来宾签到与暖场环节，嘉宾手持印有广东地标、醒狮或粤语等岭南符号的专属文化卡片入场，在卡片上签名，让笔迹与城市文化叠合成独特印记后，插入到签到墙对应凹槽，最后汇聚成“MOUTAI”字样，意在用文化接力的方式，表达个体与品牌文化的深度交织。

“鉴·匠心粤章”篇则为嘉宾们带来了丰富的互动体验。从贵州茅台酒系列产品展示，到广绣、广彩瓷的展示与互动讲解，再到粤剧AI换装互动，让嘉宾们全方位沉浸在岭南文化与茅台精品的魅力之中。现场还有茅台酒微生态的展示与讲解，让嘉宾近距离了解茅台美酒酿造背后的细节，感受传统酿造技艺与优良自然生态的融合之美。

“宴·精品粤章”篇在舞剧《醒狮·醉酒》中拉开序幕，舞者们用肢体展现醒狮的灵动与粤剧的柔美，同时巧妙地将茅台酒的元素融入其中，两者相得益彰。定制现代舞《满堂红》则通过器物与颜色的交织，尽显东方之美，舞蹈过程中那抹若隐若现的酱色，恰如贵州茅台酒（精品）在时光窖藏中淬炼出的光华，让嘉宾感知产品与舞蹈的创新交融。另外，粤语歌曲《万水千山总是情》以贵州茅台酒（精品）为舟，粤语乡音为桨，让岭南的潮声与赤水河的波涛相拥成韵。

广东地区最负盛名的餐饮文化也在这一环节扮演了重要角色。餐叙开宴时，侍者身着粤派旗袍，仿“传膳”流程呈菜，宣国宴菜品上菜。隆重的呈菜仪式，搭配精美的地方特色菜肴，为“宴·精品粤章”环节画上了圆满的句号。

茅台精品与岭南精品的深度对话

在参会嘉宾看来，本次活动不仅仅是一次“美酒+美食+文化”的创意表达，更是一场茅台精品与岭南精品之间的和谐对话。

所谓精品，关乎民族精神与文化自信。具体到本次活动内容，岭南文化是活态的东方文明代表，无论是粤剧、粤菜还是广绣，他们都蕴藏着岭南文化历久弥新的生命力，是属于中国文化的精品；茅台精品则拥有“民族精品，匠心独运”的深厚底蕴。

茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦围绕“精”分享了三句话。

段建桦致辞

首先是“精”于心，共筑黔粤之谊。段建桦表示，贵州与广东虽隔千里，却因酒结缘、因商共兴。改革开放以来，湾区市场的蓬勃活力，更让茅台酒香飘世界。今日广州，是粤港澳大湾区的核心引擎，是东方与世界对话的桥梁。茅台愿以“精品”为纽带，让黔粤合作如岁月佳酿，历久弥新，让两地情谊如珠江之水，奔涌向前。

其次是“精”于技，共襄酒中精品。段建桦指出，贵州茅台酒（精品），是茅台工匠精神的集大成者，每一滴都凝聚着茅台人“崇本守道”的初心，终成酱香突出、空杯留香的极致佳酿。“精品”不仅是品质的标杆，更是文化自信的彰显。正是这种对“精益求精”的坚守，保证了贵州茅台酒的产品品质，成就了贵州茅台酒的品牌价值，推动着贵州茅台酒行稳致远、高质量发展。

第三是“精”于行，共绘时代新篇。段建桦认为，粤港澳大湾区，是中国高质量发展的热土，更是茅台融入全球市场的战略高地。茅台的发展，离不开广州的先进经验与区位优势。站在时代潮头，茅台将以“精进”回应变革——精于战略布局，进于开放胸怀；精于文化传承，进于全球视野。两地在未来必将展开更广泛的合作，呈现更壮阔的图景。

推动茅台“从卖酒到卖生活方式转变”

在业内人士看来，段建桦关于“精”的剖析，代表着以广州为代表的大湾区，是茅台开拓新市场空间，探索新发展方式，面向国际化市场的重要着力点。一方面大湾区强劲的消费能力，带领广东省成为近年来酱香型白酒最关键的区域市场之一；另一方面大湾区市场作为东西方文化碰撞交流的“桥头堡”，其开放与包容的心态，灵活应变的能力，值得正加速迈向海外市场的茅台借鉴与学习。

值得注意的是，此次活动还是茅台深入践行“顺天敬人明理厚德”企业核心价值观，推动“从卖酒到卖生活方式转变”的实践行动，通过文化的交流与碰撞，进一步提升了茅台品牌影响力，持续强化了茅台的品牌内涵，为茅台做好市场建设、丰富企业文化表达、深化区域战略布局、精准触达高净值消费群体奠定了坚实基础，也为弘扬中华优秀传统文化持续增光添彩。

据悉，本次在广州举行的“贵州茅台酒(精品)礼宴东方”活动，是贵州茅台酒（精品）全国之旅的组成部分。2023年，贵州茅台酒（精品）从苏州园林启程，历时三年，先后领略了青岛的海滨风光、北京的红墙黛瓦、南京的秦淮河景、杭州的古城新风、成都的古蜀文明，一路聆听文化回响，对话匠心故事，品味大国盛宴。在各地多彩文化的浸润之下，贵州茅台酒(精品)的文化底蕴不断得到丰富。未来，贵州茅台酒（精品）还将走进更多城市，不断夯实品牌价值。