也谈天津卫视相声春晚，被喧宾夺主，被一家包办，平台价值被吸干

来源：淘生活问答时间：2023-01-10 15:29

　　随着兔年临近，各大卫视均在准备自家的春晚内容。天津卫视的相声春晚则再次于互联网上引发争议。我见这几天来，有不少文章质疑，天津卫视的春晚，打着“相声春晚”的旗号，实际上已经沦为了一家相声娱乐公司的堂会，根本不是全体相声名家和作品的晚会了。这种讨论和质疑，对于天津卫视而言，是足够关怀的。

　　我不太愿意讨论某个相声娱乐公司的艺人现象和艺人作品。因为这家相声娱乐公司经常搞什么师徒父子的口号，但徒弟真生了病搞网络募捐丢了人之后，师徒父子又被改成“我们是一家公司”了。如果一件事情，在正常智商的讨论范畴当中，大家基于逻辑常识来聊，是容易讨论出正确结论的。但是，很多时候，这家娱乐公司的粉丝们、信徒们，是无法基于常识来聊内容本身的。

　　这也是追星族的必然通病。遥想八十年代和九十年代，相声作品还是非常具备文化常识科普效应的，大家追的是作品，而不是说相声的演员。因此，大量的相声作品被观众、听众们铭记，而一些早期有好作品，后来作品水平跟不上的相声名家，大家也不吝惜自己的批评。可等到了某些娱乐公司那里，作品已经被搞成了流量生意。流量戏子的惯用招数便是，我给你们的一切都是好的，你们这群粉丝必须无原则的叫好，谁说不好，你们就网络上围攻他去。

　　这几年，因为流量相声的兴起，让相声这个行业出现了某种虚假繁荣的局面。类似现象，也出现在了电视剧行业当中。好在，影视剧行业已经自省，某些流量明星和流量电视剧，也已经被边缘化了。影视剧观众审美大幅度提高。在流量相声方面，也出现了向好的迹象，某些流量数据很能人为折腾，但作品质量惨不忍睹的流量相声演员及其团队，也开始被观众们抛弃。

　　在观众审美明显提高的当下，天津卫视的相声春晚显然进入到了需要重新审视自己的时刻。作为一家上星的卫视平台，天津卫视的春晚到底是相声春晚的平台，还是一家娱乐公司的堂会平台呢？在卫视竞争日益激烈的当中，天津卫视早一点思考这件事情，就可以早一点实现自己真正的平台效应。

　　先说几个他山之石。比如，卫视平台当中运转最好的湖南卫视，它的各台晚会，也请大量的流量明星，知名演员等等，但是，它不会专注于一家去请，而是邀请多家，让自己成为真正的明星平台，而不是被个别明星及其团队绑架。因此，湖南卫视的明星平台效应就非常明显，收视率也强悍，不会因为一台晚会没请谁，就没人看了。甚至于可以说，在湖南卫视，平台效应更大，至于明星，不过是锦上添花罢了，少哪一朵花，都无伤大雅。

　　再比如，辽宁卫视的春晚，也是走喜剧路线，但邀请百家。因此，辽台春晚成为观众们追捧的对象。这几年来，辽台春晚都是大年二十九晚上播出，和它同时段竞技的，是多家卫视的春晚内容。可是，辽宁卫视总是可以一家独大，收视率甚至于一度超过3%。为什么呢？因为辽宁卫视的喜剧春晚邀请的是多家，是百家，辽台自己的春晚品牌效应就出来了。有了品牌效应，平台就比艺人更重要了。

　　甚至于也有反例上的他山之石。这里不便点名指性地说是哪家卫视平台了。多年之前，曾有某北方卫视，和潘长江潘老这样的喜剧艺人深度绑定，也出现过收视率短暂回升的局面。然而，潘老不再合作这家卫视之后，这家卫视瞬间出现了卫视综艺内容上的青黄不接。这就是平台过分绑定一家团体，造成了平台效应的消失。这是非常值得注意的前车之鉴。

　　对于天津卫视而言，依靠相声流量堆积起来的那些所谓的网络数据，实打实地到底是多少，真的应该重新审视一下了。而天津卫视作为上星的平台，自身的平台效应是否建立起来了，也需要自我审视和追问。天津卫视主办的相声春晚，目前来看，是被喧宾夺主了，被一家包办了。这样的情况之下，天津卫视的平台效应就没有办法商业价值最大化。甚至于可能出现被吸血的问题。

　　如果天津卫视把自己的相声春晚真正打造成为辽台春晚那样的邀请百家模式，势必可以在收视率上攀升。相声的收视率，断然不会比小品差。天津卫视邀请百家，举办真正的相声春晚，而不是私营堂会的话，收视率冲击3%也是有可能的。如今来看，天津卫视的相声春晚成了私家堂会，万一这个流量私家撤离，或者出现运作上的问题等等，天津卫视相声春晚就处于了较为尴尬的境地上。

　　没有一家卫视的成功，是靠绑定一家私人娱乐公司的，只有博取百家，让自己成为真正的平台，才能发挥平台效应，实现自己的商业价值最大化。站在流量日益没落关口上的天津卫视，应该重新审视这些了。（文/马庆云）

特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。