文润之江｜从江南到世界：浙产剧“出海”记

来源：淘生活问答时间：2025-08-01 16:13

01今年是“八项工程”实施20年，浙产剧切中时代脉搏，涌现《温州一家人》《鸡毛飞上天》等精品，还火到国外，题材多样，《藏海传》出海到全球190个地区，7月29日登陆韩国SBS电视台。

02华策影视多部作品“出海”东南亚、北美、欧洲等地，《三生三世十里桃花》等剧海外热播，《锦绣芳华》在80多个国家和地区发行，《以家人之名》等被海外翻拍，海外观众对现实主义题材兴趣浓厚。

03杭州佳平影业出品讲述浙江创业故事的剧集，《鸡毛飞上天》《在远方》等被翻译成12种语言，发行至30余个国家和地区，覆盖人口达20多亿人，有孟加拉国观众称从中得到启发。

04《藏海传》展现近20种非遗技艺，将昆曲融入叙事，海外用户评价多集中于中式美学及侠文化内核，欢娱影视秉持“影视+非遗”方式讲好中国故事，《临江仙》在多平台上线，女主头饰用杭州非遗皮造花。

05浙产剧出海除优质内容外，传播路径等也重要，华策自主研发版权交易云平台，有创作公式，成立AIGC研究院研发AI模型提高翻译配音效率，还根据不同地区调整字幕风格、策划影视快闪等进行本土化推广，《太平年》将进军欧美主流市场。

以上内容由传播大模型和DeepSeek生成，仅供参考

今年是“八项工程”实施20年，自“八项工程”推出，浙产剧立于人民生活，切中了时代脉搏，涌现了《温州一家人》《鸡毛飞上天》《狂飙》《藏海传》等一系列精品，成了国产剧市场不容小觑的中坚力量。

作品出圈的同时，还火到了国外，题材囊括古装、家庭、青春、现实主义等多种类型。

《鸡毛飞上天》在海外播出后，“义乌”在多国成为网络热搜词。

由郑晓龙、曹译文执导的《藏海传》，成功“出海”到全球190个地区，引发各种探讨和解读。7月29日，《藏海传》登陆韩国SBS电视台，这是继《还珠格格》后，SBS第二次引进国剧。

《藏海传》海报

近年来，华策影视有不少作品“出海”东南亚、北美、欧洲等地：《三生三世十里桃花》《长歌行》《亲爱的，热爱的》等剧在海外热播，刚刚收官的《锦绣芳华》在80多个国家和地区发行，《以家人之名》《致我们单纯的小美好》《下一站是幸福》等都被海外购买了版权进行翻拍。

为什么浙产剧让那么多外国观众上头？浙产剧在海外出圈的创作密码是什么？

浙产剧扬帆出海

呈现人性复杂、打破扫黑剧创作套路的《狂飙》，在海外市场一路狂飙，走进日韩、东南亚、欧洲、北美、阿拉伯、南美洲等市场。

结合了悬疑探案的新武侠剧《莲花楼》，剧播期间登上10个国家和地区同期专辑播放量第一名。

用现实主义的手法讲述古装复仇的《藏海传》，成了今年国产剧出海标杆，泰国、越南、马来西亚等地观众沉迷于剧中堪舆和纵横之术。

近年来，浙产剧佳作频出，题材覆盖社会现实、古装传奇、刑侦悬疑等多种类型。除了稳定发挥的仙侠、古装，海外观众对现实主义题材也展现了浓厚兴趣。

《狂飙》韩国版海报

正午阳光出品的关注都市女性情感和职场困惑的《欢乐颂》系列，在海外收获了热烈反响，《欢乐颂2》的插曲《咖喱咖喱》成了东南亚旅游宣传曲。仰光外国语大学校长季勋曾在受访时表示，《欢乐颂》帮助他更好地了解中国发展和中国文化。

讲述义乌“鸡毛换糖”创业故事的《鸡毛飞上天》，聚焦快递行业20余年发展变迁的《在远方》，刻画数字经济时代新生代创业者的《梦想城》……杭州佳平影业有限公司，出品了不少讲述浙江创业故事的剧集，《鸡毛飞上天》《在远方》等作品被翻译成12种语言，发行至30余个国家和地区，覆盖人口达20多亿人。

佳平影业董事长吴家平说，《鸡毛飞上天》在孟加拉国播出时，有个当地观众的评论让他印象深刻：“他说这部剧很有启发，中国用改革开放探索出了一条新路，他们也应该有信心把孟加拉国的经济发展起来。这正是佳平影业希望做到的——将中国故事、中国经验、中国精神传递给海外观众。”

精良的制作，精彩的故事，贴合时代精神的表达，为浙产剧的出海提供了坚实的内容基础，也为海外观众了解中国发展提供了窗口。

《鸡毛飞上天》海报

传统文化赋能

浙产好剧全球热播背后，不仅有好看、多元的中国故事，还得益于对中国传统文化的精细展现。

相比于海外剧，国产剧有着天然的文化优势，海外观众对中国文化的认可度越来越高。

《藏海传》出海后，海外用户评价多集中于中式美学及侠文化内核，剧中展现了药发木偶戏、木雕技巧、药发木偶戏、皮影戏等近20种非遗技艺，曹公公击鼓的出圈名场面，将昆曲巧妙地融入叙事当中。

春羽影视董事长、《藏海传》导演郑晓龙表示，题材创作要从中华优秀传统文化中擦亮民族精神标识，立足当下国际传播，用文化深度讲好中国故事。

《藏海传》中，出现了源于温州泰顺的药发木偶戏

春羽影视、华策影视、欢娱影视等浙企在创作中，都尤为重视文化输出。

欢娱影视，秉持着“影视+非遗”的方式讲好中国故事。《临江仙》是欢娱的第一部仙侠剧，该剧在Netflix、Viu、TrueID、VIKI、K+、LineTV、MyVideo、KT Studio Genie等知名流媒体平台同步上线，在爱奇艺国际版的实时播放榜单中连续占据15个国家和地区的TOP1。剧中的服装、道具设计从中国传统文化汲取灵感，女主白鹿的头饰，用到了杭州非遗皮造花。

《临江仙》中，白鹿戴着皮造花的头饰

华策，国内最早“出海”的影视公司之一，如今海外业务也成了华策的优势，出海影响力持续扩大。近5年，华策基本每一部剧都是全球同步上映。除了稳定的东南亚市场外，还在北美、欧洲市场破圈。

华策出品的很多剧集都融入了传统文化元素：刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》，剑川木雕、白族扎染等非遗出圈，获联合国教科文组织发文点赞，有很多外国粉丝专程到大理的“有风小院”打卡；《锦绣芳华》作为《国色芳华》的续集，剧中展现的唐代文化引发广泛关注，很多海外网友迷上了中式美学，剧中的服饰造型灵感源自敦煌壁画，展现了唐代之美，还运用了镂空竹、傩面具、风火流星、长沙铜红釉、八角宫灯等非遗元素……

浙产影视对东方之美的精美呈现，也点燃海外观众的追剧热情。