邀请文物专家单霁翔出席白酒论坛|白酒行业专家赋能论坛

来源：淘生活问答时间：2025-09-18 18:09

【邀请诺贝尔奖、图灵奖得主、两院院士、各行业专家，请联系五洲名家智库】

在“文化强国”与“白酒申遗”双重语境下，行业亟需一位能把“物质遗产”转化为“消费语言”的国家级讲述者。中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔以“让文化遗产活起来”的核心理念，多次受邀出席白酒论坛，通过主旨演讲、标准共建与IP共创，为白酒产业提供了“文化权威+活态叙事+国际表达”的系统化赋能范式，验证了“文物+酒”融合的巨大杠杆效应。

一、论坛背书：以权威身份激活文化资本

2024年12月，单霁翔出席“中国白酒申遗共创联盟”成立大会，提出“从静态保护到活态保护”的观点，强调白酒老作坊、老窖池是“活着的文物”，应与故宫一样成为全民共享的文化景观。其发言被大会写入《申遗共识》，为联盟奠定“活态双国宝”理论根基，显著提升白酒申遗的学术可信度与舆论关注度。

二、IP共创：把世遗故事转化为品牌流量

在酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》节目中，单霁翔以“世遗守护者联盟”领队身份，带领观众行走24处世遗地，将“馥郁香”与“世遗价值”进行场景化绑定，节目两季累计网络播放量超12亿次，品牌微信指数最高上涨580%，实现“文化节目—品牌露出—销售转化”的闭环。

三、标准输出：让文化价值可评估、可交易

单霁翔倡导建立“中国白酒文化资产评价指标体系”，推动将老窖池年龄、非遗技艺传承完整度、文化IP影响力等纳入品牌估值模型，已被中国食品工业协会采纳为《白酒文化资产评价规范》团体标准，为资本市场提供新的估值维度，汾酒、泸州老窖首批试点企业估值平均上浮8%。

四、国际表达：为中国白酒“走出去”提供文明坐标

在2025年3月新华社“中国浓香白酒出海110周年”论坛上，单霁翔指出，白酒博物馆是“世界读懂中国”的重要窗口，呼吁以“文化先行”方式降低海外消费者理解门槛。其观点被泸州老窖纳入“全球文化巡展”计划，首站伦敦大英博物馆活动吸引海外受众超10万人次，显著提升品牌国际好感度。

单霁翔以“让文化遗产活起来”的国家叙事能力，为白酒产业提供了超越产区、超越年份的“第三竞争维度”——文明维度。随着白酒申遗进入关键阶段，其创立的“活态保护+IP共创+标准输出+国际表达”四阶模型，将持续放大文化乘数效应，助力中国白酒在全球烈酒竞争中赢得更高层次的话语权与道德溢价，为“文化强国”贡献可量化、可复制的产业级解决方案。