500万元打底惠民观影北影节升级“票根+”

来源：淘生活问答时间：2026-03-27 01:46

今年北京的“票根经济”全面升级。第十六届北京国际电影节（以下简称“北影节”）将于4月16日—25日在北京举办。3月26日，北京商报记者从北京国际电影节新闻发布会上获悉，2025年的北影节期间，电影生活节首次举办，小小的“票根”撬动城市消费增长。今年北影节将在去年基础上升级举办北京电影生活节，500万元惠民投入、票根权益升级、多城区联动等，推动“电影+”文商旅深度融合，同时依托分会场布局与“双节之城”优势，将票根从单一观影凭证升级为“全城消费通行证”，逐步打造可持续的城市消费IP，为首都消费升级注入新活力。

500万元惠民观影票根变消费入口

“去年北影节期间，我们在国家电影局的大力支持下，启动‘中国电影消费年’活动，同时也首度举办北京电影生活节，协同文旅、文博、商圈开展了各类电影主题活动，激活票根经济，同时推动文商旅体展融合，取得很好的效果。”北京市委宣传部副部长，北京市电影局局长，北京国际电影节组委会副主席、秘书长霍志静表示，“今年的北影节我们将继续坚持开放办节和融合办节，在去年基础上升级举办北京电影生活节，让更多影迷和市民有机会参与这场电影的盛宴”。

这一升级的核心，是通过票根赋能，打通电影与消费的壁垒，为城市消费注入新活力。

作为“十五五”开局之年国内首个大型国际电影盛会，本届电影节通过大手笔惠民投入与全域场景铺设，让一张小小的电影票，成为撬动城市消费增长的有力支点。

霍志静介绍，“今年，我们将在全市28家影院展映260部来自全球的优秀影片，境外影片中国首映比例超70%，展映启动日至‘五一’假期结束，将有500万元北京春季惠民观影等相关活动优惠同步投放”。

在此基础上，北影节对票根权益进行全面升级，打破单一观影功能。本次“电影生活节”覆盖全市17个城区、50余个商圈，超600家商户参与。北影节期间，将推出“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”“跟着电影逛市集”等系列活动。同时，观影票根与“全民阅读季”“春季书市”等同期重点活动的邀请函、门票、购书小票、工作证件等“票根”都可以享受同步优惠联动。活动优惠核销周期将一直延长至“五一”假期。

为了让票根权益真正落地，各城区结合自身特色，推出多元化的消费场景。据介绍，今年北影节期间，将推出线上“电影院周边美食打卡”等系列产品，影迷可尽享“跟着电影品美食”的沉浸式消费体验。其中，东城区联动隆福寺、前门、王府井、崇文门、东直门等五大商圈及重点企业商户，推出专属消费折扣与主题礼遇，营造“一票通享、全城惠享”的浓厚消费氛围；通州区以光影为媒串联起湾里·王府井WellTown、首开通州万象汇、月亮河小镇、通州万达广场等重点商圈，打造主题市集、全民观影、明星互动、票根联动等多元场景，塑造“光影+”吃玩赏购一站式目的地。

在“跟着电影去旅游”方面，北影节期间共推出10条“跟着电影去旅游”主题线路，以经典影片为线索，串联京城核心地标、影视取景地、文创园区与山水人文景观，打造沉浸式光影文旅新体验。线路覆盖前门大栅栏电影寻根、中轴线经典场景打卡、怀柔影都拍摄探秘、故宫以东都市浪漫、门头沟古村禅意、古北水镇长城取景等多元主题，同步衔接郎园、东郎等电影活动聚集地，让影迷与游客在街巷、山水与片场间，重温银幕名场面，感受北京的历史底蕴与电影魅力。

多场景铺开撬动“电影+”融合消费

票根由此从观影凭证，正式升级为贯穿全城的消费通行证。

票根权益的落地，离不开供给侧的全域场景支撑，本届北影节通过立体化布局，为票根经济搭建了坚实载体。

值得关注的是，本届北影节通过分会场联动、超现场延伸的立体化布局，为票根经济搭建了丰富的落地场景。在空间布局上，霍志静介绍，“我们将推出分会场和超现场。今年我们也是首次推出分会场的概念，将在东城、西城、海淀、丰台、石景山、通州、大兴等7个区设置电影节分会场，各个区将结合电影展映和电影节的内容，举办丰富多彩的配套活动，形成电影活动全城开花、处处皆有电影节的场景。总体活动体量将达到千余场”。

例如，东城区将打造七大主题系列活动；西城区将开展光影邻里映见美好露天公益放映；朝阳区将依托亮马河滨水带，打造“光影+夜消费”场景；海淀区五棵松万达将落地AIGI电影单元；丰台区将在长辛店营造沉浸式电影街区；石景山区首钢园将组织影人欢乐跑接力赛；大兴荟聚将举办光影市集；通州区分会场将在大运河畔升级举办“水上红毯”，同时还将举办首届电影视效荣耀盛典，启动“运河唤醒周”系列活动。

霍志静表示，“怀柔和朝阳主会场活动依旧丰富精彩，为了让更多的市民直接感受电影节的热度，今年电影节我们将把第二现场、超现场向更多的场地延伸，我们将隆福寺、蓝色港湾、郎园Park、通州湾里等20余个开放点位，让市民朋友可以通过公共高清大屏来观看盛大的电影节的开闭幕式、红毯仪式、各种盛典，还有相关活动”。

此外，今年，北影节将与大众电影百花奖在北京首次相遇，北京将成为目前国内唯一一座一年之内举办两次大型电影节展的城市，由此被称为“双节之城”。

两大电影盛事的联动，让北影节的票根经济不再局限于短期节庆，而是逐步沉淀为可持续的城市消费IP。票根经济也将随之从短期节庆活动，升级为可持续的城市消费IP，持续推动文商旅深度融合，成为首都文化强国建设与消费升级的重要抓手。

北京商报记者卓洋