杨澜：提升民族文化国际影响力 为产业出海提供更高的品牌溢价能力

12月2日至5日，2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌举办。在4日举行的主论坛圆桌会议上，围绕“聚焦科创，锻造产业新质能”议题，资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜表示，提升民族文化的国际感知力和影响力，可为中国产业出海提供更高的品牌溢价能力。

图为资深媒体人、阳光媒体集团董事长杨澜在2025企业家博鳌论坛主论坛圆桌会议上发言

据杨澜介绍，阳光媒体集团近年来在创新领域进行了一系列基础尝试。如基于数字化发展对于文化传媒等行业的深刻影响，在珠海横琴举办了首届横琴-澳门国际数字艺术博览会，首次将AI的高科技企业与文博企业（如故宫博物院）、优秀的数字艺术创意者们聚集在同一个会展。

而追随中国产业走出去的趋势，杨澜及其团队在实践中发现，中国产业在参加全球市场竞争的过程当中存在着一些品牌和文化方面的挑战。基于此，阳光媒体集团推出了“新生万物——中国非遗与当代设计展”，在各个设计和时尚之都(如巴黎、米兰)的顶级文化地标场地来展示中国非遗的“焕新”和中国当代的设计。

杨澜认为，中国产业出海，未来不能再靠简单的“卷价格”这种短期的流量，而是要以中国文化的深厚根基，提升国际感知力和影响力，“培养”出新一代的世界顶端品牌。

2025企业家博鳌论坛系列活动由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话“十五五”发展新机遇，共探新发展格局下企业发展的新路径、新作为。

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